Kirlenmek Güzeldir Reklamı

‘Kirlenmek Güzeldir’ mottosuyla yıllardır çocukların dışarıya çıkıp özgürce kirlenerek keşfetmesine ilham olan OMO, ürün portföyünde yaptığı doğa dostu büyük dönüşümü yansıtan yeni reklam kampanyasıyla tüketicilere ilham veriyor. Marka, 20 yıllık ‘Kirlenmek Güzeldir’ mirasını bir adım ileriye taşıyor ve ‘Gerçek değişim için kolları sıvayıp, kirlenmek gerek’ diyerek çocuklar ve ailelerini gezegenimiz ve doğanın iyiliği için harekete geçmeye çağırıyor.

OMO’nun yeni kampanyası, “Tweetler denizleri temizleyemez” ve “Hashtagler ağaç dikemez” gibi etkileyici cümlelerle gezegen dostu hareketin sanal hassasiyetle sınırlı kalmaması, hepimizin aksiyon almak için bir yerden başlaması gerektiği konusunda izleyicilere ilham oluyor.

Geri Dönüştürülmüş Plastik’ten Yeni Ambalaj

Kampanya aynı zamanda çamaşır bakım kategorisinde bir ilk olarak geri dönüştürülmüş plastikten üretilen OMO Sıvı Deterjanın gelişini müjdeliyor. Unilever’in Temiz Gelecek vizyonu doğrultusunda ürün portföyünde değişikliklere giden OMO, saf plastik kullanımını azaltarak ambalajlarını sürdürülebilir ve döngüsel ekonomi pratiklerine göre yeniden tasarlıyor. Bu doğrultuda yenilenen OMO Sıvı Deterjanların tamamen geri dönüştürülebilir olan ambalajlarından ml’lik şişelerde yüzde 25 oranına kadar geri dönüştürülmüş plastik kullanılıyor. Marka, geri dönüştürülmüş plastikten ürettiği şişelerle yılda ortalama 70 ton saf plastik üretiminin önüne geçmeyi hedefliyor.

OMO Sıvı Deterjanların formülü de leke çıkarma performansından ödün vermeden, doğada çözünebilir içeriklerle yenilenerek tüketiciye doğaya daha duyarlı yepyeni bir çamaşır yıkama deneyimi sunuluyor.

Unilever, Temiz Gelecek Vizyonu ile temizliğin geleceğini yeniden tasarlıyor

Unilever Ev Bakım Kategorisi geçtiğimiz yıl açıkladığı Temiz Gelecek Vizyonu ile insanlara ve gezegene karşı duyarlı, yüksek performanslı ve erişilebilir temizlik ve hijyen ürünleri sunmak için yola çıkıyor. Bu kapsamda yılına kadar Ev Bakım kategorisindeki ürünlerinin formüllerinden fosil yakıtlardan elde edilen hammaddelerin tamamını çıkarmaya; bunun yerine yenilenebilir ve geri dönüştürülmüş karbon kaynaklarını kullanmaya söz veriyor. Bu 10 yıllık dönüşüm yolculuğu için ihtiyaç duyulan yenilikçi teknolojileri ve bileşenlere yönelik araştırma ve geliştirme çalışmalarını desteklemek adına da 1 milyar Avro’luk bir kaynak ayırıyor.

Unilever Ev Bakım Kategorisi’nin Temiz Gelecek Vizyonu altında ilk adımlarından birini OMO BioSensitive ürünü ve OMO Sıvı Deterjandaki dönüşüm ile atan OMO da ürünlerinde başlattığı büyük dönüşümü yakın tarihte farklı marka eylemleriyle destekleyecek.

Reklamın verdiği mesaj, hem çocukları etkileyecek, hem de toplumsal anlamda yanlış algılamalara yol açabilecek nitelikte olduğundan, duyarlı olduğunu daha önce bir örnekten bizzat yaşayarak bildiğim "Reklamverenler Derneği"nin "reklam denetim kurulu"na Internet üzerinden ulaşarak bir şikayette bulundum. Aynı şikayeti yine Internet üzerinde Ticaret Bakanlığı'nın "Reklam üst kurulu"na da yapmak istedim ama yapamadım. Çünkü şikayet girişi için kaydolmak gerekiyordu. Kaydolmaya kaydoldum ama bana verecekleri giriş iznine yönelik bir yanıtı bu güne kadar alamadım.

Bir kaç gün önce aynı reklamı yine görünce (günde ancak yarım saat kadar tv. izleyebiliyorum, o da genellikle haberler sırasında oluyor, bu kez de izlediğim haber kanalını ararken söz konusu reklam gözüme çarpmıştı) Internette söz konusu firmanın sayfasını açtım ve"bilgi"lendim(!).Ayrıca konuyla ilgili herhangi birileri yazıp çizmiş mi onu da Google'dan taradım; bulduklarımdan bazılarını ve konuya ilişkin düşüncelerimi sizlerle paylaşmak istiyorum.

Önce firmanın sayfasında gördüklerimi aktarayım; çünkü oldukça somut ve anlamlı: Sitede "Üründen, global markaya " başlığının atıldığı sayfada; söz konusu ürünle ilgili bir "marka stratejisi" oluşturulduğu söyleniyordu. Söz konusu deterjanın 40 yıldır "en iyi temizliği sunduğu" vurgulandıktan sonra tüketicilere yönelerek "bundan böyle kirlenmenin kişisel gelişime faydalarından da" bahsediliyordu.

Bu strateji öncelikle "Kirlenmek öğrenmektir, keşfetmektir, eğlenmektir, hayatı tanımaktır" önermesine dayanıyor. Bu söylemden amaç ise "özellikle büyüme çağındaki çocuklarının sağlıklı gelişimine odaklanan anneler ile marka arasında duygusal bir bağ kurmak." Hemen burada reklam yönetmeliğinin ilgili maddesini anımsamakta yarar var. Yönetmelik aynen şöyle diyor; Çocuklara veya Reşit Olmayan Gençlere Yönelik Reklamlar:

Madde Çocuklara veya reşit olmayan gençlere yönelik olan veya onları etkileme olasılığı bulunan reklamlar ile içinde çocukların veya reşit olmayan gençlerin kullanıldığı reklamlar;

a) Saflıklarını, bilgi eksikliklerini ve tecrübesizliklerini istismar edemez.

b) Fiziksel, zihinsel, ahlaki, psikolojik ve toplumsal gelişim özelliklerini olumsuz etkileyecek hiçbir ifade ya da görüntü içeremez.

c) Bir mala veya hizmete sahip olmalarının ya da kullanmalarının veya yararlanmalarının tek başına yaşıtlarına göre fiziksel, sosyal ve psikolojik bir avantaj sağlayacağını veya bu mala veya hizmete sahip olmamanın veya yararlanmamanın aksi yönde bir sonuç yaratacağını ileri sürecek mesajlar içeremez.

d) Taklit edebilecekleri şiddet unsurlarını taşıyamaz.

Deterjan şirketi annelere şöyle sesleniyor:" Bırakın çocuğunuz kişisel gelişimi boyunca özgürce öğrensin; öğrenirken keşfetsin; varsın keşfederken üstünü başını kirletsin. Çocukların üstlerini kirletmeleri onların kişisel gelişmelerinin çok doğal bir sonucudur. Önemli olan kir değil, çocuğunuzun kazandığı deneyimdir. Siz kiri hiç dert etmeyin; çünkü varsa, kirlenmek güzeldir."

