В современном мире реклама сопровождает нас повсюду, куда ни посмотри. Хорошая реклама – это отличная возможность продвинуть свой товар или услуги.
Добиться продуктивных результатов достаточно сложно. Привлечь внимание человека, и заинтересовать его в своем продукте – это нелегкая задача. Рекламный слоган помогает в разы увеличить эффективность рекламы.
Особенности рекламного слогана, как рекламного девиза и лозунга
Само понятие «слоган» представляет собой рекламную фразу. Она состоит всего из нескольких слов, и носит в себе основную информацию о предложении компании.
Обычно слоган произносится в конце рекламы, или располагается в конце сообщения или фразы. Таким образом, слоган выполняет резюмирующую задачу, подводит итог сказанному и написанному ранее.
Слоган – это короткое рекламное сообщение. Именно слоган компании запоминается больше всего. Обычно это яркая и броская фраза.
Слоган воздействует в трех основных направлениях:
- восприятие;
- запоминание;
- вовлечение.
Для того чтобы слоган был эффективным, он должен нести в себе определенную ценность: маркетинговую и художественную. В первом случае фраза должна содержать в себе ценную информацию о товаре, услугах и организации. Во втором случае необходимо уделить внимание некоторым художественным приемам, благодаря которым слоган будет звучать благозвучно и будет легко запоминаться аудиторией.
В обязательном порядке стоит упомянуть название бренда. Без этого слоган не сможет выполнить свою основную задачу. Потребитель должен знать, к какому бренду относится товар, или какая организация предоставляет те или иные услуги. В слогане может упоминаться наименование организации, магазина, конкретного товара.
Чтобы фраза была оригинальной, интересной и запоминающей, она может содержать пословицы, различные афоризмы, синонимы, паронимы. Слоган может носить не только рекламные цели. Фраза может носить политические и социальные задачи.
Примеры рекламных слоганов для привлечения клиентов
Стоит помнить, что каждый слоган необходимо регистрировать вместе с товарным знаком. Слоган заявляет о себе, и подобные действия защищают компании от плагиата. Если недоброжелатели решат использовать чужой слоган для продвижения своего товара или услуг, организация, чьи права нарушены, может смело обратиться в суд за защитой своих интересов.
Рекламные фразы постоянно крутятся у нас в голове. Вот несколько самых популярных и запоминающихся слоганов:
- Coca-Cola идет в дом!
- лет опыта в каждой капле.
- Banagua открывает истинный вкус кофе.
- AVON. Ваш путь в красоте.
- Clear&Clear и все в порядке.
- Contrex поможет быть стройной.
- Балтимор – овощная культура.
- Быстрая победа над кашлем.
- Арлекино – отображение вашего достоинства.
- А где вы одеваетесь? «Снежная королева».
Популярные рекламные слоганы в России
Российская реклама содержит большое количество ярких и уникальных слоганов. Мы слышим их каждый день, и не придаем значения их ценности, пока сами не будем нуждаться в такой броской и запоминающейся фразе.
Можно выделить несколько самых известных фраз, которые активно используются в рекламе, и постоянно на слуху:
- Есть идея – есть IKEA.
- Сделай паузу – скушай Twix.
- Snickers. Не тормози – сникерсни.
- Заплати налоги и спи спокойно.
- Ваша киска купила бы Whiskas.
- Иногда лучше жевать, чем говорить.
- M&M’s. Тает во рту, а не в руках.
- Россия – щедрая душа.
- Всемирная история. Банк Империал.
Создание рекламного слогана
В зависимости от того, какую цель преследует слоган, его можно разделить на два вида:
- имиджевый – несет в себе ценную информацию о компании, услуге или товаре;
- товарный – направлен на быстрые продажи.
Цена за создание слога может быть разной. Стоимость подобных услуг зависит от количества слоганов, которые необходимо разработать. Цена также зависит от сроков, в течение которых необходимо выполнить задачу.
Как придумать рекламный слоган
Разработка слогана производится в несколько этапов:
- Для начала потребуется изучить как можно больше информации о товаре, компании и услугах. Ознакомиться с ситуацией на рынке, понять, что нужно потребителю больше всего, и что его сильней всего заинтересует. Прежде чем создать слоган необходимо постараться наладить каналы связи с потенциальным клиентом.
- После этого, специалисты подыскивают основные ключевые слова для рекламной фразы, определяются с ее содержанием и направлением, с расстановкой ударения, с количеством слов.
