Markaların Eski Logoları

Markaların adını unutsak ta logoları hafızalarımıza güzel bir şekilde yerleştiririz. Özellikle iyi hazırlanmış ve beyine sinyal yollayan renklerden oluşan logo tasarımları sayesinde, marka bilinirliği her zaman en üst seviyelere çıkar. Logoların hikayesini okuyunca şaşıracak hatta ve hatta nasıl aklıma gelmedi dedikleriniz de olacaktır.

Sürekli karşımıza çıkan ve dünyaca ünlü olan logolar aslında ne anlatıyor öğrenmek istemez misiniz? Açılımlarıyla beraber Markalar ve Logolarının Hikayeleri sizlerle…

Not: Markalaşmanın tarihini merak ediyorsanızı sizi şu yazıya alabiliriz.

1-Alfa Romeo

Moda’nın kalbinin attığı Italya'nın Milano şehri ile ülkenin önde gelen asil ailesi Visconti etrafına dönüyor. Logodaki kırmızı haç soyluluğu, beyaz zemin halkı ve köylüleri simgeliyor. Taç giymiş engerek yılanı ise soylu Viscoti ailesi'nin armasından alınmıştır.

2- Coca Cola

Coca Cola’nın yaratıcısı Dr. Pemberton’un ortağı ve aynı zamanda muhasebecisi olan Frank Robinson, iki C harfinin harika bir estetik yaratacağını düşündü ve kendi el yazısısını kullanarak Coca Cola’nın bugüne kadar değişmeden gelen logosunu tasarladı. Logonun anlamını “Nefis ve Taze” olarak söylenmektedir.

3- Lego

Büyük küçük herkesin hayranlıkla oynadığı Legolar, Danimarka dilinde ''İyi oyna'' anlamına gelen ''Legt godt'' kelimelerinin birleştirilmesiyle ortaya çıkmıştır. Lego kelimesi Latincede ise ''Birleştiriyorum'' anlamına gelmektedir.

4- Amazon

Marka adının öncelikle "A" harfi ile başlaması alfabetik olarak ön sıralarda yer alması açısından tercih edilmiş.  Amazon adı ise dünyanın en büyük nehirlerinden sayılan Amazon Nehri'nden gelmektedir. Kurucu Jeff Bezos, sanal alışveriş sitesinin de dünyanın en büyüklerinden olacağını o zamandan öngörmüş belli ki.

5- Nike

Dünya’nın kullandığı bu marka, adını Yunan zafer tanrıçası olan Nike’tan almaktadır. Jeff Johnson bir gece rüyasında bu tanrıçayı görür ve Nike ismini kullanmaya karar verir. Logoyu ise sadece 35 dolara bir öğrenciye yaptırmışlardır. Logo aynı zamanda soldan sağa doğru zafere giden sporcuyu işaret eder.

6- Apple

Apple'ın ısırılmış elma logosu. Adem ve Havva hikayesinde yer alan ısırılmış elmadan yola çıkarak oluşmuştur. Bir söylentiye göre de II. Dünya Savaşı sırasında Alman şifrelerini kırılmasında etkin rol alan İngiliz matematikçi ve bilgisayar bilimcisi Alan Turing'in zehire batırdığı elmayı ısırarak intihar etmesi üzerine, ona ithafen oluştuğu söylenmektedir.

7- Google

Google ilk olarak Googol sözcüğü ile ortaya çıkacaktı. Daha sonraları üzerinde oynamalar yapılarak Google halini aldı. Edward Kasner adındaki Amerikalı matematikçinin yeğeni Milton Sorotta tarafından ortaya çıkmış olan “googol” sözcüğü 1 ve onun ardından 100 sıfırın gelmesiyle oluşan rakamı belirten matematiksel bir terimdir. Google’ın bu terimi kullanması, şirketin web’deki ve dünyadaki bilgi selini organize etme misyonunu yansıtır.

8- Opel

Kurucusu Adam Opel önceleri sadece dikiş makinesi üretiyordu. 1899 yılında araba üretimine hızla geçiş yapan Opel’in logosunda tekerlek ve şimşek yer alıyor. Tekerlek güven, şimşek ise hızı simgeliyor.