Ayrım noktası iki küçük sözcüğün varlığı ya da yokluğunda. Her iki koşulda farklı anlamlar ortaya çıkıyor: "üstünü başını" kirletmek başka bir şey genel olarak "kirlenmek" başka.

Buradaki nüans aslında bir ideolojinin ifadesi. Dünyada artık herşey "kirlenmiş" durumda. Aslında "kirlenmek bu kadar yaygınsa, onu yok edemiyorsak o zaman ondaki güzelliği keşfetmek hatta benimsemek gerek" denilmek isteniyor. Bu da somut bir gerçek. Yaşı çok genç olmayanlar gözlerini kapatıp şöyle beyninin kıvrımları arasında gerilere doğru bir yolculuğa çıksın. Hiç bu kadar kirliliğe tanık olmuş muyduk? Yaşı genç olanlar da onlara "doğru" diye belletilenlerle bugünü kıyaslasın; sonra düşünsün!..

Sizce "İşkence" kirli bir şey mi?

"Boş verin" kirlenmek güzeldir!

Iraklı, Afganistanlı esirlere cinsel olan dahil her türlü işkenceyi yapmak bir tür "kirlilik mi" acaba?" Talabani'nin yanıtını anımsayın.

"Boş verin" kirlenmek güzeldir!

Bu tür kirlilik ve benzeri her tür kirlilik için "yıkarsınız" geçer!

İsterseniz o deterjanı kullanırsınız, isterseniz medyayı, reklamları, ya da nükleer silahları veya nükleer silah yalanlarını

Kirlilik geçicidir. Sahiden mi?

Kirlilik geçer mi sizce!

Evet amaç "global" dünyada yeni değerler yaratmak. Bunun için de kullanılmayacak araç, gereç, nesne, doğa, değer, insan, unsur yok. Saflığı simgeleyen "çocuklar" bile artık saf değiller. Olmak zorunda değiller. Çünkü "global" dünya onca çocuk hakları sözleşmesine karşın "13" yaşındaki çocukların "kirliliği"ni çoktan tescil etmiş, dahası "onları temizlemek" için de eyleme geçmiş durumda. Örnek: ABD, İsrail, vb..

Sizce "çocuklar" en iyi nasıl temizlenir? Deterjanla mı yoksa İsrail helikopterlerinin "nokta" vuruşlu güdümlü füzeleriyle mi?

Olgulara düşüncelere tersinden giderek "vurgu" yapmak kullanılan bir yöntem.

Ama bunun sınırları olmamalı mı sizce?

Nasıl hiç bir din tanrının bağışlayıcılığını kanıtlamak için insanları "Günah"a yönlendirmezse, nasıl hiç bir demokrasi "demokratlığını" göstermek için "antidemokratik" tutumları kabul edilir kılamazsa, nasıl hiçbir hukuk devleti "hukuka bağlılığını" göstermek için toplumu "suça teşvik" edemezse, hiç bir ahlaki norm da karşıtı üzerinden kendisini var edemez, kanıtlayamaz.

O önce kendisi olmak zorundadır.

Dolayısıyla "en iyi temizliğin", "en mükemmel beyazlığın" kirlilikle tanımlanmasına rıza gösterilemez, olağan, doğal, sıradan sayılamaz.

"Eee bizim reklamımız zaten sıradan olamaz!"

Böyle bir savunu sizi ikna ediyor mu?

Eğer bu yapılıyorsa, ya da buna "eyvallah" deniyorsa, temizlik ya da beyazlıktan öte "kirliliğin" doğallığını ve süregenliğini kanıksatma anlamına gelmez mi? Gelir!

Firma web sayfasındaki tanıtım yazısında "mevcut ve potansiyel tüketicilerine farklı seslenmesi gerekiyor. Zira artık, değişen yaşam tarzları ve tüketim profilleri ile birlikte tüketicilerinden de bir markadan beklentileri markanın ürün özelliklerinden çok daha öteye geçiyor" funduszeue.info da "değişen yaşam tarzı ve tüketim profili" sözleriyle kastedilenin iyi anlaşılması gerekir kanımca. Anlam somutta kastedilenin ötesindedir. Amaç "Kirlenme olgusunu psikolojik ve sosyolojik boyutları ile ele almaktır." Burada dile getirilen "özgürlük", "hayatı tanıma", "arkadaşlık, paylaşma ve kendine güven" gibi erdemleri varetmenin yolu "kirlenmek" olamaz, olmamalıdır.

O kadar mı, değil elbette:

Eskiden bu tür deterjanların reklamları "çevreye ve doğaya verdiği zarar" üzerinden yapılırdı. Deterjanların doğada yarattığı kalıcı ve bulaşıcı kirleticiliğine değinmeden, bunun iklime, canlıların yaşamına etkisinden söz etmeden "kirliliğin" güzelliğinden söz edenler bir kez de bu yönden sorgulanmalı sanırım.

Konuyla ilgili Interneti tararken rastladığım bir yazıya da değinmek gerekli. Bu da reklamın kabulü ve savunusu üzerine önemli noktalara ışık tutuyor:

"Kişisel Gelişim merkezi" adını taşıyan funduszeue.info'un "funduszeue.info?HBR=75" adresindeki bir yazıda "Ece Vahapoğlu" diye bir yazar "KİRLENMEK GÜZELDİR!" başlığıyla deterjan şirketinin bu reklam kampanyasına başlarken yaptığı etkinlikten "sitayişle" söz ediyor. Firma onlar için bu kampanya çerçevessinde "Durusu Park"ta bir "basın kampı"na götürmüş. Herhalde bu kampın giderlerini medya mensupları ceplerinden ya da çalıştıkları yayın kurulu ödememiştir. Peki sizce bu bir "kirlilik" sayılabilir mi?

Olsun. Yıkanır geçerler. Bunun için Hindistan'a Ganj nehrine gitmek, ya da Kabe'de zemzem suyunda yıkanmak funduszeue.info bu yazıda yaşadıklarından başlayarak söz konusu kampanyaya nasıl katkıda bulunulacağını dile getiriyor. Onun yazısından bu kampanyanın tüm dünyada yapıldığını orijinalinin "Dirty is Good" olduğunu öğreniyorum.

Bu söz daha bir farklı anlam taşıyor. "Kirlenmek" yalnız güzel değil aynı zaman da "iyi"dir deniliyormuş. Kendisine dayanak olarak hemen her konuda kendisine başvurulan bir uzman da o kampa katılmış. "Çocuk Psikolojisi Uzmanı Prof. Dr. Yazgı Yazgan".

O da kampta verdiği konferansta "Kirlenmemin çocuk psikolojisinden çok insan psikolojisindeki yerini" anlatmış. funduszeue.info, anne ve babaların çocuklarını yetiştirirken onları daha özgür bırakarak hayata hazırlamaları gerektiğini savunmuş.

Herhalde birileri söz konusu uzmana peki bu konuda devletin tavrı konusunda, verdiği eğitim, örneğin YÖK konusundaki yaklaşımıyla ilgili bir soru sormamış olmalı. Doğrusu yanıtlarını bilmek isterdim. Ama böyle bir sorunun "politik" bir soru olacağını, öyle bir "reklam kampı"nda tabii ki bu tür bir "politik" sorunun ve yanıtının yeri olamayacağını, doğrusu o kampa katılan medya mensuplarının da böyle soruları sorabilecek kişiler arasından seçilemeyeceğini biliyorum.

"Kirlenmek" politik bir konu olmadığı için orada yalnız "ne kadar çok, kolay ve sık" kirlenilebileceği, kirlenmenin "iyi"liği ve "güzel"liği rahatlıkla konuşulabilir tabii ki!..

