Nestle Pure Life Annemden Bana

Annemden Bana

Kategori : Marka Farkındalığı ve Konumlandırma
Ödül : Altın MIXXReklamveren : NestléAjans(lar) : Maxus GlobalMindshareProject House

Hedef Kitle: Kaliteli olanı seçen, sağlıklı yaşamayı ve ailesinin sağlıklı olmasına özen gösteren anneler ve anne adayları, ağırlıklı olarak A-B-C1 gelir düzeyindeki, 25-45 yaş aralığındaki, kadınlar.

Pazarlama hedefi: Anneler nezdinde marka bilinirliğini arttırarak alışveriş listelerine girmek, denemeye ve satın almaya teşvik etmek.

Kampanyanın amacı: Anneler ile bağ kurarken, anneler nezdinde Nestle'nin dünya annelerinin bir numaralı tercihi olduğunu ve 150 yıllık Nestle kalitesinin var olduğunu vurgulamak.

Yaratıcı strateji: Nestle Pure Life 150. yılına özel tüm globalde "Proud to be my mom" isimli yeni bir kampanyaya başladı. Yıl boyunca devam edecek kampanyanın Türkiye'deki tüketicilere ulaşabilir ve onlarla bağ kurabilir bir hale gelmesi gerekiyordu. "Annemden Bana" konseptini yaratarak, Globalden gelen kapsayıcı bakış açısını ülkemiz özelinde duygusal bir mesaja çevrildi. Aynı şekilde global reklam filminden sahneler kullanarak filmi çok daha bizden bir hale getirebildi. Tabi ki bu yaklaşımı güçlü bir jingle ve sosyal medya çalışmalarıyla desteklemek kampanyanın yerel başarısını arttıracaktı.

Uygulama: Jingle için dijital radyo kullanımı gerçekleştirildi. Aynı zamanda Annemden Bana benzerlik testi için bir mobil uygulama yapıldı. Ayrıca sosyal medyada Annemden Bana vurgusunu destekleyici içerik serileri hazırlandı. Eş zamanlı olarak Annemden Bana Tarifler için ve Anneler Günü için Annemden Öğrendiğim içerik serileri için de dijital yarışma kurguları düzenlendi.

Sonuç: Ipsos'un marka sağlığı araştırmasına göre Annemden Bana TVC kopyasının marka ile bağdaştırılma oranı 83 puan ile 2016 normlarının çok üzerinde gerçekleşti. Pet kategorisinde TV kopyası ile birlikte radyo kullanımı marka hatırlanırlığına 9 puan birden olumlu yönde etki yapmıştır. Bununla birlikte dijital kullanımında gerçekleşmesi, ek 3 puan daha olumlu yönde katkı yapmıştır. Bu durum pet kategorisinde toplam marka farkındalığına +7 puan, spontan farkındalığa ise +2 puan katkı sağlamıştır. Pet Kategorisinde 2015 rakamlarına göre 2016’da toplam awareness +7, consideration +10, trial +18, repurchase +15 ve loyalty +5 olarak gerçekleşmiştir. Ipsos’un aynı araştırmadaki diğer sonuçlara göre de tüketiciler, markaya vereceği paraya değerli buluyor, markanın kaynağını bildiğini, güvenilir ve bulunmasının kolay olduğunu dile getiriyor. Ayrıca tüketiciler markanın geçmiş ile şimdi arasında güçlü bir bağa sahip olduğunu, kaliteli ve iyi hissettirdiğini düşünüyor. Ayrıca yapılan jingle ile tüketicilerin %47'si jingle'ın marka ile uyuştuğunu dile getirirken %41'i de reklamı sevdiğini dile getirdi. Yapılan uygulama sayesinde de toplam tekil kullanıcı sayısı 251 bin kişiye ulaşırken, 177 bin tekil kişi de uygulamayı kullanarak karşılaştırma yaptı. Sosyal medya içerikleri ve online olarak da yayınlanan film ile birlikte toplamda 75 milyon gösterime, 22 milyon erişime, 5.5 milyon izlenmeye ve 1.8 milyon etkileşime ulaşıldı. Ayrıca Nielsen'in pazar araştırması rakamlarına göre kampanyadan önce Nestle Pure Life pet kategorisinde pazardaki en büyük 4. marka iken kampanya sonunda 2.'liğe yükselmiş oldu. Markanın yıllık toplam pazar payı hedefi %5 iken gerçekleşen %5,3 oldu. Aynı zamanda deneme hedefi 52 puan iken 62, tekrar satın alma hedef puanı 34 iken 43 olarak gerçekleşti.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:https://www.youtube.com/watch?v=ukvWauGd9sQ&feature=youtu.be

