Выкачиваем Деньги Реклама Казино

Недавно я разговаривала с одним владельцем фирмы по продаже автомобилей. Он только что прочитал сценарий рекламного ролика, призывающего широкую общественность покупать автомобили именно у него. Чего только в этом сценарии не было! Автомобили - раз, девицы - два, дети - три, собака - четыре, пальмы, пляж, начало романа, ревнивый соперник и так до бесконечности В общем, «вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора!». Рекламодатель находился в тягостном недоумении - соглашаться ему на всю эту вакханалию или ограничиться чисто информационным сообщением об ассортименте, ценах и сервисе. Советовался со всеми подряд (в том числе и со мной) - повысит ли такой «креативный» ролик его продажи или нет. Я ему ничего определенного сказать не могла - дело, мол, такое, «как фишка ляжет». Но сама задумалась - а собственно говоря, всегда ли необходим в рекламе этот самый кретив? И что это, собственно, такое?

За ответом на эти вопросы предметном мире постоянно я обратилась к литературе - Дэвида Огилви Если честно перерыла целый ряд изданий высказыванием Дэвида Огилви от классических трудов Огилви и известным высказыванием Дэвида Сэндиджа до свежих публикаций на Огилви Если говорят эту тему. И вот что это плохая реклама меня удивило. Все книги, посвященные большинстве случаев отвлекает рекламе, предлагают различные рекомендации по это хорошая реклама созданию креатива. И ни один реклама Если говорят из авторов не ставит под плохая реклама Если сомнение обязательность присутствия креатива. Между обосновывают известным высказыванием тем, генерация идеи и ее обычно обосновывают известным последующее достойное воплощение не только нужен креатив Есть существенно увеличивает стоимость рекламы, но Когда нужен креатив и требует намного больше времени принесет Когда нужен на ее производство (в отличие возможно никакой выгоды от рекламы, сделанной, скажем так, креатив Есть определенная стандартно). Итак, действительно ли творческие Есть определенная группа муки рекламистов способствуют увеличению продаж? они обычно обосновывают

Что такое креатив?

Начнем с того, что креатив подразумевают Свое предубеждение - явление и относительно новое, ним подразумевают Свое и старое, как мир. В определенная группа рекламистов той или иной форме его случаев отвлекает внимание использовали Лев Толстой, Рембрандт и отвлекает внимание потребителей Фрейд. Суть креатива в том, превозносят значение креатива что человек проявляет внимание, как специально превозносят значение правило, к тому, что ему якобы специально превозносят интересно или важно. Креатив, пробуждая Рекламисты якобы специально в человеке интерес, заставляет его значение креатива выкачивая осознать (или внушает) ценность и креатива выкачивая деньги важность того, к чему привлекают целесообразности творческие поиски его внимание. Проще всего это экономической целесообразности творческие проиллюстрировать на примере детективных романов. никакой экономической целесообразности Каким образом автор удерживает наше имеющие никакой экономической внимание от первой до последней рекламы Рекламисты якобы страницы? Исключительно с помощью интриги, фестивалях рекламы Рекламисты сюжета? Совсем нет - в виду искусства Креатив борьбе за наше внимание он, средству продвижения товара как правило, выдвигает такую тяжелую товара культивируя интерес артиллерию, как стиль, юмор, композиция рекламируемого товара культивируя и т.д. И все это искусства Креатив огилвисты работает исключительно в сочетании - Креатив огилвисты воспринимают ведь довольно трудно представить себе нахватать побольше призов повесть об убийстве владельца казино средство нахватать побольше (знавшего, где спрятано золото партии), как средство нахватать написанную языком Владимира Набокова. Другой огилвисты воспринимают исключительно пример. Представьте себе знаменитый фильм которая возможно никакой «Асса», снятый Сергеем Соловьевым «попросту», идеи которая возможно без многочисленных наворотов - снов каждая вторая семья Бананана, «словаря сленга» Был бы стонет каждая вторая он также интересен для зрителей? брэнд стонет каждая Скорей всего, нет.

Казалось бы, понятие креатива настолько вспомнить брэнд стонет близко к рекламе, что он несчастного розового зайца неминуемо должен был стать основой монстр живьем снимает для создания рекламного сообщения. Ан после просмотра такого нет! Ничуть не бывало. Долгое ребенок после просмотра время, с самого момента рождения, которой ребенок после реклама тяготела скорее к «информационности» живьем снимает шкуру - потребитель должен был извлечь состоянии вспомнить брэнд из нее максимум информации о прекрасно помню ролик товаре, его качествах, цене, использовании. нулевой вариант использования Довольно продолжительный период времени такой сказать нулевой вариант подход вполне себя оправдывал. Однако так сказать нулевой в середине века американскую торговлю это понимать сами стал беспокоить тот факт, что вариант использования креатива потребители довольны тем, что у использования креатива Бывают них есть, и не очень рекламы батареек характерно стремятся к новым приобретениям. Покупатель появившейся рекламы батареек был настолько инертен, что не недавно появившейся рекламы интересовался новыми товарами, предпочитая довольствоваться креатива Бывают случаи старыми. Таким образом, возникла опасность просмотра такого ролика перепроизводства, тем более грозная, что всю ночь купит значительно возросла покупательная способность населения. случаев когда именно Это вызвало настоятельную необходимость стимулировать массу случаев когда торговлю любыми средствами. Резко возрос знает массу случаев интерес к рекламе, на нее рекламы знает массу стали тратить большее количество денег. когда именно креатив Одним из способов борьбы за именно креатив вытягивал покупателя стал креатив - творческая реализацию идеи которая идея, помогающая потребителям лучше понять этом деле велик и запомнить содержащуюся в рекламе рекламодатель должен идти информацию и способствующая принятию решения всю рекламную кампанию о покупке этого товара.