Yazarımız yazısında bir adım daha atıyor ve "Çünkü bana göre kirlenmek her baba yiğidin harcı değildir" diyor. Bu da "yanlış" hatta "suç" sayılan fiilleri "teşvik" en azından "övme" anlamına gelmiyor tabii.

Çünkü burada "kirlenmek" çocukların üstlerinin başının kirlenmesi anlamında kullanılıfunduszeue.info herhalde "şeytan" - o da kirli ne de olsa- dürtüyor ve şöyle sürdürüyor: "Titiz bir insana 'kirlenmek güzeldir' diyerek onu rahatça kirlenmeye teşvik ederseniz, o kişi nasıl bir psikoloji içine girer bilemem"

Bu yazısında yazar kendisine bir anlamda dikte ettirilenlere "sözcüğün sınırlarını zorlayarak" farklı bazı yaklaşımlar olsa da katıldığını ifade ediyor: Örneğin "kirlenmek yaratıcılığın, keşfin ortaya çıkmasına yardımcı olur" diyebiliyor. Yaratıcılığın ve keşfedilenin ne olduğunu, neyin nasıl yaratıldığını söz konusu etmeden üstelik.

Ya da "Kirlendikten sonra temizlenmenin de sorumluluk duygusunu güçlendireceğinden" söz ederek sorumluluğa yeni anlamlar üfunduszeue.info mantık yollarıyla sonsuz ilişkiler kurulabilir. Yapılıyor da: "korkmak" ya da "cesaret", "özgürlük" ve "bağımsızlık"

Ve yazıda yine aynı uzmana atfedilen bir saptama daha: "Kirlenmeyi göze almayanlar, kenarda beklerler Hayatın da kenarında beklerler. Hayata seyirci kalırlar" O halde slogan şu olmalı: "Yaşama seyirci kalmamak için kirlenin!"

Ne kadar çarpıcı değil mi?

Özdemir Asaf istediği kadar "bütün renkler hızla kirleniyordu, birinciliği beyaza verdiler" diyerek topluma bazı mesajlar vermeye çalışsın; topluma Özdemir Asaf'tan daha hızlı ulaşan bir mesaj var: "Kirlenmek güzeldir!", "Kirlenmek iyidir!" En azından yaşamda seyirci olmamak için

Google'in taramasında "ekşi sözlük"ün de yer aldığını gördüm. Benim yazdıklarım dahil, aynı konuda yazılmış bir dolu yazının içerdiklerini "veciz" bir şekilde aktaran cümleler vardı orada. Bir göz atmanızı öneririm. İşte bir kaçı:

"tatlı yiyelim tatlı konuşalım" -diş tabipleri derneği; "hamile kalmak güzeldir" -kadın doğum uzmanları birliği; "yağmurda şemsiyesiz yürümek özgürlüktür" -iç hastalıkları mütehassısları odası; "hız felakettir belki ama güzeldir lan" -aşağı kaportacılar çarşısı esnafı; "borç yiğidin kamçısıdır" -bankalar birliği (eyco, )

her izlediğimde "mafyaya bulaşalım, adam öldürelim, rüşvet alalım, çalıp çırpalım. zaten hayatı öğrenemedikten sonra temiz kalmanın ne anlamı var?" şeklinde algıladığım reklam sloganı.

(archmagus, )

"kirlenmek" kelimesinin ahlaksızlık ve namussuzluk olarak kullanıldığı da düşünülünce tam bir "ne gerek var" şeklinde reklam sloganı olmuş, her zaman çocukların ne kadar saf, temiz, kirlenmemiş olduğundan bahsedip onlara özenmiyor muyuz? deterjan mafyası çocukların peşini bıraksın!

(taurus, ~ ) (YS/BB)

Bu bölümde önceden literatürü hakkında bilgi verilen reklamcılıkta kullnılan deneyimsel pazarlama kampanyalarına örnekler verilerek bu örnekler tüketici açısından incelenecektir.

1. Deneyimsel Pazarlamanın Reklamcılıktaki Yeri

Reklamcılık tarihine bakıldığında ilk reklamlardan günümüze kadar tüketicinin dikkatini çekecek ve tüketici üzerinde etki bırakacak söylem ve görsellere yer verildiği görülür.  Matbaanın icadı ile basılı reklama geçildiğinde hiç yapılmamış bir şey olarak el ilanları ve gazete reklamları oluşmaya başladı daha önce bu şekilde bir iletişime maruz kalmayan tüketici açısından bu uygulamalar dikkat çekici ve satın alamaya teşvik edici bilgiler içermekteydi. daha sonraki dönemde televizyonun tüketici hayatına girmesi ile beraber reklamcılar için hem göze hem de kulağa hitap eden yeni bir kanal oluşmuştur. Bu kanal da ilk çıktığı dönemlerde oldukça popüler bir iletişim aracı olarak reklamcılar tarafından kullanılmıştır. Geçtiğimiz 15 sene içerisinde ise internetin tüketici hayatına girmesi ile beraber yeni kanallar gündeme gelmiş ve internet reklamcılığı popüler olmuştur. Son 10 sene içerisinde artan online mecralar ve mobil cihazların yaygınlaşmaya balaması ile de reklam mecraları mobil olarak her zaman yanımızda ve iletişime açık şekilde tüketicinin ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir.

Fakat sürekli artan reklam mecralar ve reklam mesajları günümüzde artık tüketiciyi rahatsız eder hale gelmiş, reklam görüşünde bakmama, geçme ya da reklam bitene kadar farklı bir şey ile ilgilenme gibi davranışlar gelişmeye başlamıştır. Günümüz postmodern tüketicinin hazcı yapısı ile beraber reklamın bir şey izlerken ya da dinlerken yayını kesmesi, internette gezerken önüne çıkması gibi durumlarda tüketici reklamdan kaçma eğilimi gösterebilir.

Günümüzde tüketiciye rahatsızlık verecek düzeyde artan bu mesajlardan tüketici kaçıyor olması durumuna karşın firmalar da reklam yapmak ve markalarını duyurmak, ürünlerini tanıtmak zorundalardır. Tüketicinin reklamlara karşı tutumuna bağlı olarak ‘reklam gibi olmayan reklamlar’ üretilmesi postmodern tüketicinin iletişimden kaçmayacağı noktalara temas edilmesi gerekmektedir denilebilir.

Tüketicinin reklamdan kaçmaması ve iletişime açık olmasını sağlamanın yollarından biri de tüketiciyi reklamın içine almaktır. Günümüzde bunu yapmak için pek çok pazarlama trendi oluşmuş olsa da tüketiciyi 5 duyu organı ile bütünsel olarak etkilemesi ve aynı zamanda duygulara da hitap ederek tüketici ile arasında duygusal bağ kurulmasını sağlayan yöntemlerden biri de deneyimsel pazarlamadır.

Deneyimsel pazarlama reklam çalışmaları açısından çok farklı şekiller kullanılabilmektedir. Reklam çalışması içerisinde tüketiciyi de reklam çalışmasının içine katarak markanın imajına göre tüketiciye mesaj vererek unutulmayacak bir deneyim yaşatması deneyimsel pazarlamanın diğer pazarlama trendlerine göre üstün yönü olarak gösterilebilir.

Deneyimsel pazarlama unsurlarını kullanan reklam çalışmalarında marka heyecanlı bir kişiliği benimsedi ise tüketicisine heyecan yaratacak deneyimler sunarak heyecan ile markasını birleştirerek tüketici zihnindeki konumunu sağlamlaştırmaya çalışılmaktadır. Ya da deneyim ile beraber tüketiciye saklayacağı bir hatıra verilmesi deneyimsel pazarlama ile yapılan reklamcılığa örnek olarak verilebilir.