Bir şirketin logosu, halkın hizmetlerini veya ürünlerini şirkete bağlamasını sağlayan bir tanıma aracıdır. Başka bir deyişle, bir şirketin markasının bir parçasıdır. Bu tür bir markalama olmadan halk, şirketler arasında ayrım yapamayacak ve bu nedenle etkileşimde bulundukları şirketten belirli bir standart veya kalite bekleyemeyecektir. Bir logo, eğer etkili bir şekilde tasarlanırsa, insanların aklına bir organizasyonun benzersiz satış teklifini getirebilir ve bu da kaçınılmaz olarak şirketi bilinçaltı bir düzeyde teşvik eder.

Logoların etkinliğini değerlendirmek için başarılı ve asırlık şirketlerde nasıl geliştiklerini incelemekten daha iyi bir yol var mı? Dünyanın en tanınmış şirketlerinden bazılarını araştırdık ve logolarının yıllar, on yıllar ve hatta yüzyıl içinde nasıl değiştiğini araştırdık. Umarız bunlar size bu gibi şirketlerin logolarını, insanların marka isimleriyle kolayca tanımlayabilecekleri şekilde nasıl tasarladıklarına dair bazı fikirler verir.

Shell

Shell benzin istasyonu marka logosu, 1900 yılında gerçek mürekkepli kapaklı bir çizim olarak başladı, ancak yavaş yavaş pürüzsüz kırmızı ve sarı stilize bir kabuk haline geldi. Renkler ve şekil o kadar farklı ki, Shell artık adını logoya yazmıyor.

Microsoft

1992’de Windows 3.1 logosu, dört bölmeli ve bir meteor gibi bir tarafta kuyruklara ayrılan siyah bir çerçeveye sahip gerçek bir pencereydi. Windows XP 2001’de piyasaya sürülene kadar aynı kaldı. Windows XP logosu, çerçevesiz yüzen dört renkli pencere camına indirildi.

Volkswagen

1939’dan kalma orijinal VW logosu, çemberin etrafında dönen uzun kollarla bir dişli gibi görünmesini sağlamak için dairenin etrafında çarpık dişlere sahipti. İkinci Dünya Savaşı sona erdiğinde kollar ve vites darbeleri ortadan kalktı ve 2000 yılında VW, logoyu mavi ve gümüş rengine boyadı.

Nike

Resmi olarak “Nike Swoosh” olarak bilinen, bir ucu daha kalın olan tek bir kavisli çizgi. Nike, adını Swoosh ile birlikte kullanırdı, ancak daha sonra en iyi haliyle minimalizmi tercih etti.

Mozilla Firefox

Başlangıçta, programın orijinal adıyla eşleşecek şekilde kanatları açılmış bir anka kuşu: Phoenix idi. Yasal nedenlerden dolayı, adı Firefox olarak değiştirildi ve logo ateşli bir tilki olarak yeniden çizildi ve o kadar benzersiz ki, hiçbir kelimeye gerek yok.

Pepsi

Pepsi’nin orijinal logosu, beyaz üzerine kırmızı bir yazı idi. Pepsi, 1950’de tasarımlarına kırmızı, beyaz ve mavi yuvarlak bir şişe kapağı ekledi. 1962’de şık alfabeyi temiz siyah harflerle değiştirdiler. Şişe kapağı 1972’ye kadar renkli çizgili bir daire şeklinde stilize edildi ve 2011’den itibaren çizgili daire Pepsi’nin logosu olarak tek başına duruyor.

Walmart

1962 yılında Walmart, bir yazı tipinde marka adından oluşan basit bir logo ile işine başladı. Yıllar geçtikçe, logo, farklı yazı tipi ve renklerin kullanımı dışında neredeyse aynı kaldı. Walmart, logoyu en son değiştirdikleri 2008 yılına kadar, marka adını hecelemek için hem büyük hem de küçük harfler kullandı, şirket sloganını ekledi ve adının yan tarafına sarı bir yıldız benzeri sembol yerleştirdi.

Renault

Renault’nun logosu 1900’de kurucuların baş harfleriyle bir madalyon olarak başladı. Sonraki iki logo tasarımı sattıkları ürünleri, yani otomobilleri (1906) ve tankları (1919) gösteriyordu. Dört yıl sonra, logo tasarımlarında bir dönüş yaptılar ve onu genellikle bir aracın önünde bulunan bir ızgarayla değiştirdiler. Renault, bugün tanıdığımız elmas şeklindeki logoyu 1925’e kadar kabul etmedi. 1946’da logoya sarı rengi eklendi. Yüzyılın sonraki yarısında yapılacak daha fazla değişiklikten sonra, en son Renault logosu 2007’de oluşturuldu.