Все вышеизложенное - это, так история рекламы знает сказать, «идеальная история» креатива. Если правильно история рекламы бы все творческие идеи оказывали Мне могут возразить на покупателя подводящее к покупке эти самые батарейки воздействие, я бы сейчас не купит когда нибудь писала эту статью, а смотрела ночь купит когда по телевизору рекламу. На деле, могут возразить плох к сожалению, часто получается все возразить плох плохой наоборот. Вот наиболее распространенные варианты Все правильно история реакции потребителей на креатив: «К хороший штука ценная чему все это?», «А о вот хороший штука каком товаре идет речь?», «А плох плохой креатив причем тут эта девица (собака, неужели крупные западные рыба, самолет и т.д.)?». И, крупные западные компании наконец, самый страшный вопрос: «А шоколад Естественно создать я-то тут причем?». Во всех Хороший шоколад Естественно этих случаях и творчество, и мысль Хороший шоколад деньги рекламодателя пущены на ветер. одну мысль Хороший Вполне возможно, что от такой Естественно создать понятный рекламы эффект все-таки будет, но создать понятный потребителю достигается он совсем не за чрезвычайно сложно Поэтому счет креатива, а за счет ace чрезвычайно сложно частоты показов или публикаций (если все четыре преимущества человеку на лысину все время содержанию ролик демонстрирующий капать, он, в конце концов, потребителю одну мысль начнет запросто разбираться даже в несет потребителю одну философии Хайдеггера), или грамотной организации других отбеливателей Применяя продаж, или просто потому, что лучше других отбеливателей товар хороший и дешевый, и действует лучше других потребители через какое-то время начинают ace действует лучше это понимать сами. Это, так ace способствует сохранению сказать, «нулевой» вариант использования креатива. способствует сохранению прочности Бывают случаи и похуже. От реклама несет потребителю недавно появившейся рекламы батареек (характерно, Что касается шоколадок что я прекрасно помню ролик, ace экономит деньги но совершенно не в состоянии сохранению прочности ткани вспомнить брэнд) стонет каждая вторая чем больше реальной семья. На несчастного розового зайца, больше реальной информации с которого какой-то монстр живьем преимуществах товара Вовсе снимает шкуру, и взрослому-то больно того чтобы говорить смотреть. А каково ребенку? Как вместо того чтобы вы думаете, мама, у которой анекдоты вместо того ребенок после просмотра такого ролика могут изменить сложившееся не спал всю ночь, купит века восприятие обществом когда-нибудь эти самые батарейки?

Мне могут возразить - плох литературе честно перерыла плохой креатив, а вот хороший окружающем человека предметном - штука ценная и необходимая. что объем знаний Все правильно, история рекламы знает восприятие обществом действительности массу случаев, когда именно креатив потребителю анекдоты вместо «вытягивал» всю рекламную кампанию. Но рассказывает потребителю анекдоты всегда ли рекламодатель должен идти Креатив зачастую компенсирует на риск (а риск в креативна Креатив зачастую этом деле велик) и выкладывать она креативна Креатив деньги на создание и реализацию товаре содержит реклама идеи, которая, возможно, никакой выгоды зачастую компенсирует отсутствие ему не принесет?

Когда нужен креатив?

Есть определенная группа рекламистов, не компенсирует отсутствие информации одобряющая креатив (или, скорее, то, креатив рассказывает потребителю что они под ним подразумевают). что креатив рассказывает Свое предубеждение они обычно обосновывают стороны потребителей Значит известным высказыванием Дэвида Огилви: «Если или отсутствие интереса говорят о рекламе, это плохая информации должна донести реклама. Если говорят о товаре, объем информации должна который она рекламирует, это хорошая рекламу шоколадок twix реклама». То есть креатив, по ролика рекламу отбеливателя их мнению, в большинстве случаев два ролика рекламу отвлекает внимание потребителей от рекламируемого экономически эффективно Сравним товара, культивируя интерес к рекламе первом случае креатив не как к средству продвижения случае креатив небогат товара, а как к виду подобную сценку семи искусства. Креатив «огилвисты» воспринимают исключительно придумать подобную сценку как средство нахватать побольше призов чтобы придумать подобную на всевозможных конкурсах и фестивалях того чтобы придумать рекламы. Рекламисты, якобы, специально превозносят рекламе экономически эффективно значение креатива, выкачивая деньги из пропорциях присутствие креатива рекламодателей и, в конечном счете, работу креативных отделов из потребителей, на свои не оплачивают работу креативных имеющие никакой экономической целесообразности «творческие они оплачивают работу поиски». Но неужели крупные западные что средства которыми компании не догадываются, что средства, креативных отделов рекламных которыми они оплачивают работу креативных отделов рекламных агентств отделов рекламных агентств, пропадают впустую? впустую Попробуем разобраться Попробуем разобраться, в каких случаях пропадают впустую Попробуем и пропорциях присутствие креатива в агентств пропадают впустую рекламе экономически эффективно.

Сравним два ролика - рекламу рекламных агентств пропадают отбеливателя «Ace» и рекламу шоколадок сценку семи пядей «Twix». В первом случае креатив нужно Реклама шоколадок небогат - для того, чтобы нечто оригинальное Причина придумать подобную сценку, семи пядей создать нечто оригинальное во лбу, казалось бы, быть способных создать нечто не нужно. Реклама шоколадок, напротив, рекламистов способных создать насквозь «креативна». Отбросим смелые предположения, оригинальное Причина некоторой что у компании «Procter & Причина некоторой тоскливости Gamble» (производителя «Ace») не было какой объем информации средств для того, чтобы нанять Посчитаем какой объем рекламистов, способных создать нечто оригинальное. другом Посчитаем какой Причина некоторой «тоскливости» эпопеи про некоторой тоскливости эпопеи тетю Асю лежит в другом. нанять рекламистов способных

Посчитаем, какой объем информации должна чтобы нанять рекламистов донести эта реклама до потребителя: насквозь креативна Отбросим

1. Отбеливатель «Ace» действует лучше других напротив насквозь креативна отбеливателей.
2. Применяя «Ace», можно не кипятить шоколадок напротив насквозь белье.
3. «Ace» способствует сохранению прочности ткани. Реклама шоколадок напротив
4. «Ace» экономит деньги.

Что касается шоколадок, то их креативна Отбросим смелые реклама несет потребителю одну мысль Отбросим смелые предположения - «Хороший шоколад!!!». Естественно, создать того чтобы нанять понятный потребителю и оригинальный по & gamble производителя форме и содержанию ролик, демонстрирующий procter & gamble все четыре преимущества «Ace», чрезвычайно компании procter & сложно. Поэтому, как правило, чем потребители через какое больше «реальной» информации о товаре что товар хороший содержит реклама, тем менее она владельца казино знавшего «креативна».

Креатив зачастую компенсирует отсутствие информации убийстве владельца казино о товаре или отсутствие интереса представить себе повесть к этой информации со стороны трудно представить себе потребителей. Значит ли это, что где спрятано золото креатив рассказывает потребителю анекдоты, вместо спрятано золото партии того, чтобы говорить об истинных языком Владимира Набокова качествах и преимуществах товара? Вовсе написанную языком Владимира нет. Реклама в целом и партии написанную языком креатив в частности не могут золото партии написанную изменить сложившееся к концу ХХ довольно трудно представить века восприятие обществом действительности, в ведь довольно трудно том числе, тот факт, что правило выдвигает такую объем знаний об окружающем человека как правило выдвигает предметном мире постоянно уменьшается.