Deneyimsel pazarlama ile kurgulanmış reklam çalışmasında bir aktivitenin içine çekilen tüketici gönüllü olarak eylemi gerçekleştirmekte, iletişime açık halde olmakta ve reklam unsurlarından kaçınma tepkisi göstermemektedir.

Deneyimsel pazarlama ile tasarlanmış reklam çalışmalarında hem marka imajı desteklenmekle beraber yeni çıkan ürün ya da hizmeti tüketiciye deneterek yorumlarını almak, promosyon şeklinde sunarak hedef tüketicinin yenilikten haber dar olmasını sağlamak ve daha sonra satın almaya teşvik edilmesi sağlanabilir.

Reklamların eki ve sıkıcı olduğunu düşünen özellikle dijital kuşak tarafından bir etkinliğin içinde eğlenerek marka ile iletişime girmek için daha istekli olabilir. Gönüllü olarak katıldıkları iletişim çalışması aynı zamanda markaya karşı pozitif bir algı gelişmesini sağlayarak satın alma sırasında ortaya çıkan nostalji etkisinde deneyim sıralındaki güzel hatıralar ile markayı tercihleri artabilir.

Günümüzde pek çok marka deneyimsel pazarlama unsurları içeren reklam kampanyaları oluşturmakta ve bu kampanyalar ile tüketici zihninde daha güçlü yer elde etmeye çalışmaktalardır.

 2. Deneyimsel Pazarlama Kullanılan Reklam Çalışmalarının İncelenmesi

Bu bölümde deneyimsel pazarlama unsurları kullanılarak tasarlanan reklam çalışmalara ve bu reklam çalışmalarının reklamcılık açısından incelenmesine yer verilmiştir. Seçilen reklamlar örnek teşkil etme yolunda toplumda gündemde kalmış ya da yaratıcı olarak etkileyici reklamalar arasından seçilmiştir.

OMO Deneyim Evi

Omo markasın temizlik deterjanı olarak Unilever bünyesinde bulunmaktadır. Dünyanın en büyük hızlı tüketim malları firmasında biri olan Unilever yılından beri Türkiye’de faaliyetlerini sürdürmektedir. Unilever gıda, deterjan, temizlik malzemeleri gibi birçok alanda faaliyet gösteren global markalara sahiptir. (funduszeue.info)

            Deterjan markalarının ortak söylemi olan beyazlatma ve temizleme zaten deterjanın kullanılma sebebi olduğunu düşünen Omo yeni bir söylem benimseyip temizlemeyi değil kirlenmenin eğlencesini benimsemiştir. Yapılan reklam çalışmalarında eğlenerek öğrenmeyi ön plana çıkaran Omo "Kirlenmek Güzeldir!" diyerek tüketiciye seslenmektedir.

            Omo yılında Türkiye pazarına girmiştir. Çamaşır makinaların çıkması ile ilk çamaşır makinası deterjanını pazara sunmuştur. den beri Omo eğlenerek kirlenmeyi ön plana çıkararak iletişim çalışmalarına devam etmektedir. Omo her zaman ürünleri ile yenilikçiliği ön planda tutmuştur. ( funduszeue.info)

• Reklam kampanyası hakkında

Deterjan reklamlarının ilk başladığı zamanlardan beri beyazlatmak ve temizlemek söylemlerinin kullanılması ve tüm deterjan markalarının birbirine benzer reklamlar yapması aynı şeyi söylemesi markalar arasında ayrımı giderek azaltarak marka farkındalığını deterjan kategorisinde ortadan kaldırmıştır.

Omo yılında "Çamaşırdır kirlenir, çocuklar böyle öğrenir" çamaşırın temizlenmesi değil kirlenmesi üzerinde durarak çocukların üstlerini kirletmesine farklı bir açıdan bakmıştır. yılında ise bu söylemine ek olarak "Kirlenmek Güzeldir" diyerek sektördeki kirlenmeme olgusuna karşı kirlen ve kafaya takma demektedir. Daha sonraki yıllarda çocukların öğrenmelerini ön plana çıkararak öğrenirken kirlenmenin güzel tarafları üzerinde duran çalışmalar yapmaya başlamıştır.

Yapılan reklam kampanyasında AVM içlerine deneyim evleri kurulmuştur. Bu deneyim evi içerisinde çocukların oyun oynayabilecekleri, eğlenebilecekleri çeşitli materyaller bulunmaktadır.

Kampanya tanıtım filmine aşağıdaki linkten ulaşılabilir. funduszeue.info?v=BOLd6YnrzM8

Deneyim evinde çocuklar eğlenerek öğrenmişler bu zamanda da aileleri onları izleyerek hoş vakit geçirmiştir. Daha sonra çocuklar Omo şarkısını beraber söylemiş bu esnada profesyonel şekilde videoları çekilmiş ve kısa sürede montajlanarak bir hatıra haline getirilmiştir. Oyundan çıkan çocuklar ve aileleri için özel bir sinema gösterimi yapılmış ve şarkı söyleyerek eğlenen çocukların olduğu film ailelere izletilmiştir.

Omo deneyim evinde çocuklar boyamalar yaparak çeşitli aktivitelerde bulunarak çok eğlenmişlerdir. Çocukların oyun oynadıkları süre içerisinde üstleri ve etraf fazlaca kirlenmiş fakat dışarıdan izleyen aileleri çocuklarının oynatarak öğrendiğini gördüğünden mutlu olmuş ve bu sayede marka ile olumlu baş kurmuşlardır.

Omo’nun yaptığı çalışmaların geneline bakılırsa uzun süredir kullandığı slogan olan kirlenmek güzeldir mesajını tüketicilere oldukça güçlü şekilde verdiği söylenebilir.

Deneyim yaratılması için ise bu çalışma duygusal ve fiziksel deneyimi aynı anda yaşatarak markanın dinamiklerinin deneyimlenmesine olanak sağlamıştır.

Kampanya yüzü olarak sadece bir kişi kullanılmamıştır. Bu çalışma her yapıldığında kampanya yüzü olarak çocuklar başrol oynamıştır. Sinema salonuna alınan aileler film başında çıkan Omo reklamında kendi çocuklarını omo şarkısı söylerken görmüşlerdir.

• Konumlandırma ve hedef kitle

OMO çamaşır deterjanı ve temizleyicisi konusunda Pazar lideri olarak kendini konumlandırmaktadır. Omo çamaşır deterjanı pazarındaki temizler söylemine karşı kirlenmek güzeldir mesajını kendine seçmiş ve çocuklar oynasınlar öğrensinler omo temziler mesajını her açıdan vermektedir.

Çalışmanın hedef kitlesi çocuklarını kısıtlamadan oynamasına izin veren ebeveynlerdir. Daha çok yaş arasında ve çocuk gelişiminde oyunun değerini bilen kişiler hedeflenmekledir denilebilir. Milenyum çocuklarının annelerinin çocuklarını daha serbest ve özgüvenli büyütme eğiliminde oldukları görülmektedir

Verdiği mesajlar itibari ile kuralcı eski ve sıkıcı kirlenme diyen deterjanlara karşı kirlen ben temizlerim diyerek enerjik genç ve eğlencelidir.

• Reklama kampanyası mecraları

Deneyimsel pazarlama olarak kampanya sadece avm lerde değil mevsimsel şartlara göre açık alanlarda da yapılmıştır.