Siemens

Siemens, 1899’dan beri logosu olarak bir sembole sahipti. Sembol, kurucuları Siemens ve Halske’nin baş harfleri olan “S” ve “H” harflerinin yan yana getirilmesinin birleşik etkisiydi. Şirketin adı basitçe Siemens AG olarak değiştirildikten sonra 1973 yılında konserve edildi. 1991’deki en son güncelleme, camgöbeği renkli “SIEMENS” yazı tipiyle sonuçlandı.

Xerox

Xerox logosunun tarihi, şirketin Haloid Company olarak bilinmesiyle 1937’de başladı. Bu isim, geliştirdikleri çok beğenilen bir fotokopi makinesi olan Haloid Xerox 914’ün ardından 1961’de değiştirildi. O zamandan beri, ‘Xerox’ yazı tipi, 2008 yılına kadar logonun tek özelliği haline geldi. Bu sefer, kırmızı top benzeri bir sembol koydular. Üzerinde beyaz ‘X’ harfi bulunan, insanların şirketi daha iyi tanımasını sağlayacak bir şey.

Apple

İlk Apple logosu 1976’da yaratıldı ve burada Sir Issac Newton’un yerçekimini nasıl keşfettiğine dair ünlü sahneyi içeriyor; bir elma ağacının altında duruyor. Aynı yıl, logo gökkuşağı çizgili bir elma şekline dönüştürüldü. Daha sonra, sadece siyahtan oluşan kontrastlı bir elma görüntüsüne daha da basitleştirildi. 2000 yılından bu yana, elma logosu tek renkli bir elma olarak kabul edilmektedir.

BMW

Herkes bir BMW otomobilini gördüğünde tanır, ancak çoğunun logonun ne anlama geldiği hakkında hiçbir fikri yoktur. Ticari marka mavi-beyaz BMW logosu, mavi gökyüzünü kesen beyaz kanatlardan oluşan bir uçak pervanesinin hareketini sembolize eder. İlk olarak 1923’te oluşturuldu, ancak logo, yazı tiplerinde ve renklerinde yapılan birkaç küçük değişiklik dışında orijinal özelliklerini hemen hemen korudu.

Canon

Canon’un ilk logosu yıllar içinde takip edenlerden gerçekten çok farklıydı. Bu, Budist’in Merhamet Tanrıçası’nın bir lotus çiçeğinin üzerinde binlerce koluyla alevlerle çevrili oturmasının bir tasviriydi. Sıradaki bir sonraki logo, benzersiz yazı tiplerini kullanarak yalnızca “Kwanon” marka adını korudu. 1935’te Canon’un logosu “Canon” olarak değiştirildi. Bu logo, bugün gördüğümüz logo haline geldiği 1956 yılına kadar aşamalı olarak geliştirildi.

Coca Cola

Coca-Cola’nın 1886’dan itibaren uzun bir logo geçmişi vardır. Popüler inanışların aksine, Coca-Cola’nın ilk logosu bugün gördüğümüz senaryo logosu değildi, bunun yerine adını heceleyen donuk görünümlü siyah bir yazı tipi olarak göründü. Coca-Cola, ilk etapta tanıyabildiğimiz, ünlü İspanyol alfabesini ancak o yıldan sonra kullanmaya başladı. Önümüzdeki yüzyılda, logolarının birçok çeşidi vardı. 1985’teki hariç tüm logolar kendi yazısını koruyor.

Fiat

Teknik olarak konuşursak, Fiat’ın ilk logosu, şirket ayrıntılarının yazıldığı çekici olmayan kahverengi bir deri parçaydı. Sadece iki yıl sonra 1901’de Fiat, marka adını mavi bir amblem üzerinde yazan uygun bir logo buldu. Logolarda pek çok değişiklik oldu, ancak karakteristik ‘A’ harfi 1968’deki hariç hepsinde mevcut.