Annelerimizden öğrendiğimiz yemek tarifleri ve lezzet sırları bu yıl ramazan sofralarına renk katacak. #AnnemdenBana hashtagi ile Instagram hesaplarında tariflerini paylaşanlar, bu tariflerden oluşan yemek kitabında yer alma şansını da yakalayacak.

"Sağlıklı aile hidrasyonu" misyonunun öncüsü olan anneleri hedefleyen Nestlé Pure Life, Ramazan ayında anneleri merkezine alan bir yarışma hayata geçirdi. Mayıs ayında izleyicilerle buluşan Annemden Bana reklam kampanyasının devamı niteliğindeki proje için blogger Özge Kopuz ve dört ünlü blogger, annelerinden kalan lezzetleri Nestlé Pure Life Instagram hesabında paylaşıyor.

Ramazan ayının vazgeçilmezi iftar ve sahur sofralarına lezzet katacak olan kampanyaya katılmak isteyenlerin annelerinden öğrendikleri, #AnnemdenBana kalan dedikleri özel tarifleri ve lezzet sırlarını #AnnemdenBana hashtagi ile @nestlepurelifetr hesabını ekleyerek paylaşmaları yeterli. Katılımcılar, Ramazan ayının sonunda seçilecek olan 30 tariften oluşan özel yemek kitabında tarifleriyle yer alma şansını yakalarken, sürpriz hediyelerin de sahibi olacak.

Nestlé Pure Life, Mayıs ayında hayata geçirdiği "Annemden Bana" kampanyası ile kadınların annelerinden aldıkları iyi özelliklerini anarak "anneme benzemekten gurur duyuyorum" dedirtmişti.

Son Dakika›Güncel›İftar sofralarının lezzeti, Anne yemekleri - Son Dakika

• Yarbay

  

  

  Sıcak Fırsatlar Forumu
  Mesaj Sayısı: 1266

  Paylaşılan Sıcak Fırsat
  Bağlantı Sayısı: 180

  

• Yüzbaşı

  

  

  Sıcak Fırsatlar Forumu
  Mesaj Sayısı: 727

  Paylaşılan Sıcak Fırsat
  Bağlantı Sayısı: 149

  
• Yüzbaşı

  

  

  Sıcak Fırsatlar Forumu
  Mesaj Sayısı: 553

  Paylaşılan Sıcak Fırsat
  Bağlantı Sayısı: 60

  
• Yarbay

  

  

  Sıcak Fırsatlar Forumu
  Mesaj Sayısı: 1266

  Paylaşılan Sıcak Fırsat
  Bağlantı Sayısı: 180

  
• Yüzbaşı

  

  

  Sıcak Fırsatlar Forumu
  Mesaj Sayısı: 727

  Paylaşılan Sıcak Fırsat
  Bağlantı Sayısı: 149

  
• Yüzbaşı

  

  Sıcak Fırsatlar Forumu
  Mesaj Sayısı: 146

  Paylaşılan Sıcak Fırsat
  Bağlantı Sayısı: 25

  
  

  Eskisehirin kalabak suyu var :) bir alisan baska su icemez. Ama hamidiye sularının da dunya capında odulu oldugunu okumustum. Deneyelim bakalım hamidiyeyi nasılmıs? < Bu ileti mobil sürüm kullanılarak atıldı >

• Yüzbaşı

  