Kampanyanın destekleyici adımları olarak Omo çocuk gelişimini destekleyen farklı etkinliklerle de ailelerin yanındandır. Bunlar kirlenmek güzeldir, çocuklarımızın geleceği için, haydi hareketlen, kadınlar kulübü gibi çalışmalardır.

Tüm ek mecralara göre yine de ana mecra deneyimin yaşatıldığı Omo deneyim evinin yerleşke olarak bulunduğu ortamdır.

funduszeue.info

• Reklam kampanyası sonuçları

Omo yaptığı kampanya ile tüketicilere kirlenmenin kötü olmadığı aksine kirlenerek öğrenmenin keyifli olduğunu göstermiştir. Hedef kitle olan ebeveynlerin çocukları ile beraber eğlenmesi duygusal uyarım sağlamıştır. Sinema gösteriminde yaşanan deneyimin tekrara edilmesi pekiştirilmeyi sağlamıştır. Çocukların Omo şarkısı söylemesi reklam jingleının akılda kalmasını sağlamıştır. Reklam filminde çocuklarını gören aileler görsel açıdan da uyarılmıştır.

Vermek istediği mesajı güçlü şekilde deneyimler ve duyular yardımı ile verene bir çalışma olmuştur. Hem duyusal hem de fiziksel deneyim ile tasarlanan bu çalışma tüketicilerin marka bağlılığını arttırmanın yansıra çocuklar ile girdiği iletişim sayesinde Omo markasının gelecek kuşaklar tarafından da öğrenilmesine katkı sağlanmış olmaktadır.

Carlsberg Afiş Çalışması

Carlsberg biraları Carlsberg grup şirketi adı altında bulunmaktadır. Danimarka’nın başkenti Kopenhag da kurulan fabrikada  yılında ilk üretim yapılmıştır. Carlsberg markasının kurucusu olan Jacobsen’in bu markayı oluştururken amacının Dünya üzerinde üretilebilecek en iyi birayı üretmek olduğu söylenmektedir. Hatta bunun için dönemin ünlü bilim adamlarına fabrikası içerisinde bir ar-ge laboratuvarı oluşturarak n iyi mayayı elde etmeye çalıştığı bilinmektedir.

(funduszeue.info)

Carlsberg Türkiye pazarında Türk Tuborg anlaşması ile bulunmaktadır. (funduszeue.info#)

• Reklam kampanyası hakkında

Carlsberg marka sloganı olarak ‘probably the best beer in the Word‘ ‘muhtemelen dünyanın en iyi birası’ anlamına gelmektedir. Carlsberg markasının bu sloganı esprili şekilde markanın reklam çalışmasına da yansıtılmıştır.

Reklam çalışmasında Açıkhava reklamcılığından yararlanılarak yanı zamanda fiziksel deneyim yaratma unsurları kullanılmıştır. Çalışmada sokakta büyük bir billboard bulunmaktadır. Billboard üzerinde marka sloganı ve bir de bira akmasını sağlayan çeşme bulunmaktadır.

Çalışmanın videosuna Carlsberg resmi Youtube hesabı üzerinden erişmek mümkündür. ( funduszeue.info?v=ZwB3kGCXeWY)

Carlsberg billboardı önünden geçenler bir bardak bulduklarında billboard üzerindeki çeşmeden istedikleri kadar birayı doldurabilmişlerdir. Markanın ürününü tüketiciye deneyimlemesi ve bunun yanında ‘muhtemelen dünyadaki en iyisi ‘ söylemini birleştirerek tüketici üzerinde fiziksel etki ile beraber düşünsel etki de oluşturmaya çalışmıştır.

Carlsberg markası yaptığı çalışma ile dünyadaki en iyi bira oldukları yönündeki söylemlerine atıfta bulunmaktadır. ‘Muhtemelen dünyadaki en iyi poster ‘ söyleminin altında en iyi poster çünkü Carlsberg bira var hem de istediğin kadar mesajı gizlidir denilebilir. İnsanların promosyonları seven yapısı ile bedava bira verdiği için poster dünyanın en iyi posteridir denmektedir.

Carlsberg markasının amacı dünyadaki en iyi bira olduğunun tüketiciye deneyimletilmesi açısından hem düşünsel hem de fiziksel deneyim tasarımında faydalanıştır.

Calsberg deneyimsel ve interaktif posteri ile tüketiciye hem bira içkisinin arkadaşlık ve samimiyet duygularını yansıtmış ve şaşırtan hoş sürprizi ile onları eğlendirmiş aynı zamanda da en iyi poster en iyi bira bağlantısını düşünsel olarak kurdurmaya çalışarak tüketicinin zihninde ‘en iyi’ imajını tazelemiştir denilebilir.

Carlsberg reklam çalışmasının yüzü olarak bir kişi kullanmamıştır. Bu çalışmada reklamı ön plana çıkaran musluk ve in iyi vurgusudur. Reklam yüzünü bir nesne olması açısından incelersek bira musluğunun reklam çalışmasının ana teması ve akılda kalıcılığı had safhada arttırması dolayısı ile reklam yüzüdür denilebilir.

• Konumlandırma ve hedef kitle

Carlsberg reklam çalışmasında konumlandırmasını uzun zamandır kullandığı ‘Dünya’nın en iyisi ‘ sloganı üzerine kurmuştur. Bu reklam çalışmasında da ‘Dünya’nın en iyi birası’ vurgusu yapılmaktadır.

Markanın hedef kitlesi alkol kullanacak yaşta ve bira içmeyi seven tüm insanlardır. Çalışmanın yapıldığı ülke olan İngiltere’de toplumun arkadaş toplantılarında, iş çıkışı ya da yorgunluk atmak için vb. bira içmeyi tercih ettiği bilinmektedir. Carlsberg markası da her an her yerde bira içmeyi seven bu kitleye seslenmektedir.

• Reklam kampanyası mecraları

Carlsberg markası reklam çalışması asıl olarak tüketiciye deneyim yaşatarak tüketiciye dokunmak olduğundan billboard Açıkhava reklamı olarak tasarlanmıştır. Fakat bu çalışmanın görselleri ve videosu farklı kanallarda haber yapılarak çalışmaya katkı sağlanmıştır.

• Reklam kampanyası sonuçları

Carlsberg markası promosyon olarak verdiği bira ile tüketicisine fiziksel bir deneyim ve tadım imkanı sunmaktadır. Ayrıca carlsberg birasını daha önce denememiş farklı markaları tüketin kişiler için de eğlenceli bir deneyim ortamı yaratılmıştır. Take away şeklinde dağıtılan birayı tadan tüketiciler ile en iyi sloganı sayesinde düşünsel olarak öğrenme ve en iyi birayı carlsberg olarak kodlamaları beklenmektedir. Farklı bir açı ile çevresine ücretsiz bir şey veren/ iyilik yapanlar iyi insanlar olarak anılmakta buna benzer olarak da ücretsiz bira veren marka için de iyi marka bağlantısı kurularak duygusal olarak tüketiciye dokunulmuştur.

Redbull Formulaz Kampanyası

Redbull içecek pazarında enerji içeceği kategorisinde pazarda bulunmaktadır. Redbull’un çıkış noktası uzak doğudaki şifa veren özel içeceklerdir. Redbull un pazara sunulması içecek sektöründe yeni bir kategori oluşturmuştur. Redbull ülkede faaliyetlerine devam etmektedir.

Redbull enerji içeceği kategorisinde iletişimini ‘kanatlandırır’ sloganı ile devam etmektedir.

• Reklam kampanyası hakkında

Redbull enerjik kişiliğini desteklemek için pek çok adrenalin tutkununa farklı etkinlikler ile dokunmaktadır. Redbulun enerji verici özelliğini ön plana çıkaran etkinliklerden biri de Formulaz çalışmasıdır.