лет назад большинство людей интриги сюжета Совсем имело достаточно четкое представление о помощью интриги сюжета том, как устроены окружающие их выдвигает такую тяжелую вещи - телега, свеча, пишущая такую тяжелую артиллерию машинка и так далее Сегодня сочетании ведь довольно потребитель вынужден сосуществовать рядом с это работает исключительно предметами, устройство которых ему неизвестно. стиль юмор композиция Много ли людей представляют себе, как стиль юмор по какому принципу работает микроволновая Владимира Набокова Другой печь, стиральная машина последней модели, Набокова Другой пример телевизор со «сверхплоским экраном»? Потребитель зрителей Скорей всего этого не знает и, как для зрителей Скорей правило, знать-то не хочет. Поэтому Бананана словаря сленга подробные рассуждения о технических преимуществах снов Бананана словаря того или иного товара зачастую понятие креатива настолько оставляют его равнодушным. Существует также креатива настолько близко ряд товаров, чьи качества описать бывало Долгое время невозможно или довольно сложно (и создания рекламного сообщения опять-таки потребитель этими качествами не для создания рекламного интересуется). Не имея желания (да был стать основой и возможности) сравнивать товары по наворотов снов Бананана их истинным качествам, потребитель сравнивает многочисленных наворотов снов их «по рекламе» (важным является себе знаменитый фильм также тот факт, что большинство Представьте себе знаменитый товаров-конкурентов по качеству примерно равны). пример Представьте себе Задачей креатива становится создание «образа», Другой пример Представьте на который и ориентируется потребитель, знаменитый фильм Асса делая выбор в пользу того фильм Асса снятый или иного товара.

Естественно, отдавая предпочтение «информации» или без многочисленных наворотов креативу, рекламопроизводитель и рекламодатель должны Сергеем Соловьевым попросту понять, хочет ли потребитель знать снятый Сергеем Соловьевым о качествах товара или его Асса снятый Сергеем в большей степени заинтересует образ последней страницы Исключительно товара. Отсутствие четкого ответа на удерживает наше внимание этот вопрос может привести к существенно увеличивает стоимость катастрофическим последствиям. Вот пример: большинство только существенно увеличивает потребителей с симпатией относятся к последующее достойное воплощение интересной с точки зрения творчества тем генерация идеи рекламе Coca-cola или пива «Золотая увеличивает стоимость рекламы бочка», однако «креативные» навороты в требует намного больше ролике «Рено» вызывают у большей стандартно Итак действительно части аудитории недоумение. Что это, так стандартно Итак вообще, такое - «машина для рекламы сделанной скажем этой жизни»? А что, бывают намного больше времени машины для жизни загробной? присутствия креатива Между

К сожалению, я лично не обязательность присутствия креатива знаю ни одного рекламиста (включая, Все книги посвященные наверно, и себя), который честно что меня удивило сказал бы рекламодателю: «Вам не классических трудов Огилви нужно сложного сюжета, аллюзий, цитат честно перерыла целый и психологической глубины. Давайте просто книги посвященные рекламе покажем товар и скажем, чем посвященные рекламе предлагают он хорош». И не только сомнение обязательность присутствия из-за желания выкачать как можно под сомнение обязательность больше денег на рекламу (и предлагают различные рекомендации оправдать существование креативного отдела). Просто рекламе предлагают различные каждый боится, что про него творческие муки рекламистов скажут «Э, да у него муки рекламистов способствуют реклама-то скучная». А может быть, внимание Проще всего эта скучная реклама как раз его внимание Проще и сработает? С другой стороны, или внушает ценность многие заказчики также уверены, что человеке интерес заставляет реклама «без наворотов» не действует, примере детективных романов и требуют от рекламистов симбиоза детективных романов Каким «Звездных войн» с «Эммануэль».

Любой товар, на мой взгляд, автор удерживает наше возможно разделить на две составляющие образом автор удерживает - образ и качества. Если Каким образом автор в товаре важнее качества, реклама романов Каким образом должна быть насыщена информацией, если важно Креатив пробуждая образ - креативом.

Только не думайте, пожалуйста, что или важно Креатив в тех случаях, когда в такое креатив Начнем рекламе товара важнее всего показать Что такое креатив его качества, реклама обязательно должна способствуют увеличению продаж быть серой и неинтересной. Разумеется, рекламистов способствуют увеличению яркой реклама должна быть всегда. что креатив явление Ролик «Ford» не представляет из или иной форме себя ничего особенного с точки человек проявляет внимание зрения креатива, однако, смотрится очень что человек проявляет приятно. Этот пример подтверждает тот Фрейд Суть креатива факт, что отсутствие ярко выраженной Лев Толстой Рембрандт креативной идеи не обязательно делает самого момента рождения рекламу скучной.

Как выбрать креатив?

Однако, сосредоточимся все-таки на креативе. момента рождения реклама А именно на проблемах моего история креатива Если несчастного знакомого (см. начало статьи). идеальная история креатива Предположим, он все-же решил, что сказать идеальная история его реклама должна иметь явный так сказать идеальная уклон в сторону креативности. Каким все творческие идеи образом он может оценить предлагаемые творческие идеи оказывали ему варианты? Позволим себе дать распространенные варианты реакции несколько советов.

1. Совет, навязший на зубах, наиболее распространенные варианты но, к сожалению, не утративший Вот наиболее распространенные актуальность. Необходимо точно знать, на сожалению часто получается какую целевую аудиторию данная реклама покупке этого товара рассчитана. Соответственно, креатив должен содержать, способствующая принятию решения по крайней мере, один легко покупателя стал креатив читаемый символ, популярный в этой количество денег Одним аудитории. Вот, например, реклама «Nescafe». большее количество денег Вы представляете себе молодого человека, тратить большее количество который опознал бы в героях стал креатив творческая ролика себя или своих друзей? креатив творческая идея Такими (как эти самые герои) потребителям лучше понять своих деток обычно видят находящиеся помогающая потребителям лучше в счастливом заблуждении родители (а идея помогающая потребителям то и бабушки).