IBM

İki şirketin logosunun (International Time Recording Company ve Computing Scale Company) birleştirilmesi, 1911’de ilk resmi IBM logosunun ortaya çıkmasıyla sonuçlandı. IBM, 1947’de tanınmış yazı tipi logosunu oluşturdu. 1956’da küçük bir değişiklik ve 1972’de bir başka son değişiklikten sonra, IBM nihayet mevcut mavi yatay çizgili logosuna yerleşti.

Lego

Bazı şirketlerin ilk logolarında olduğu gibi, Lego logosu da belirli bir tasarıma sahip olmayan basit bir ifadeyle başladı. Sadece boş yazı tiplerinin italik olmasıydı. Logo yavaş yavaş kırmızı arka plana sahip bir logoya doğru ilerliyor ve sonuç, parlak kırmızı bir arka plana karşı beyaz yazı tipleriydi.

LG

LG, şirket sloganı “Life’s Good” dışında, birleşme öncesi önceki iki şirketi “Lucky” ve “Goldstar” ın da kısaltmasıdır. 1995’te, “Lucky Goldstar”, adını mevcut ticari marka logosuyla “LG Electronics” olarak değiştirdi.

MasterCard

MasterCard, 1966’da bir bankalar arası federasyon olarak tanındı, dolayısıyla ilk logosu odur. Daha sonra, üst üste gelen iki kırmızı ve turuncu dairesini ve “Master” adını benimsedi. 1990’larda dairelerin renkleri daha parlak ve dolayısıyla daha görünür hale getirildi. 1996 yılından bu yana logoda hiçbir güncelleme yapılmadı.

Mazda

Mazda’nın 1934’teki ilk logosu, marka adının basit ama şık bir yazı tipiydi. İki yıl sonra Mazda, logosunu, yeni zirvelere ulaşma yeteneğini belirtmek için bir kanat gibi şekillendiren üçlü bir “M” logosuna dönüştürdü. Ardından gelen logoların tümü bir daire / oval ile çevrelenmişti; en sonuncusu 1997’de 1936’daki kanatlı logoya benzerlik gösteriyordu.

Mercedes Benz

Üç köşeli yıldız sembolü, daha önceki iki logodan sonra 1909’da Mercedes-Benz’in logosuna dahil edildi. 1933’te yıldızı çevreleyen bir daire dahil edildi. Daha sonra logo, bugün tanımladığımız ile hemen hemen aynı kaldı.

MGM

MGM, gerçek bir aslan kükreyişi kullanarak izleyicisini logosuyla cezbetmenin yaratıcı bir yolunu sunuyor. Yıllar geçtikçe, çekim teknolojisi geliştikçe, herhangi bir MGM filmi başlamadan önce izleyiciye gösterilen logosunun kalitesinde kademeli bir değişiklik görüyoruz. Dikkat ederseniz, her logoda kullanılan aslan farklıdır, ancak arka plan ve diğer her şey tüm bu yıllar boyunca aynı kalır.

Mitsubishi

Mitsubishi’nin ilk logosu 1875’te iki asırlık Japon aile armasının kombinasyonundan türetildi. Logo, 1964’te üç ayrı elmasın her birinin kalınlaşmasıyla güçlendirildi. En son logo güncellemesi Mitsubishi’nin marka adını heceledi ve sloganı.

Palm

Palm çok uzun zaman önce 1992’de Palm Computing olarak bilinirken kuruldu. Logo, beş yatay çizgi üzerinde basit noktalı bir “P” idi. Bu logo kısa süre sonra 2000 yılında şirket ikiye bölündüğünde değişti. Logo, çoğumuzun aşina olduğu şeydi, üzerinde “Palm” yazan dairesel parlak mavi bir düğme. Şirketlerdeki diğer çatışmalar, artık dairesel turuncu bir “Palm” logosu haline gelene kadar logoda iki değişiklik yarattı.

Peugeot

Peugeot logosu, yaklaşık yarım asırdır oldukça tutarlı kaldı. 1850’den itibaren Peugeot aslanı, bugüne kadarki tüm farklı logolarında mevcuttu. 1960 ve 1965 yıllarında logo tüm vücut yerine sadece aslanın başını içermesine rağmen, aslan oradaydı. En önemli değişiklik 1998’de logoya mavi arka planın eklenmesiydi.