Formulaz çalışması türkiye pazarına özel glokalizasyon yapılarak hazırlanmış bir çalışmadır. Formulazda Rize’de yüzü aşkın yıldır her sene el yapımı tahta arabalar kullanılarak yapılan yerel yarışlar sahiplenilmiştir. Formulaz ismi formula yarışlarından eşinilerek oluşturulmuştur.

Formulaz ile bölge halkının çocuk ve gençlerinin oyunu bir festivaal dönüşmüştür. Redbull marka değerini Formulaz gibi alternatif sporlar ile desteklemeye devam etmektedir. (funduszeue.info )

Redbull formulaz yarışı ile kendi marka kişimliğinde bulunan enerjik özelliğini ortaya çıkarmaktadır. Hem eğlenceli hem de halka dokunan bu yarışta herel halk ile sıcak başlar jurabilmekte, aynı zamanda kültürlere göre tasarlanan pazarlama kampanyası yaratmaktadır.

Redbull’un sloganı olan ‘kanatlandırır’ bu çalışmada araçların hızı sebebi ile havalanması ve hızlanması gibi durumlarda gerçekten uçma hissi yaratılması markanın sloganına birebir uymaktadır.

Bu çalıma sayesinde redbull fiziksel olarak da kanatlandırma, uçurma ve heyecan duygusu ile tüketiciye hitap etmektedir.

Redbull Formulaz çalışmasında her sene düzenlenen yarışlarda özel olarak bir kampanya yüzü kullanılmamaktadır. Kenan Sofuoğlu’nun son yıllardaki başarıları ile Formulaz yarılının son ayağında davetli olarak Sofuoğlu katılmıştır. Sofuoğlu’nun motor sporlarındaki dereceleri bulunduğundan marka Sofuoğlu’nun başarı ve heyecanlı özelliklerini yarış sırasında kendine atfederek marka ile özdeşleşmesini sağlamıştır.

• Konumlandırma ve hedef kitle

Redbull un kampanya açısından konumlandırması sloganı ile örtüşmekte ve heyecan duygusu ve enerjikliği benimsemiştir. Redbullun hedef kitlesi yoğun çalışan, Enerji ihtiyacı olan, öğrenci, çalışan, sporcular gibi kitlelerden oluşmaktadır. Redbull konumlandırması gereği yemek sırasında içilen bir içecek değildir ve enerjik olmanın formülüdür denilebilir.

• Reklam kampanyası mecraları

Redbull’un reklam kampanyasının mecrası yarış alanı ilk mecradır. Bunun yanında youtube videoları ,sosyal medya çalışmaları, ve basınca çıkan haberler de kampanyanın mecraları arasında görülebilir. Kampanyanın youtube videosuna aşağıdaki linkten ulaşılabilir.

funduszeue.info?v=h7vDe6FW4oc

• Reklam kampanyası sonuçları

Redbull yaptığı birçok çalışmada redbull tüketiciye direk temas etmeyi tercih etmektedir. Redbull formulaz benzeri bir çok etkinlik gerçekleştirmektedir.

Redbull Formulaz çalışması ile hedef tüketicisine enerjik bir deneyim yaşatmaktadır. Fiziksel deneyim unsurları işe tasarlanan bu çalışma tüketiciye deneyimi yaşatarak bağ kurmaktadır denilebilir.

Sprite Duş Çalışması

Sprite yolında içecek sektöründe limonlu gazoz kategorisinde üretilmeye başlanmıştır. Sptite yılından bu yana Türkiye pazarında bulunmaktadır. Sprite markası The Coco-Cola Company alt markasıdır.

Sprite özellikle sporculara sponsorluk yapmaktadır. Sprite Türkiye pazarında ‘susuzluğunu dinle Sprite iç’ sloganı ile bulunmaktadır. Sprite iletişim çalışmalarında serinletme özelliği üzerine sürekli vurgu yapılmaktadır.

(funduszeue.info)

• Reklam kampanyası hakkında

Sprite duş çalışması kampanyası Brezilya sahillerinde yılında yapılmıştır. Marka soğuk su duşlarını sprite görseli ile kaplatarak akşam soğuk sunun serinleticiliğini Sprite’den kaynaklandığı izlenimi yaratmaya çalışmıştır. Bu çalışma ile Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde altın aslan ödülü almıştır.

Sprite shower çalışması ile ürünün deneyimletici özelliği farklı bir açıdan fiziksel deneyime dönüştürülmüştür. Duş alanı etrafında dağıtılan soğuk sprite şişeleri tüketicilerin içtiklerinde serinlemeleri ve aynı zamanda duş altında da yaşadıkları tarifsiz serinlik hissi ile birleştirilmeye amaçlanmıştır.

Sprite shower duş çalışması ile sprite serinletir mesajı güçlü tasarımsal ögelerle tüketiciye verilmektedir.

Sprite shower çalışmasının belli bir kampanya yüzü bulunmamaktadır. Fakat kampanyayı tanıtan ve akılda kalıcılığı saplayan en büyük ögenin duş ve soğuk su olduğu söylenebilir.

• Konumlandırma ve hedef kitle

Sprite shower çalışmasında hedef kitle gazlı içecek içen her yaştan insanı hedeflenmektedir. Sprite tüketici zihninde serinletici içecek olarak konumlandırılmıştır yapılan bu çalışma tüketiciyi fiziksel olarak serinletmekte ve plajda yapılmış olması da sıcağa karşı tüketicinin daha duyarlı olmasını sağlamıştır.

• Reklam kampanyası mecraları

Sprite shower kampanyası mecrası deneyimin yaşandığı yer olan brezilya sahilleridir. Aynı zamanda kampanya birçok mecrada içerik üretilmesine sebep olmuştur. Bu açıdan bakıldığında ana mecra duş çalışmasının yapıldığı duş yerleşkesidir.

• Reklam kampanyasının sonuçları

Fiziksel deneyim unsurları kullanılarak tasarlanan bu çalışmadan tüketicilerin duş altında fiziken serinlemesi aynı zamanda dağıtılan ürünler ile de serinleme etkisini içerek yaşaması sağlanmıştır.

Sprite markasının ‘serinletme’ özelliğini sahiplenmesi ve buna bağlı yapılan bu çalışmada tüketiciler ile marka arasında fiziksel unsurlar ve muhteşem serinleme deneyimi yaşanmasını sağlanmıştır.

Kızılay Kan Bağışı Çalışması

Kızılay bilinen ismi ile Kızılay Derneği milletler ve ülkelerden bağımsız olarak insan ayrımı yapmaksızın tüm hastalar ile ilgilenme temeli üzerinden Osmanlı devleti döneminde kurulmuştur. Osmanlı devletinin alçalma dönemindeki yoğun savaşlar ve çatışma ortamında birçok hastaya yardımcı olarak sağlık hizmeti vermiştir.

Günümüzde ise Kızılay Derneği savaş ve çatışma olan bölge halklarına yardım götürmekte, kan bağışını organize ederek kan ihtiyacı olan hastalara temin etmektedir.

• Reklam kampanyası hakkında

Kızılay Derneği reklam kampanyaları genellikle maddi bağış, kan bağışı, bayram gibi özel günlerde kurban ya da para bağışı gibi alanlarda yapılmaktadır.

Kılılay derneği kan bağışı kampanyaları en sık yapılan kampanyalar arasındadır. Kanbağışı ile ilgili yapılan bu kampanyalarda deneyimsel pazarlamanın düşünsel ögesi kullanılarak tasarlanmıştır.