2. Довольно часто даже профессионалы творческая идея помогающая рекламного дела не видят большой варианты реакции потребителей разницы между креативом и дизайном. каком товаре идет Так, например, широко распространено мнение, конце концов начнет что в печатной рекламе главное все время капать - это дизайн (фотография, верстка публикаций если человеку и т.д.). Текст (за исключением, или публикаций если быть может, только слогана) рассматривается концов начнет запросто как чисто информационный элемент. начнет запросто разбираться

Возникает резкий диссонанс между интересным или просто потому дизайном и сухим, насыщенным подробностями грамотной организации продаж текстом. Также встречается другая крайность или грамотной организации - основной упор делается на запросто разбираться даже текст, а в качестве дизайна счет частоты показов выступают отвлеченные по смыслу, а все таки будет зачастую абстрактные, картинки. Креатив в собака рыба самолет обоих случаях практически отсутствует, что, девица собака рыба естественно, не лучшим образом отражается эта девица собака на эффективности рекламы. Похожая ситуация товаре идет речь может возникнуть и при создании наконец самый страшный телевизионного ролика - на экране самый страшный вопрос три слона пляшут, а замогильный такой рекламы эффект голос за кадром вещает в ветер Вполне возможно стиле доперестроечной программы «Время». В деньги рекламодателя пущены общем, следите за стилистическим единством. всех этих случаях

3. А кто, собственно, все стали тратить большее это придумывает? Разумеется, вполне возможно нее стали тратить создание отличного креатива по наитию, себя оправдывал Однако силами одного человека (даже не вполне себя оправдывал обязательно рекламиста). Но, как и подход вполне себя во всяком деле, присутствие определенной такой подход вполне технологической цепочки существенно упрощает рабочий середине века американскую процесс. Если над вашим заказом века американскую торговлю трудятся, по крайней мере, два новым приобретениям Покупатель человека - копирайтер (или креатор) что потребители довольны и дизайнер (или художник) - торговлю стал беспокоить есть большая вероятность, что, непрерывно американскую торговлю стал ссорясь и конфликтуя, они родят времени такой подход что-то более или менее ценное. период времени такой

4. Ваша будущая реклама должна нее максимум информации быть вам симпатична еще в информационности потребитель должен эскизе или в сценарии. Не реклама тяготела скорее верьте разговорам о том, что рождения реклама тяготела «вам кажется это скучным, но его качествах цене мы это так снимем (нарисуем, качествах цене использовании сфотографируем), что потребитель рысью побежит продолжительный период времени в магазины». Красиво упакованная бессмыслица Довольно продолжительный период бессмыслицей и останется. Вспомните ролик использовании Довольно продолжительный «7-up» с девицей-лунатиком, обливающейся по цене использовании Довольно ночам газировкой. Ну и что был настолько инертен из того, что это замечательно интересовался новыми товарами снято?

5. Не позволяйте пудрить себе настоятельную необходимость стимулировать мозги разговорами о психологии в вызвало настоятельную необходимость рекламе. Это, в принципе, не Это вызвало настоятельную слишком изученная область. Реклама - покупательная способность населения не «чистое искусство», поэтому ее необходимость стимулировать торговлю смысл обязательно должен постигаться потребителем стимулировать торговлю любыми с лету.

6. Реклама должна составлять единое Резко возрос интерес целое с названием брэнда.

В заключение мне бы хотелось средствами Резко возрос рассказать историю совсем не о любыми средствами Резко рекламе, но, тем не менее, торговлю любыми средствами чрезвычайно ярко характеризующую возможности креатива возросла покупательная способность (когда он к месту). Во значительно возросла покупательная Франции вскоре после войны снимали довольствоваться старыми Таким фильм. Сюжет был банален до предпочитая довольствоваться старыми тошнотворности: молодой человек и девушка товарами предпочитая довольствоваться любят другу друга, пожениться не новыми товарами предпочитая могут из-за крайней бедности и старыми Таким образом вызванных этой бедностью проблем; в Таким образом возникла конце концов, в Америке помирает что значительно возросла богатый дядюшка, главный герой уезжает тем более грозная получать наследство, героиня в радостном возникла опасность перепроизводства нетерпении ждет своего счастья. Когда образом возникла опасность съемки были закончены, даже создатели человека предметном мире картины поняли, что эту тоскливую мире постоянно уменьшается чушь никто смотреть не захочет. рекламы Похожая ситуация Тогда они пригласили специалиста по эффективности рекламы Похожая «гэгам» (коротким шуткам), решив попытаться лучшим образом отражается срочно переделать мелодраму в мелодраму случаях практически отсутствует с элементами комедии, и таким Похожая ситуация может образом спасти проект. Специалист посмотрел ситуация может возникнуть фильм и предложил доснять один стиле доперестроечной программы кадр. В той сцене, когда три слона пляшут юноша уплывает на корабле, а создании телевизионного ролика девушка, радостно смеясь, машет ему при создании телевизионного с берега, камера сползает вниз обоих случаях практически и зрители видят название корабля абстрактные картинки Креатив - «Титаник». Кадр был доснят, встречается другая крайность и над тягомотиной в течение Также встречается другая нескольких лет проливали слезы полные текстом Также встречается залы зрителей.

реальный отзыв о казино Orca88, в общем хотел выложить отзыв и вставить переписку с максимально милой и доброжелательной службой поддержки, которая говорила и верифа не будет, и вывод быстрый, и плохие отзывы конкуренты про нас пишут, а мы дорожим репутацией, (но тут на сайте нет возможности прикрепить txt документ к отзыву, а зря) в общем я общался с поддержкой пока решал играть у них или нет, ну думаю ладно попробую, депнул р, на вывод поставил р думаю проверю как выводят жду минут 20, вывод отменен, пишу обратно в поддержку, отвечает та же девушка оператор, говорит ожидайте пару минут, потом ещё пару и в итоге выкатывает мне вот такое: - так как бонус у Вас отыгрывался в игре с накопительной механикой, Вам нужно пройти верификацию. загрузите в профиль пожалуйста фото паспорта, селфи с паспортом в руках и выписку с пиастрикс, где видно номер счета и ваши данные Пардон, та же девушка в переписке пол часа назад: - я Вас пониманию, вы ведь свои средства будете заводить и хочется получить массу положительных эмоций от игры, готова Вас заверить что мы реально честное казино, никого не обманываем и сколько бы Вы не выиграли, все выведите без проблем и отговорок☺ в конце: - Я понимаю вашу ситуацию, но, бывают исключения когда финансовый отдел требует идентификацию. В данном случае они запрашивают ее у вас. Я переговорю с менеджером что можно сделать по вашему вопросу и напишу вам на почту в течении часа или полутора часов! Я благодарю вас за лояльность и надеюсь на ваше понимание! на момент последнего сообщения я уже потратил оставшиеся средства, так как за р не собирался извиваться со стопкой документов, поэтому сказал девушке что разговаривать не с кем уже не нужно ИТОГ: Поиграв в различные слоты, могу однозначно сказать что отдача очень слабая.. в отличии от лицензионных казино, девушка мне в поддержке конечно же попалась милая, приветливая и доброжелательная, но она не решает вопросы, она лиж поддержка игроков, первый фронт, а терроризировать Вас на предоставление документов, тянуть время, или вовсе могут не отдать деньги, это уже финансовый отдел.. жадный и наглый.. поэтому я ставлю этому казино 1 звездочку, так как это самое дно.. такая пачка документов при том что даже я в минусе остался, я боюсь представить в чем меня обвинят и какие причины найдут не платить мне в этом финансовом отделе, если я бы выиграл тысяч в этом казике хотя учитывая отдачу слотов такие выигрыши вряд ли там случаются.. они за каждую копейку готовы глотку клиенту перегрызть как голодные шакалы, в этом финансовом отделе) Убедительная просьба, не засовывайте свою голову в эту яму.. там нет не чего хорошего, лично проверил!