Moda trendleri gelir ve gider, ancak logolar aynı kalır. Sürekli değişen moda endüstrisinde, bir markanın marka adını alakalı tutması önemlidir. Ünlü giyim markaları, logolarını yıllardır kullanırken modernliğini koruyor.

Ünlü giyim markalarının logoları

Popülerliklerinin sırrını anlamak için ünlü giyim markalarının logolarını düşünün.

Nike

Nike’ın ticari markası ünlü Swoosh’tur (pürüzsüz swoosh). İşaretin tasarımı tesadüfen icat edildi – Caroline Davidson, Nike için bir logo geliştirirken, yazara bir kene hatırlatan kağıda bir leke koydu. Şirket, 1995’ten beri bu tür bir logo kullanıyor.

Adidas

Adidas logosu üç eğimli çizgi ile temsil edilir. Ancak, belirli giyim kategorileri için şirket farklı bir logo tasarımı kullanıyor. Tabeladaki çizgiler zafer, güç ve dayanıklılık arzusunu yansıtır. Logo 1991 yılında oluşturuldu ve bugün hala kullanılıyor.

Burberry

Burberry, ayırt edici hücresel tasarıma sahip giysiler üreten bir moda evidir. Şirket logosu, at sırtında kalkanlı bir şövalyenin görüntüsünü içerir. Rozetin tasarımı onur, koruma ve asaleti yansıtırken siyah renk gücü, stili ve dayanıklılığı yansıtır. Bu tür bir logo 1901’den beri var.

Gucci

Gucci logosu, moda endüstrisindeki en büyük sembollerden biridir. Logo, birbirine bakan iki G ile temsil edilir. Tasarım, şirketin ürünlerinin sahip olduğu zarafet ve stili yansıtıyor. Logo marka tarafından 1993 yılından beri kullanılmaktadır.

Lacoste

Üzerinde timsah bulunan Lacoste logosu tüm dünyada bilinir. Bu görüntünün seçimi komik bir hikayeden kaynaklanıyor. Markanın kurucusu “Timsah” lakabına sahipti ve bir kez bir anlaşmazlıkta timsah derisinden yapılmış bir bavul kazandı. Bu, onu işaretin temeli olarak bu sürüngeni seçmeye yöneltti. Tasarım 2011 yılında geliştirilmiştir.

Fendi

Fendi, 1925’ten beri var olan ünlü bir giyim markasıdır. Logosu, çift F harfinden oluşan bir monogram ile temsil edilir. Marka işareti, alışılmadık şekilde yürütülen monogram nedeniyle şık, sağduyulu ve aynı zamanda ilginç görünüyor.

Versace

Versace moda evinin logosu, kurucusunun Yunan mitolojisine olan sevgisini yansıtıyor. İşaret, süs çemberine yerleştirilmiş Gorgon Medusa’nın başını gösteriyor. Logo tasarımı, seçilen efsanevi yaratığın sahip olduğu güzelliği, gücü ve çekiciliği yansıtır. Marka, 2008’den beri marka tarafından kullanılmaktadır.

Chanel

Coco Chanel, ünlü iç içe geçmiş “CC” logosunun yaratıcısıydı. Şirketin varlığı sırasında, işaret değişmedi. Logonun tasarımı ve rengi lüks, zenginlik ve klasikleri yansıtıyor. Logo, 96 yıl sonra bile geçerliliğini koruyor (1925’te oluşturuldu).

Dolce Gabbana

“DG” logosu, Dolce ve Gabbana’nın iki kurucusunun baş harflerini içerir. Marka adı siyah renkte minimalist bir tarzda sunulmaktadır. Tasarım, kısıtlamayı ve zamansız klasikleri yansıtır. Logo 1985 yılında tasarlandı.

Louis Vuitton

Louis Vuitton, dünyanın en ünlü moda evlerinden biridir. Gucci logosunda olduğu gibi, rozet de markanın kurucusunun adının ve soyadının ilk harflerinden oluşan bir monograma sahiptir. Logonun stili lüksü, değeri ve prestiji yansıtıyor. İşaretin tasarımı 1896’dan beri değişmedi.

ZARA

Zara logosu cesur bir tasarım kararıdır: İsmin harfleri birbiriyle birleşir. Dışarıdan, metin, markanın hedef kitlesi için harika olan Vogue logosunun stiline benziyor. İşaretin bu versiyonu şirket tarafından 2019’dan beri kullanılmaktadır.