Verilen mesajlarda kan ihtiyacının bir gün erkesin başına gelebileceği söylemi ile empati yapılması ile bağışa teşvik edilmektedir. Ayrıca kan bağışı kampanyalarında kullanılan afiş çalışmalarında bilgilendirici ögeler ile sıklıkla rakamsal değerler görülmektedir.(funduszeue.info)

Çalışmada kan sürekli ihtiyaçtır denilerek hedef kitlenin kan verme konusunda düşünsel ögeler ile teşvik edilmeye çalışıldığı söylenebilir. İkinci çalılmada bulunan çalışmada ise ‘kanıma dokunuyor’ cümlesi Türk kültüründe çok üzüntülü olma durumlarında kullanılması ile hem bilişsel hem de duygusal ögeler ile tüketiciye mesaj verilmeye çalışılmaktadır.

Yapılan bu afiş çalışmaları ile yetişkin ve sağlıklı tüm bireylere kan bağışını özendirmek ayrıca toplumda devamlı kan vericilerini arttırmak hedeflenmektedir.

Kampanya mesajarı deneyimsel pazarlamanın daha çok bilişsel ögeleri kullanılarak tasarlanmış ve hedef kitlenin düşünerek fikre onay vermesi ve kan bağışında bulunmaya teşvik etmek mesaj olarak verilmektedir.

Farklı zamanlarda farklı kişiler çalışmalarda bulunmasına rağmen Kızılay Derneği kan bağışı kampanyalarının belirli bir kampanya yüzü bulunmamaktadır.

• Konumlandırma ve hedef kitle

Kızılay derneğinin konumlandırılması iyilik, bağış, zor durumda olanlara yardım edilmesi şeklinde özetlenebilir.

Reklam çalışmasının hedef kitlesi ise yetişkin ve sağlıklı tüm bireylerdir.

• Reklam kampanyası mecraları

Kızılay kan bağışı kampanyası daha çok açık alan reklamcılığı ile kalabalık olduğu yerlere asılan afişler şeklindedir. Son dönemde artan kan ihtiyacı için ise tüketicinin hayatında olabilecek her alandan mesaj iletilmeye çalışılmaktadır denilebilir. Geleneksel kanallardan, multimedya kanallardan ve açık alan reklamcılığı ile kampanya devam ettirilmektedir. Reklam kampanyası tanıtım filmlerini aşağıdaki linkten ulaşmak mümkündür.

funduszeue.info

• Reklam kampanyası sonuçları

Kızılay kan araçları ile halkın yoğun bulunduğu meydanlarda, okul ve işyerleri gibi yerlere giderek kan bağışı için halkı teşvik etmektedir. Bununla beraber afiş çalışmaları, geleneksel medya çalışmaları ile desteklenen kampanya ile toplumda duyarlılık oluşmaya başlanmıştır denilebilir.

Bridgestone Emniyet Lastiği Reklamı

• Bridgestone  hakkında

Bridgestone Türkiye yılında Japon Bridgestone ile Sabancı eşit hisseli ortaklığı ile kurulmuştur. Kurulan bu ortaklık ile Brisa adına alan firma Lassa ve Bridgestone lastik markalarına sahiptir. Briggestone ve Lassa markaları ile hem iç hem de dış pazara hizmet veren firma pazarda lider konumdadır. Brisa sadece araç lastiği üretmemekte, golf topu, bisiklet parçası gibi farklı alanlarda da üretim yapmaktadır. Brisa her zaman yenilikçiliği ön planda tur-tan global bir firmadır.

• Reklam kampanyası hakkında

Bridgestone emniyet lastiği sloganı ile güvenli sürüşü benimsemiştir. Reklam kampanyası özellikle televizyon olma üzere bir çok mecrada tüketici ile buluşturulmuştur.

Bridgestone reklam filmine aşağıdaki linkten ulaşmak mümkündür.

funduszeue.info?v=paLz7GOtnyo

Bridgestone emniyet lastiği kampanyası ile tüketiciye zorlu koşullarda, araç içerisinde aileniz, sevdikleriniz varken emniyetli sürüş yapılması mesajını vermektedir.

Deneyimsel pazarlamanın düşünsel ögelerine yer verilen reklamda tüketicilerin düşünsel olarak trafikteki riskleri fark etmeleri ve buna karşın emniyetli sürüş için Bridgestone emniyet lastiklerini tercih etmesi amaçlanmaktadır.

Bridgestone kampanya yüzü olarak bilinen oyuncuları, sporcu ve sanatçıları kullanmıştır. Bridgestone kampanya yüzlerinin en az bir adet çocukları vardır ve kampanya içerisinde çocukların isimleri bazen de kendileri yer almaktadır. Başlarda erkek ünlülerin kampanya yüzü olduğu sonraki çalışmalarda kadın ünlülerin de bulunduğu görülmektedir. Bridgestone kampanya yüzleri şu şekildedir; Emre Altuğ, Güntekin Onay, İlker Aksum, Zeynep Yaylagül, Özgür Ozan , Nilüfer Acar, Barış Falay .

            Reklamda kullanılan ünlülere bakıldığında hepsinin toplumda saygın bir yeri olduğu ve halkın sempatisini kazanmış kişiler olduğu görülmektedir.

• Konumlandırma ve hedef kitle

Bridgestone reklam kampanyasında bridgestone lastiklerini ‘emniyet lastiği’ olarak konumlandırmış ve güvenli, sürüş mesajı ile tüketiciye iletmektedir.

Kampanya hedef kitlesi ailesi ile araç içinde yolculuk yapan kadın erkek, ailesini önemseyen ebeveynlerdir. Burada düşünsel ögeler ağır olarak duygusal ögeler de kullanılmıştır. Verilen mesajda ‘iyi bir anne/baba olarak ailemin güvenliği için bridgestone eminyet lastiklerini kullanmalıyım’ şeklindedir.

• Reklam kampanyası mecraları

Reklam kampanyası özellikle geleneksel mecralarda yoğun olarak kullanılmıştır. Bunun yanında sosyal medya kanalından da iletişime devam edilmiştir. Ek kanallar olarak ise; funduszeue.info üzerinden babalara duygusal mesaj verilmiş özellikle babalar günü çalışması yapılmıştır. Fakat artık funduszeue.info kanalı çalışmamaktadır.

• Reklam kampanyası sonuçları

Yapılan reklam çalışması ile ebeveynlere seslenilmiş iyi anne/baba olmak ile emniyet lastiği algısı birleştirilmiş hem bilişsel hem de duygusal olarak tüketiciye ulaşılmıştır.

SONUÇ

Reklamcılık tarihine bakıldığında ilk reklamlardan günümüze kadar tüketicinin dikkatini çekecek ve tüketici üzerinde etki bırakacak söylem ve görsellere yer verildiği görülür.  Matbaanın icadı ve daha sonraki dönemde televizyonun tüketici hayatına girmesi ile beraber reklamcılar için hem göze hem de kulağa hitap eden yeni bir kanal oluşmuştur. Bu kanal da ilk çıktığı dönemlerde oldukça popüler bir iletişim aracı olarak reklamcılar tarafından kullanılmıştır.

Geçtiğimiz 15 sene içerisinde ise internetin tüketici hayatına girmesi ile beraber yeni kanallar gündeme gelmiş ve internet reklamcılığı popüler olmuştur. Son 10 sene içerisinde artan online mecralar ve mobil cihazların yaygınlaşmaya balaması ile de reklam mecraları mobil olarak her zaman yanımızda ve iletişime açık şekilde tüketicinin ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir.