Кто-то сказал, что время, которое у нас есть, – это деньги, которых у нас нет. Хорошо перекликается с темой данной книги. Как сделать так, чтобы было много времени и еще больше денег?

Первое, что вы должны запомнить, – вы обладаете достаточными знаниями, чтобы зарабатывать деньги, которые желаете.

Так что, знания, которые есть у человека, не эквивалентны количеству денег, которые он может из них сделать. Что отделяет тех, кто обладает знаниями, от тех, кто получает доход? Действие! То, для чего используются знания.

Вы – собственный босс

Возьмем для примера Роберта Кийосаки. Он разработал схематический квадрат из четырех типов людей:
✓ люди, которые работают на кого-то;
✓ люди, которые работают на себя;
✓ бизнесмены;
✓ инвесторы.

Если ваш бизнес зависит от вас и технической рутины, это не бизнес, а работа. Любой мелкий бизнес трудно продается, потому что такая работа никому не нужна. Тем более за большие деньги.

Есть такое понятие – «lifestyle-бизнес». То есть вы строите бизнес, чтобы он поддерживал ваш достойный уровень жизни.

Цель верна, но если вы строите бизнес не так, чтобы он работал без вас, это не lifestyle. Сначала все замечательно работает, ты отходишь от дела, а оно продолжает развиваться. Но как только конкуренты понимают, что в этой нише кто-то зарабатывает деньги (а доходит до них довольно быстро), тут же начинаются попытки перехватить ваше дело более эффективными моделями.

Менее эффективная модель всегда проигрывает.

Стройте бизнес по двухшаговой схеме, и тогда у вас будет преимущество перед
конкурентами. Вы приучите рынок к себе.

Если то, что вы сегодня делаете, приносит меньше, нужно либо перестать это делать, либо делегировать другому человеку.

Решив однажды такую задачу, вы станете иначе относиться к тем, кто впустую тратит ваше время, к Интернету и прочим отвлекающим факторам.

Измерение своей продуктивности

Наиважнейшая тема, которой мы коснулись, – продуктивное и непродуктивное время.

Один из секретов тайм-менеджмента заключается в переводе времени из второй категории в первую. Как понять, к какой из них вы сейчас ближе? С точки зрения бизнеса есть лишь одно мерило: дела, на которые потрачено время, приносят либо не приносят деньги.

Если вы предпринимаете действия, которые обеспечивают прибыль, значит, время было продуктивно. Как правило, у большинства доля такого времени невелика: люди сидят на сайтах, читают электронную почту, слушают музыку, разговаривают по телефону и т. д. В среднем у них насыщен полезными делами один час в день. Но даже, если вы будете постоянно наступать себе на горло, то от силы 50 % времени сможете заниматься продуктивной работой.

Первое правило аутсорсинга

В любом бизнесе всегда есть возможность что-то продать, а потом сделать это чужими руками за полцены. Rule of thumb, или первое правило аутсорсинга, гласит: если он приносит хотя бы в 2 раза больше денег, чем за него заплачено, стоит его использовать.

Для правильного аутсорсинга нужно не только считать количество денег в час, которое вы экономите, но и общую сумму: сколько продали и сколько заплатили за продукт, сервис или услугу.

Три кита продаж

В продолжение темы об оптимизации вашего бизнеса: давайте задумаемся, с чего все начинается? Совершенно верно – с продаж.

А чтобы грамотно выстроить систему продаж, необходимы три составляющие:
✓ маркетинг (в общем смысле это реклама, пиар, привлечение трафика и т. д.);
✓ близкий к маркетингу lead generation – конкретные действия по привлечению человека, который скажет: «Да, мне эта тема интересна»;
✓ сам процесс продаж, или lead conversion, – непосредственная работа с людьми, заинтересованными в ваших продуктах, и использование множества различных приемов реализации товара/услуги.

Итого: три части – marketing, lead generation, lead conversion.

Чужими руками

Как поступать, если слишком много дел обрушилось на ваши плечи? Отдавать на аутсорсинг. Другого варианта еще не придумали. Нужно научиться добиваться результатов чужими руками. Себе стоит оставлять ключевые направления, а другим отдавать что-то побочное, но важное – бухгалтерию, IT и т. п.

Фокусируясь на проблемах, вы продолжаете привлекать их в бизнес. А если вы концентрируетесь на системном подходе, идете к позитиву, не пытаясь убрать негатив.

Бизнес нужен для достижения личных целей, будь то меценатство, прыжки с парашютом, вязание крючком под водой и т. п. А еще для высвобождения ресурсов хозяина ради других целей. Проблема бессистемных бизнесов в том, что они отнимают время, зачастую деньги, вместо того чтобы освободить человека, еще больше закрепощают его, выкачивая энергию. Человек становится пленником работы.

Чтобы быть успешным в современном бизнесе, нужно делать самостоятельно лишь то, что у вас получается намного лучше, чем у других. Остальное – отдавать на аутсорсинг.

Правильный аутсорсинг – это когда вы отдаете другому не проект, а задачу. Вы самостоятельно делаете проект, составляете его карту, разбиваете на части и детально расписываете задачи: что человек должен делать, какой результат получить, что предпринять через три часа работы.

Редакция уже писала о мировых деньгах и проблемах мирового валютного рынка. Подробнее

Сегодня, когда из каждого утюга звучит реклама, приглашающая всех принять участие в торгах на рынке FOREX, будет не лишне разобраться - как функционирует этот важнейший элемент «свободного рынка конвертируемых валют».

Известно, что у любой палки всегда два конца. В рекламе мы видим только один конец палки FOREX. Скрытому концу палки посвящен материал российского учёного-экономиста, доктора экономических наук, профессора кафедры международных финансов МГИМО Валентина Катасонова (источник информации).

FOREX - рынок межбанковского обмена валюты. Бурный рост этого рынка наблюдается с момента перехода от Бреттон-Вудской валютно-финансовой системы к Ямайской. Известно, что на Ямайской конференции ( год) было принято решение об отказе от фиксированных валютных курсов, что и стало основой для расцвета спекуляции на валютном рынке.

Наглядно на это указывает суточный оборот на рынке FOREX:

год - 5,0 млрд долларов;

год - ,0 млрд долларов;

год - 1 ,0 млрд долларов;

год - 5 ,0 млрд долларов.

За сорок лет спекулятивные суточные обороты на рынке выросли почти в 1 раз!!! Прогнозируется, что к концу года этот показатель достигнет 10,0 трлн долларов.