  Sıcak Fırsatlar Forumu
  Mesaj Sayısı: 425

  Paylaşılan Sıcak Fırsat
  Bağlantı Sayısı: 42

  
  

  nasıl bir su arkadaşlar..vakumlu derken neyi kastetiniz pompa aparatı falan mı_. resim varmı? ayrıca makro marketlerde 5tl kardelen sakarya hendek 8.3 ph yüksek ca oda 1 tl tadıda güzel... < Bu ileti mobil sürüm kullanılarak atıldı >

• Teğmen

  

  

  Sıcak Fırsatlar Forumu
  Mesaj Sayısı: 1426

  Paylaşılan Sıcak Fırsat
  Bağlantı Sayısı: 40

  
• Çavuş

  

  Sıcak Fırsatlar Forumu
  Mesaj Sayısı: 293

  Paylaşılan Sıcak Fırsat
  Bağlantı Sayısı: 48

  
• Yüzbaşı

  

  Sıcak Fırsatlar Forumu
  Mesaj Sayısı: 481

  Paylaşılan Sıcak Fırsat
  Bağlantı Sayısı: 25

  
  

  quote: Orijinalden alıntı: trailblazer tadı güzel .. sırma, damla ,pınar bu üçünü katlar.. ama bi erikli değil bence kesinlikle alın erikli derken hangisi ? doğal yoldan çıkan mı yoksa işleyerek sattığı mı ? su işinin içinde olan bir tanıdığım eriklinin hiçde göründüğü gibi olmadığını , erikli doğal kaynaktan ne kadar su çıkarıyor bir bunu hesap edin , birde sattığı (hem yurtiçi hemde yurtdışı) suyu hesap edin o zaman eriklinin nasıl su sattığını anlarsınız demişti ... damacana su vakalarında eriklinin de mimlendiğini ve adının çıktığını unutmayın ...

• Çavuş

  

  Sıcak Fırsatlar Forumu
  Mesaj Sayısı: 565

  Paylaşılan Sıcak Fırsat
  Bağlantı Sayısı: 36

  
  

  Kilerde 5 Lt su surekli 1.30 bende oradan aliyorum.drponuz varsa alinabilirde yoksa benim gibi haftalık kilerden de alabilirsiniz < Bu ileti tablet sürüm kullanılarak atıldı >

• Onbaşı

  

  

  Sıcak Fırsatlar Forumu
  Mesaj Sayısı: 185

  Paylaşılan Sıcak Fırsat
  Bağlantı Sayısı: 33

  
  

  Kesinlikle Hamidiye Su'dan uzak durun. İBB'nin suyudur ve nereden nasıl çıkartıldığı belli değil. Kesinlikle tavsiye etmem. Bildiğim kadarıyla da Kemerburgaz'ın en pis yerlerinden çıkarılıyor. Şahsen su konusunda hassas olunmalı ve bana göre Nestle Pure Life, Koru Su ve Erikli öncelikli içilen sular olmalıdır. edit: Bir haberde de Belgrat Ormanlarındaki kimyasal atık tesisinin yakınındaki kaynak sudan çekildiği söyleniyor. < Bu mesaj bu kişi tarafından değiştirildi xontaq -- 29 Kasım 2012; 19:08:06 >

• Teğmen

  

  Sıcak Fırsatlar Forumu
  Mesaj Sayısı: 195

  Paylaşılan Sıcak Fırsat
  Bağlantı Sayısı: 16

  
• Yüzbaşı

  

  

  Sıcak Fırsatlar Forumu
  Mesaj Sayısı: 553

  Paylaşılan Sıcak Fırsat
  Bağlantı Sayısı: 60

  
  

  quote: Orijinalden alıntı: SkyWalker87 A101'e gittim Hamidiye su satmıyoruz biz dediler Buzdağı satıyoruz sadece dediler bi yanlışlık olmasın? yoo bu gün aldık.. sorduğnuz kişi bilmiyor demek..