Tüketicinin reklamdan kaçmaması ve iletişime açık olmasını sağlamanın yollarından biri de tüketiciyi reklamın içine almaktır. Günümüzde bunu yapmak için pek çok pazarlama trendi oluşmuş olsa da tüketiciyi 5 duyu organı ile bütünsel olarak etkilemesi ve aynı zamanda duygulara da hitap ederek tüketici ile arasında duygusal bağ kurulmasını sağlayan yöntemlerden biri de deneyimsel pazarlamadır.

Deneyimsel pazarlama ile kurgulanmış reklam çalışmasında bir aktivitenin içine çekilen tüketici gönüllü olarak eylemi gerçekleştirmekte, iletişime açık halde olmakta ve reklam unsurlarından kaçınma tepkisi göstermemektedir.

Deneyimsel pazarlama ile tasarlanmış reklam çalışmalarında hem marka imajı desteklenmekle beraber yeni çıkan ürün ya da hizmeti tüketiciye deneterek yorumlarını almak, promosyon şeklinde sunarak hedef tüketicinin yenilikten haber dar olmasını sağlamak ve daha sonra satın almaya teşvik edilmesi sağlanabilir.

Reklamların eki ve sıkıcı olduğunu düşünen özellikle dijital kuşak tarafından bir etkinliğin içinde eğlenerek marka ile iletişime girmek için daha istekli olabilir. Gönüllü olarak katıldıkları iletişim çalışması aynı zamanda markaya karşı pozitif bir algı gelişmesini sağlayarak satın alma sırasında ortaya çıkan nostalji etkisinde deneyim sıralındaki güzel hatıralar ile markayı tercihleri artabilir.

Günümüzde pek çok marka deneyimsel pazarlama unsurları içeren reklam kampanyaları oluşturmakta ve bu kampanyalar ile tüketici zihninde daha güçlü yer elde etmeye çalışmaktalardır.

Etiketler: emniyetlastiği,, bridgestone,, reklam,, kampanya,, kan bağışı,, kızılay,, sprite duş,, sprite,, deneyimevi,, formulaz,, redbull,, calsberg,, omo,, deneyim,, deneyimsel pazarlama,, marka,, pazarlama,

Türkiye’nin en sevilen çamaşır bakım markalarından OMO, yeni reklam kampanyasında ürün portföyündeki büyük dönüşüme dikkat çekiyor ve herkesi gezegenin iyiliği için harekete geçmeye çağırıyor. OMO’nun yeni kampanyası, “Tweetler denizleri temizleyemez” ve “Hashtagler ağaç dikemez” gibi etkileyici cümlelerle gezegen dostu hareketin sanal hassasiyetle sınırlı kalmaması, hepimizin aksiyon almak için bir yerden başlaması gerektiği konusunda izleyicilere ilham oluyor.

&#;Kirlenmek Güzeldir&#; mottosuyla yıllardır çocukların dışarıya çıkıp özgürce kirlenerek keşfetmesine ilham olan OMO, ürün portföyünde yaptığı doğa dostu büyük dönüşümü yansıtan yeni reklam kampanyasıyla tüketicilere ilham veriyor. Marka, 20 yıllık &#;Kirlenmek Güzeldir&#; mirasını bir adım  ileriye taşıyor ve &#;Gerçek değişim için kolları sıvayıp, kirlenmek gerek&#; diyerek çocuklar ve ailelerini gezegenimiz ve doğanın iyiliği için harekete geçmeye çağırıyor. 

Geri dönüştürülmüş plastikten yeni ambalaj 

Reklam kampanyası aynı zamanda çamaşır bakım kategorisinde bir ilk olarak geri dönüştürülmüş plastikten üretilen OMO Sıvı Deterjanın gelişini müjdeliyor.  Unilever’in Temiz Gelecek vizyonu doğrultusunda ürün portföyünde değişikliklere giden OMO, saf plastik kullanımını azaltarak ambalajlarını sürdürülebilir ve döngüsel ekonomi pratiklerine göre yeniden tasarlıyor. Bu doğrultuda yenilenen OMO Sıvı Deterjanların tamamen geri dönüştürülebilir olan ambalajlarından ml’lik şişelerde yüzde 25 oranına kadar geri dönüştürülmüş plastik kullanılıyor. Marka, geri dönüştürülmüş plastikten ürettiği şişelerle yılda ortalama 70 ton saf plastik üretiminin önüne geçmeyi hedefliyor. 

OMO Sıvı Deterjanların formülü de leke çıkarma performansından ödün vermeden, doğada çözünebilir içeriklerle yenilenerek tüketiciye doğaya daha duyarlı yepyeni bir çamaşır yıkama deneyimi sunuluyor.

OMO’nun yeni reklam filmi 1 uzun ve 2 kısa kopya üç versiyon olmak üzere TV ve dijital kanallarda yayınlanıyor. TV ve dijital platformlar için hazırlanan filmler aralarında Japonya, Hindistan ve Güney Afrika’nın da bulunduğu 5 farklı ülkede 6 lokasyonda çekildi. Dünyanın dört bir yanında gerçekleşmesine rağmen reklam ajansı Mullenlowe’un çekim ekibi dışında herhangi bir prodüksiyon, ajans veya müşteri seyahati söz konusu olmayan reklam çekimlerinde bu sayede hava yolculuğu kaynaklı karbon emisyonlarından da tasarruf edildi.

Unilever, Temiz Gelecek Vizyonu ile temizliğin geleceğini yeniden tasarlıyor 

Unilever Ev Bakım Kategorisi geçtiğimiz yıl açıkladığı Temiz Gelecek Vizyonu ile insanlara ve gezegene karşı duyarlı, yüksek performanslı ve erişilebilir temizlik ve hijyen ürünleri sunmak için yola çıkıyor. Bu kapsamda yılına kadar Ev Bakım kategorisindeki ürünlerinin formüllerinden fosil yakıtlardan elde edilen hammaddelerin tamamını çıkarmaya; bunun yerine yenilenebilir ve geri dönüştürülmüş karbon kaynaklarını kullanmaya söz veriyor. Bu 10 yıllık dönüşüm yolculuğu için ihtiyaç duyulan yenilikçi teknolojileri ve bileşenlere yönelik araştırma ve geliştirme çalışmalarını desteklemek adına da 1 milyar Avro’luk bir kaynak ayırıyor. Unilever Ev Bakım Kategorisi’nin Temiz Gelecek Vizyonu altında ilk adımlarından birini OMO BioSensitive ürünü ve OMO Sıvı Deterjandaki dönüşüm ile atan OMO da ürünlerinde başlattığı büyük dönüşümü yakın tarihte farklı marka eylemleriyle destekleyecek. 

Reklam Künyesi:

Reklamveren: Unilever                      

Reklamveren Yetkilisi: Alper Çapar, Burcu Öztürk, Duygu Dal

Reklam Ajansı: MullenLowe  

Yaratıcı Yönetmen: Katrina Encanto                  

Reklam Yazarı: Edgar Galang

Görüntü Yönetmeni: Olan Collardy, Dan Holland, Philip Reinhold, Matyas Erdely, Senzo Ueno       

Ajans Prodüktörleri: Carys Badrick

Strateji Planlama: Chris Chalk, Emma Batho

Yapım Şirketi: Sweetshop                         

Prodüktör: Luke Goodrum            

Yönetmen: Liz Murphy           

Medya Planlama: Mindshare

PR Ajansı: Sobraz İletişim

Diğer yaratıcı kampanyalara göz atmak için TIKLAYIN.

Omo