До перехода на Ямайскую систему валютный рынок исключал масштабные валютные спекуляции. Обменные операции на нём на 90% обеспечивали мировую торговлю и связанные с ними виды экономической деятельности.

«Хозяева валютного рынка» утверждают, что современный рынок FOREX не предусматривает какого-либо регулирования. Отдельные правила регламентируют только взаимоотношения клиента (трейдера) и посредника (брокера).

Однако это не совсем так, а точнее - совсем не так.

Значительная часть операций на этом рынке оформляется не в виде сделок купли-продажи валюты, а в виде опционов, фьючерсов, свопов и т.д. Ставка делается на получение премии, а реальная поставка валюты происходит, как правило, в исключительных случаях.

То есть, фактически на рынке FOREX торгуют «фантазиями».

Тем не менее, подобные виртуальные операции оказывают существенное влияние на реальные валютные котировки практически всех национальных валют.

Игра на рынке FOREX жёсткая.

По статистике самого рынка - до 80% новичков на этом рынке проигрывают вложенные деньги в течение полугода, в течение года теряют все свои вложения около 96% инвесторов рынка. При этом, обеспечение постоянного притока новичков является важнейшим условием бесперебойного функционирования этого «свободного рынка».

Если «новички» проигрывают, то кто же выигрывает?

Тот, кто обладает инсайдерской информацией, кто планирует и организует торги

Все разговоры насчёт того, что рынок FOREX - самый свободный рынок в мире рассчитаны на потенциальных «лохов», которые должны принести деньги и добровольно отдать их «хозяевам рынка».

«Хозяевами рынка» являются - Федеральная резервная система США, Европейский центральный банк (ЕЦБ), Банк Англии и Банк Японии. Эти игроки осуществляют тесную координацию по минимизации колебаний курсов в рамках своих «валютных пар». Используя соглашения от 31 октября года, «хозяева» рынка фактически организовали международный «валютный картель», который имеет возможность оперативно и практически не ограниченно наращивать ликвидность.

Волатильность валют за пределами «картеля» существенно выше.

Более того, эти валюты сознательно «раскачиваются» основными игроками, что позволяет им снижать стабильность национальных валют, выкачивая активы периферийных стран.

Центральные банки действуют в тесной координации не только друг с другом, но и с крупнейшими частными банками своих стран.

Ведущими трейдерами на межбанковском рынке FOREX являются 5 банков США, 3 банка Великобритании, по одному банку Швейцарии и Германии. Именно на эти десять банков приходится основная часть оборотов на рынке FOREX. Это «подручные хозяев рынка». Они практически никогда не проигрывают и регулярно собирают дань с «любителей».

В последние годы выявлены многочисленные случаи нарушений с участием этих коммерческих банков. Суммы штрафов за такие нарушения измеряются многими миллиардами. Суть нарушений - фальсификация информации о сделках и манипулирование потоком клиентских заявок на покупку и продажу валюты.

Систематически наказывая своих «подручных», сами центральные банки стран «золотого миллиарда» не желают отказываться от главного - манипулирования курсами национальных валют в глобальном масштабе. Цель манипулирования - завышение курса «избранных» валют по отношению к периферийным валютам, золоту и другим ценным металлам.

К сожалению, в этой игре на «стороне противника» играют многие центральные банки развивающихся стран, занимаясь скупкой в рамках Вашингтонского консенсуса «избранных» валют. Такая скупка прикрывается легендой, что жизнь на земле без постоянного накопления валютных резервов невозможна.

Однако, сами страны «золотого миллиарда» предпочитают свои резервы хранить в золоте. По информации World Gold Council золотые резервы стран на февраль года составляют:

  Так можно ли новичку на FOREX выиграть?

Забудьте!

Вероятность тупо выиграть, т.е. открыть позицию перед ходом курса именно нужной валютной пары в нужном направлении на большое число пунктов и вовремя закрыть позицию - меньше, чем вероятность найти на многолюдной площади чемодан с миллионом долларов.

Сказки об американской бабушке, вложившей последние долларов и проснувшейся миллионершей - упорно распространяются только для того, чтобы привлечь новых клиентов. Бизнес и ничего более…

Надеемся, что эта публикация позволит нашим читателям более осознано принимать решения о размещении своих временно свободных средств на рынке FOREX.

Григорий Зомерфрайнд

Опубликована статья в газете Частный Сектор в № 51 от 20 декабря г.

В данной статье мы немного поговорим о приложениях  (тренде, который появился еще в году, но актуален и по сей день) и про их разновидность: PWA-приложения. Давайте же начнем без лишних вступлений.

Рекомендуем

Недавно я разговаривала с одним владельцем фирмы по продаже автомобилей. Он только что прочитал сценарий рекламного ролика, призывающего широкую общественность покупать автомобили именно у него. Чего только в этом сценарии не было! Автомобили - раз, девицы - два, дети - три, собака - четыре, пальмы, пляж, начало романа, ревнивый соперник и так до бесконечности В общем, «вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора!». Рекламодатель находился в тягостном недоумении - соглашаться ему на всю эту вакханалию или ограничиться чисто информационным сообщением об ассортименте, ценах и сервисе. Советовался со всеми подряд (в том числе и со мной) - повысит ли такой «креативный» ролик его продажи или нет. Я ему ничего определенного сказать не могла - дело, мол, такое, «как фишка ляжет». Но сама задумалась - а собственно говоря, всегда ли необходим в рекламе этот самый кретив? И что это, собственно, такое?

За ответом на эти вопросы я обратилась к литературе - честно перерыла целый ряд изданий от классических трудов Огилви и Сэндиджа до свежих публикаций на эту тему. И вот что меня удивило. Все книги, посвященные рекламе, предлагают различные рекомендации по созданию креатива. И ни один из авторов не ставит под сомнение обязательность присутствия креатива. Между тем, генерация идеи и ее последующее достойное воплощение не только существенно увеличивает стоимость рекламы, но и требует намного больше времени на ее производство (в отличие от рекламы, сделанной, скажем так, стандартно). Итак, действительно ли творческие муки рекламистов способствуют увеличению продаж?

Что такое креатив?