- Далее, следует определиться, в какой форме будет предоставляться информация для аудитории, какие приемы будут применяться для создания слогана.
- На завершающем этапе потребуется адаптировать фразу под маркетинговую стратегию, которой придерживается компания. Слоган должен сочетаться с основной рекламой и выгодно дополнять ее. Только после этого проводить тестирование на небольшой группе людей, благодаря которому будет установлена его эффективность и запоминаемость.
Перевод и языковые особенности рекламных слоганов
Важно запомнить, что слоган не должен вызывать негативные ощущения. Высокомерие и пренебрежительность – вот чего необходимо избегать любой ценой. Слоган не должен быть неэтичным, грубым. Фраза должна быть максимально позитивной.
Слоган может создаваться в нескольких формах:
- повествовательной;
- вопросительной;
- восклицательной;
- побудительной;
- рекомендующей;
- интригующей.
Чтобы сделать слоган наиболее запоминающим и уникальным, можно применять некоторые языковые средства, такие как:
- метафора;
- гипербола;
- синонимы;
- идиомы;
- парафраз.
Организации, которая производит продукцию известных иностранных компаний, под соответствующим брендом, не обязательно придумывать слоган, достаточно его правильно перевести, чтобы должным образом донести информацию для потребителей из своей страны.
Рекламные слоганы на английском языке
Англоязычные слоганы имеют более длительную историю, так как такой способ повышения эффективности рекламы появился в нашей стране относительно недавно. Слоганы на английском языке часто звучат и по нашему телевидению, их можно видеть на рекламных плакатах и экранах.
Многие из них нам хорошо знакомы, но не все знают, как эти короткие и броские фразы переводятся.
Некоторые из них:
- Connecting people. Соединяя людей.
- It’s time to fly. Время летать.
- Born to lead. Рожден, чтобы быть лидером.
- Just do it. Просто сделай это.
- Challenge everything. Бросай вызов всему.
Агентства по продаже рекламных слоганов
На данный момент существует огромное количество копирайтинговых агенств, которые предоставляют подобные услуги. Одних из них является агентство Redbell.
Специалисты работают в нескольких направлениях:
- изучают рекламируемый товар или услугу;
- рассматриваю его достоинства и недостатки;
- определяют основную задачу слогана;
- занимаются изучением основной аудитории, которую может заинтересовать продукция;
- анализируют слоганы аналогичных компаний;
- создают несколько вариантов фраз;
- выбирают наиболее подходящий вариант.
Для этой цели можно воспользоваться услугами магазина фриланс-услуг KWORK. Специалисты предлагают своим клиентам создание слогана по доступным ценам. При этом нет необходимости самостоятельно посещать офис, весь процесс проходит в режиме онлайн.
Рекламный слоган для фирмы
Чтобы слоган для фирмы смог выполнить свои основные задачи, он должен быть кратким и ритмичным. Должен вызывать только позитивные эмоции, и вызывать желание у потенциального клиента обратиться за помощью специалистам именно этой фирмы.
Как и в предыдущих случаях рекламный слоган должен содержать название организации, отображать суть ее работы. Чтобы добиться высокой эффективности слогана для фирмы, можно воспользоваться несколькими хитростями.
Для этого можно применить:
- игру слов;
- сочетание вопроса и ответа;
- юмор;
- поговорки, цитаты;
- эпатажные приемы.
Рекламный слоган для магазина
В зависимости от того, какие товары реализует торговый объект, зависит направление лозунга. На первый взгляд это может показаться несущественной деталью, но это не так.
Например, если есть задача создать лозунг для магазина молодежной одежды, необходимо акцентировать внимание на то, что магазин продает только качественную и стильную одежду, разбирается в модных направлениях, и может сделать своего клиента просто неотразимым.
Магазины продовольственных товаров должны донести до покупателя информацию о качестве и дешевизне их продукции, об актуальных акциях и распродажах, о том, как удобно расположен торговый объект.
Магазин мебели должен заинтересовать потенциального покупателя современным дизайном мебели ее низкой стоимостью, и отличным сочетанием «цена-качество».
Создание рекламного слогана – это длительный и сложный процесс.
На самом деле, совсем необязательно обращаться за помощью к специалистам, все мероприятия можно провести самостоятельно. Самое главное знать и некоторых тонкостях, владеть достаточной информацией и фантазией.
Больше о рекламных слоганах для привлечения клиентов можно узнать на ежегодной выставке «Реклама».
Рекламные плакаты
Рекламные организации
Рекламные фирмы