Hermes

Fransız markası Hermes’in logosu bir atı ve bir dük arabasını tasvir ediyor. Bu görüntülerin seçimi şirketin tarihinden kaynaklanmaktadır: daha önce atlar için eyer üretimi ile uğraşıyordu. Marka logosu iki renkte bulunabilir: siyah ve turuncu. Rozetin tasarımı, güç ve yaratıcılığın yanı sıra şirketin tarihine saygıyı da yansıtıyor. Logo 1950’lerden beri var.

Givenchy

Givenchy, ünlü bir Fransız moda evidir. Marka logosu, bir kare oluşturan dörtlü bir “G” harfidir. Tasarım Kelt motiflerini andırıyor. Logo marka tarafından 65 yıldır (1956’dan beri) kullanılmaktadır.

Alexander McQueen

Alexander McQueen bir İngiliz tasarımcı markasıdır. Logo, kurucunun adını ve soyadını gösterir, ancak her şey o kadar basit değildir. C harfi, şirketin ürünlerinde kullanılan işaretin bir varyasyonu haline gelen Q harfinin içinde bulunur. Logo 1992’den beri var.

Bulgari

Logonun arkasında ilginç bir tarih var. Markanın kurucusu bir Yunan mülteciydi ve adını Sotiris Boulgaris’ten Sotirio Bulgari olarak değiştirdi. Yeni soyadını şirketinin adını yaptı. Yazı tipi de bir nedenden dolayı seçilmiştir: stili, kurucunun anavatanının mirasını yansıtan eski Yunan ve Roma özelliklerine sahiptir.

Levi’s

Levi’s tüm dünyada tanınan bir giyim markasıdır. Logosu, kendi içinde cesur bir karar olan kırmızı ve beyaz renklerde yapılmıştır. İşaretin tasarımı modernliği, parlaklığı ve bireyselliği yansıtır. Logo 2003 yılından beri kullanılmaktadır.

Balenciaga

Balenciaga markası, basit ama şık bir logo örneğidir. Yazı tipi, markanın modernliğini yansıtan cesur çizgilere sahiptir. Markanın bu versiyonu şirket tarafından 2017’den beri kullanılmaktadır.

Calvin Klein

Moda markası Calvin Klein’ın logosu, kurucunun adı ve soyadının ilk harflerini içeren bir monogramdan oluşuyor. Beyaz, markanın çekiciliğini ve saflığını yansıtırken siyah, sofistike ve zarafetini yansıtır. Logo 2017 yılında oluşturuldu.

Gap

Gap logosu, mavi bir arka plan üzerinde bulunan bir yazıdan oluşur. Bu, giyim endüstrisindeki en görünür logolardan biridir. Ayırt edici özellikleri basitlik, okunabilirlik ve çok yönlülüktür. Marka, marka tarafından 2016 yılından beri kullanılmaktadır.

Prada

Markanın kıyafetleri gibi Prada logosu da ölçülü ve zariftir. Bu minimalist rozet, ikonik moda şirketinin ruhunu yansıtır. Logo 1919’da tasarlandı.

Under Armour

Under Armour, modaya uygun kıyafetlerin üretimi sayesinde hızla popülerlik kazanan genç bir markadır. Şirket logosu, marka adının ilk harflerinden oluşan bir monogramdır. İşaretin tasarımı, 16 yıl boyunca geçerli kalan (2005’te geliştirildi) ilerlemeyi ve modern stili yansıtıyor.

Çözüm

Logo, bir markanın özelliklerini ve oluşum tarihini yansıtan bir kartvizittir. Ünlü şirketlerin işaretleri bunun teyididir.

Kendi giyim markanızı yaratmayı düşünüyorsanız, Turbologo’da bir logo yapın. Hizmet, birkaç dakika içinde bir marka adı almanızı sağlar. Ayrıca hazır logo şablonları galerisini de kullanabilirsiniz. Bugün bir logo ile bir marka kimliği yaratın!

Ilya Lavrov

Ben 10 yıllık geçmişe sahip bir ürün ve grafik tasarımcısıyım. Markalaşma, logo oluşturma ve iş hakkında yazmak.