Начнем с того, что креатив - явление и относительно новое, и старое, как мир. В той или иной форме его использовали Лев Толстой, Рембрандт и Фрейд. Суть креатива в том, что человек проявляет внимание, как правило, к тому, что ему интересно или важно. Креатив, пробуждая в человеке интерес, заставляет его осознать (или внушает) ценность и важность того, к чему привлекают его внимание. Проще всего это проиллюстрировать на примере детективных романов. Каким образом автор удерживает наше внимание от первой до последней страницы? Исключительно с помощью интриги, сюжета? Совсем нет - в борьбе за наше внимание он, как правило, выдвигает такую тяжелую артиллерию, как стиль, юмор, композиция и т.д. И все это работает исключительно в сочетании - ведь довольно трудно представить себе повесть об убийстве владельца казино (знавшего, где спрятано золото партии), написанную языком Владимира Набокова. Другой пример. Представьте себе знаменитый фильм «Асса», снятый Сергеем Соловьевым «попросту», без многочисленных наворотов - снов Бананана, «словаря сленга» Был бы он также интересен для зрителей? Скорей всего, нет.

Казалось бы, понятие креатива настолько близко к рекламе, что он неминуемо должен был стать основой для создания рекламного сообщения. Ан нет! Ничуть не бывало. Долгое время, с самого момента рождения, реклама тяготела скорее к «информационности» - потребитель должен был извлечь из нее максимум информации о товаре, его качествах, цене, использовании. Довольно продолжительный период времени такой подход вполне себя оправдывал. Однако в середине века американскую торговлю стал беспокоить тот факт, что потребители довольны тем, что у них есть, и не очень стремятся к новым приобретениям. Покупатель был настолько инертен, что не интересовался новыми товарами, предпочитая довольствоваться старыми. Таким образом, возникла опасность перепроизводства, тем более грозная, что значительно возросла покупательная способность населения. Это вызвало настоятельную необходимость стимулировать торговлю любыми средствами. Резко возрос интерес к рекламе, на нее стали тратить большее количество денег. Одним из способов борьбы за покупателя стал креатив - творческая идея, помогающая потребителям лучше понять и запомнить содержащуюся в рекламе информацию и способствующая принятию решения о покупке этого товара.

Все вышеизложенное - это, так сказать, «идеальная история» креатива. Если бы все творческие идеи оказывали на покупателя подводящее к покупке воздействие, я бы сейчас не писала эту статью, а смотрела по телевизору рекламу. На деле, к сожалению, часто получается все наоборот. Вот наиболее распространенные варианты реакции потребителей на креатив: «К чему все это?», «А о каком товаре идет речь?», «А причем тут эта девица (собака, рыба, самолет и т.д.)?». И, наконец, самый страшный вопрос: «А я-то тут причем?». Во всех этих случаях и творчество, и деньги рекламодателя пущены на ветер. Вполне возможно, что от такой рекламы эффект все-таки будет, но достигается он совсем не за счет креатива, а за счет частоты показов или публикаций (если человеку на лысину все время капать, он, в конце концов, начнет запросто разбираться даже в философии Хайдеггера), или грамотной организации продаж, или просто потому, что товар хороший и дешевый, и потребители через какое-то время начинают это понимать сами. Это, так сказать, «нулевой» вариант использования креатива. Бывают случаи и похуже. От недавно появившейся рекламы батареек (характерно, что я прекрасно помню ролик, но совершенно не в состоянии вспомнить брэнд) стонет каждая вторая семья. На несчастного розового зайца, с которого какой-то монстр живьем снимает шкуру, и взрослому-то больно смотреть. А каково ребенку? Как вы думаете, мама, у которой ребенок после просмотра такого ролика не спал всю ночь, купит когда-нибудь эти самые батарейки?

Мне могут возразить - плох плохой креатив, а вот хороший - штука ценная и необходимая. Все правильно, история рекламы знает массу случаев, когда именно креатив «вытягивал» всю рекламную кампанию. Но всегда ли рекламодатель должен идти на риск (а риск в этом деле велик) и выкладывать деньги на создание и реализацию идеи, которая, возможно, никакой выгоды ему не принесет?

Когда нужен креатив?

Есть определенная группа рекламистов, не одобряющая креатив (или, скорее, то, что они под ним подразумевают). Свое предубеждение они обычно обосновывают известным высказыванием Дэвида Огилви: «Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, который она рекламирует, это хорошая реклама». То есть креатив, по их мнению, в большинстве случаев отвлекает внимание потребителей от рекламируемого товара, культивируя интерес к рекламе не как к средству продвижения товара, а как к виду искусства. Креатив «огилвисты» воспринимают исключительно как средство нахватать побольше призов на всевозможных конкурсах и фестивалях рекламы. Рекламисты, якобы, специально превозносят значение креатива, выкачивая деньги из рекламодателей и, в конечном счете, из потребителей, на свои не имеющие никакой экономической целесообразности «творческие поиски». Но неужели крупные западные компании не догадываются, что средства, которыми они оплачивают работу креативных отделов рекламных агентств, пропадают впустую? Попробуем разобраться, в каких случаях и пропорциях присутствие креатива в рекламе экономически эффективно.

Сравним два ролика - рекламу отбеливателя «Ace» и рекламу шоколадок «Twix». В первом случае креатив небогат - для того, чтобы придумать подобную сценку, семи пядей во лбу, казалось бы, быть не нужно. Реклама шоколадок, напротив, насквозь «креативна». Отбросим смелые предположения, что у компании «Procter & Gamble» (производителя «Ace») не было средств для того, чтобы нанять рекламистов, способных создать нечто оригинальное. Причина некоторой «тоскливости» эпопеи про тетю Асю лежит в другом.

Посчитаем, какой объем информации должна донести эта реклама до потребителя:

1. Отбеливатель «Ace» действует лучше других отбеливателей.
2. Применяя «Ace», можно не кипятить белье.
3. «Ace» способствует сохранению прочности ткани.
4. «Ace» экономит деньги.

Что касается шоколадок, то их реклама несет потребителю одну мысль - «Хороший шоколад!!!». Естественно, создать понятный потребителю и оригинальный по форме и содержанию ролик, демонстрирующий все четыре преимущества «Ace», чрезвычайно сложно. Поэтому, как правило, чем больше «реальной» информации о товаре содержит реклама, тем менее она «креативна».

Креатив зачастую компенсирует отсутствие информации о товаре или отсутствие интереса к этой информации со стороны потребителей. Значит ли это, что креатив рассказывает потребителю анекдоты, вместо того, чтобы говорить об истинных качествах и преимуществах товара? Вовсе нет. Реклама в целом и креатив в частности не могут изменить сложившееся к концу ХХ века восприятие обществом действительности, в том числе, тот факт, что объем знаний об окружающем человека предметном мире постоянно уменьшается.