• Yüzbaşı

  

  

  Sıcak Fırsatlar Forumu
  Mesaj Sayısı: 1320

  Paylaşılan Sıcak Fırsat
  Bağlantı Sayısı: 256

  
  

  quote: Orijinalden alıntı: Twonokta Normalde kaç paraydı acaba..? normal fiyati 1,25 haftada 4 tane yetiyor bana. Yerim de fazla yok zaten. 1-2 tl icin bu kadar stok yapanlari anlamakta gucluk cekiyorum. < Bu ileti mobil sürüm kullanılarak atıldı >

• Yüzbaşı

  

  Sıcak Fırsatlar Forumu
  Mesaj Sayısı: 425

  Paylaşılan Sıcak Fırsat
  Bağlantı Sayısı: 42

  
  

  quote: Orijinalden alıntı: trailblazer quote: Orijinalden alıntı: SkyWalker87 A101'e gittim Hamidiye su satmıyoruz biz dediler Buzdağı satıyoruz sadece dediler bi yanlışlık olmasın? yoo bu gün aldık.. sorduğnuz kişi bilmiyor demek.. konu üzerine a101 e uğradım, gürpınar satılıyor. a101 bim değilki heryerde aynı ürünü satsın :D < Bu ileti mobil sürüm kullanılarak atıldı >

• Binbaşı

  

  

  Sıcak Fırsatlar Forumu
  Mesaj Sayısı: 1973

  Paylaşılan Sıcak Fırsat
  Bağlantı Sayısı: 242

  
  

  En sevmediğim su Erikli çünkü tadı cok guzel ve cok yumuşak iç iç doyurmuyor insanı. < Bu ileti tablet sürüm kullanılarak atıldı >

• Yüzbaşı

  

  

  Sıcak Fırsatlar Forumu
  Mesaj Sayısı: 553

  Paylaşılan Sıcak Fırsat
  Bağlantı Sayısı: 60

  
  

  quote: Orijinalden alıntı: xontaq Kesinlikle Hamidiye Su'dan uzak durun. İBB'nin suyudur ve nereden nasıl çıkartıldığı belli değil. Kesinlikle tavsiye etmem. Bildiğim kadarıyla da Kemerburgaz'ın en pis yerlerinden çıkarılıyor. Şahsen su konusunda hassas olunmalı ve bana göre Nestle Pure Life, Koru Su ve Erikli öncelikli içilen sular olmalıdır. edit: Bir haberde de Belgrat Ormanlarındaki kimyasal atık tesisinin yakınındaki kaynak sudan çekildiği söyleniyor. nereden çıktığı belli değil ? belli olmadığı gibi bildiğin kadarıyla kemerburgazın en pis yerinden çıkıyor demişsiniz (belli olmayan yerle ilgili nasıl kısmi bilgiye sahipsiniz aklım ermedi) edit: Bir haberde de Belgrat Ormanlarındaki kimyasal atık tesisinin yakınındaki kaynak sudan çekildiği söyleniyor. demişsiniz madem öyle kaynak verin biz de okuyalım.. yeni kullanıcı olman falan da kafamı karıştırmaya fazlasıyla yetti açıkcası :)

  
  
  
  
  
• Yüzbaşı

  

  

  Sıcak Fırsatlar Forumu
  Mesaj Sayısı: 1117

  Paylaşılan Sıcak Fırsat
  Bağlantı Sayısı: 141

  
  

  quote: Orijinalden alıntı: SkyWalker87 A101'e gittim Hamidiye su satmıyoruz biz dediler Buzdağı satıyoruz sadece dediler bi yanlışlık olmasın? Istanbul disinda oturuyosaniz belki ondandir. < Bu ileti mobil sürüm kullanılarak atıldı >

yeni mesaja git

Benzer içerikler

İçeriği ve reklamları kişiselleştirmek, sosyal medya özellikleri sunmak ve trafiği analiz etmek için çerezler kullanıyoruz. Sitemizi kullanımınızla ilgili bilgileri ayrıca sosyal medya, reklamcılık ve analiz iş ortaklarımızla paylaşabiliriz. İş ortaklarımız, bu bilgileri kendilerine sağladığınız veya hizmetlerini kullanırken topladıkları diğer bilgilerle birleştirebilir.