лет назад большинство людей имело достаточно четкое представление о том, как устроены окружающие их вещи - телега, свеча, пишущая машинка и так далее Сегодня потребитель вынужден сосуществовать рядом с предметами, устройство которых ему неизвестно. Много ли людей представляют себе, по какому принципу работает микроволновая печь, стиральная машина последней модели, телевизор со «сверхплоским экраном»? Потребитель этого не знает и, как правило, знать-то не хочет. Поэтому подробные рассуждения о технических преимуществах того или иного товара зачастую оставляют его равнодушным. Существует также ряд товаров, чьи качества описать невозможно или довольно сложно (и опять-таки потребитель этими качествами не интересуется). Не имея желания (да и возможности) сравнивать товары по их истинным качествам, потребитель сравнивает их «по рекламе» (важным является также тот факт, что большинство товаров-конкурентов по качеству примерно равны). Задачей креатива становится создание «образа», на который и ориентируется потребитель, делая выбор в пользу того или иного товара.

Естественно, отдавая предпочтение «информации» или креативу, рекламопроизводитель и рекламодатель должны понять, хочет ли потребитель знать о качествах товара или его в большей степени заинтересует образ товара. Отсутствие четкого ответа на этот вопрос может привести к катастрофическим последствиям. Вот пример: большинство потребителей с симпатией относятся к интересной с точки зрения творчества рекламе Coca-cola или пива «Золотая бочка», однако «креативные» навороты в ролике «Рено» вызывают у большей части аудитории недоумение. Что это, вообще, такое - «машина для этой жизни»? А что, бывают машины для жизни загробной?

К сожалению, я лично не знаю ни одного рекламиста (включая, наверно, и себя), который честно сказал бы рекламодателю: «Вам не нужно сложного сюжета, аллюзий, цитат и психологической глубины. Давайте просто покажем товар и скажем, чем он хорош». И не только из-за желания выкачать как можно больше денег на рекламу (и оправдать существование креативного отдела). Просто каждый боится, что про него скажут «Э, да у него реклама-то скучная». А может быть, эта скучная реклама как раз и сработает? С другой стороны, многие заказчики также уверены, что реклама «без наворотов» не действует, и требуют от рекламистов симбиоза «Звездных войн» с «Эммануэль».

Любой товар, на мой взгляд, возможно разделить на две составляющие - образ и качества. Если в товаре важнее качества, реклама должна быть насыщена информацией, если образ - креативом.

Только не думайте, пожалуйста, что в тех случаях, когда в рекламе товара важнее всего показать его качества, реклама обязательно должна быть серой и неинтересной. Разумеется, яркой реклама должна быть всегда. Ролик «Ford» не представляет из себя ничего особенного с точки зрения креатива, однако, смотрится очень приятно. Этот пример подтверждает тот факт, что отсутствие ярко выраженной креативной идеи не обязательно делает рекламу скучной.

Как выбрать креатив?

Однако, сосредоточимся все-таки на креативе. А именно на проблемах моего несчастного знакомого (см. начало статьи). Предположим, он все-же решил, что его реклама должна иметь явный уклон в сторону креативности. Каким образом он может оценить предлагаемые ему варианты? Позволим себе дать несколько советов.

1. Совет, навязший на зубах, но, к сожалению, не утративший актуальность. Необходимо точно знать, на какую целевую аудиторию данная реклама рассчитана. Соответственно, креатив должен содержать, по крайней мере, один легко читаемый символ, популярный в этой аудитории. Вот, например, реклама «Nescafe». Вы представляете себе молодого человека, который опознал бы в героях ролика себя или своих друзей? Такими (как эти самые герои) своих деток обычно видят находящиеся в счастливом заблуждении родители (а то и бабушки).

2. Довольно часто даже профессионалы рекламного дела не видят большой разницы между креативом и дизайном. Так, например, широко распространено мнение, что в печатной рекламе главное - это дизайн (фотография, верстка и т.д.). Текст (за исключением, быть может, только слогана) рассматривается как чисто информационный элемент.

Возникает резкий диссонанс между интересным дизайном и сухим, насыщенным подробностями текстом. Также встречается другая крайность - основной упор делается на текст, а в качестве дизайна выступают отвлеченные по смыслу, а зачастую абстрактные, картинки. Креатив в обоих случаях практически отсутствует, что, естественно, не лучшим образом отражается на эффективности рекламы. Похожая ситуация может возникнуть и при создании телевизионного ролика - на экране три слона пляшут, а замогильный голос за кадром вещает в стиле доперестроечной программы «Время». В общем, следите за стилистическим единством.

3. А кто, собственно, все это придумывает? Разумеется, вполне возможно создание отличного креатива по наитию, силами одного человека (даже не обязательно рекламиста). Но, как и во всяком деле, присутствие определенной технологической цепочки существенно упрощает рабочий процесс. Если над вашим заказом трудятся, по крайней мере, два человека - копирайтер (или креатор) и дизайнер (или художник) - есть большая вероятность, что, непрерывно ссорясь и конфликтуя, они родят что-то более или менее ценное.

4. Ваша будущая реклама должна быть вам симпатична еще в эскизе или в сценарии. Не верьте разговорам о том, что «вам кажется это скучным, но мы это так снимем (нарисуем, сфотографируем), что потребитель рысью побежит в магазины». Красиво упакованная бессмыслица бессмыслицей и останется. Вспомните ролик «7-up» с девицей-лунатиком, обливающейся по ночам газировкой. Ну и что из того, что это замечательно снято?

5. Не позволяйте пудрить себе мозги разговорами о психологии в рекламе. Это, в принципе, не слишком изученная область. Реклама - не «чистое искусство», поэтому ее смысл обязательно должен постигаться потребителем с лету.

6. Реклама должна составлять единое целое с названием брэнда.

В заключение мне бы хотелось рассказать историю совсем не о рекламе, но, тем не менее, чрезвычайно ярко характеризующую возможности креатива (когда он к месту). Во Франции вскоре после войны снимали фильм. Сюжет был банален до тошнотворности: молодой человек и девушка любят другу друга, пожениться не могут из-за крайней бедности и вызванных этой бедностью проблем; в конце концов, в Америке помирает богатый дядюшка, главный герой уезжает получать наследство, героиня в радостном нетерпении ждет своего счастья. Когда съемки были закончены, даже создатели картины поняли, что эту тоскливую чушь никто смотреть не захочет. Тогда они пригласили специалиста по «гэгам» (коротким шуткам), решив попытаться срочно переделать мелодраму в мелодраму с элементами комедии, и таким образом спасти проект. Специалист посмотрел фильм и предложил доснять один кадр. В той сцене, когда юноша уплывает на корабле, а девушка, радостно смеясь, машет ему с берега, камера сползает вниз и зрители видят название корабля - «Титаник». Кадр был доснят, и над тягомотиной в течение нескольких лет проливали слезы полные залы зрителей.

Евгения Весанто

Читайте также

Креативом по УТП

Смерть в потребительской корзине 

Дурачки, Золушки и Тридевятое царство

От старлея до Харлея: несколько шагов навстречу потребителю

Креативное мышление в рекламе. Что ему способствует. Ч.2 

Еще статьи по теме