Baydönerin geçtiğimiz hafta yayınlanan Dertsiz Masa Örtüsü adlı kampanyası kısa sürede sosyal medyanın en çok konuşulan konularından biri olmuştu. Çok tartışılan kampanya bir gün sonra marka tarafından yayından kaldırıldı. Gündem yaratan bu kampanyayı danışmanlık şirketi Goodjob Kurucu Ortağı, Marka Stratejisti Eren Özata ve Goodjob Partner, Nörobilimsel Araştırmalar Birim Yöneticisi, Uzman Psikolog Miray Kapan Yurttakalın Marketing Türkiye için yorumladı
Baydöner, son reklam kampanyası ile bize bir markanın iki farklı bakış açısıyla nasıl marka varlığı inşa edebileceğini gösterdi. Gelin bu iki bakış açısını karşılaştırmalı olarak inceleyelim.
İlki; meşhur “Coss..” reklamının temel aldığı yaklaşım.
Hatırlarsanız markanın meşhur “Coss…” kampanyası marka için çok güçlü bir görsel ve sözel varlık oluşturmayı başarmıştı.
O dönem marka kendi kategorisinde çok hızlı bilinirlik elde etmiş ve hızla şubeleşme başarısı yakalamıştı. Ne var ki son kampanyası ile o meşhur görsel ve sözel marka varlığını terk etti.
Bu ilk perspektif bize kategori vaadinden beslenen marka varlıkları oluşturmamızı ve onları mümkün olduğunca çok kez tüketiciye göstererek zihne kancalar atmamızı söylüyor. Böylelikle markanın ihtiyaç halinde akla gelerek sadakat sepetinde yer almasını sağlayabiliyoruz. İskendere has “Coss” sesi ve tereyağı dökme imgesi eşittir Baydöner. Nokta.
İkincisi ; geçen hafta yayından kaldırılan ve yine meşhur olan, “Dertsiz masa örtüsü” reklamının temel aldığı bakış açısı. Bu yaklaşım da markanın toplumla konuşmasını ve onun derdini evrensel değerlerle sahiplenmesini söylüyor. Bu sayede marka bir amaç için çalışacak ve toplumun derdinin çözülmesine katkı sunacak. Toplumda güvenilirliği artacak ve bağ oluşturabilecek. Bu teori “söyleme, yap” prensibiyle çalışıyor. Ve çok uzun, sürekliliği olan markalaşma programlarının uygulanması ile mümkün oluyor.
Öncelikle her iki kampanyanın da fark edilirlik düzeyleri çok üst seviyedeydi. Ancak iki durum arasında çok önemli bir fark var. İlk reklam bir hafıza yapısı oluşturuyor ve markanın hatırlanırlığına büyük fayda sağlıyor. Ancak ikinci, güncel kampanya, bir duyuguyu tetikliyor ve kalıcı bir hafıza yapısı oluşturamıyor.
Şimdi bu iki kampanyayı markalaşma pratiği, nörobilim ve psikolojik bakış açılarından inceleyip marka varlığına nasıl hizmet ettiğine yorumsuz, katkısız bakalım.
Sonuç olarak; cesur tonu ve çatışmayı iki uçta sunan senaryosu ile reklamın fark edilirliğinin oldukça yüksek olduğunu söyleyebiliriz. Ancak her reklamın olumlu hafıza yapıları oluşturmasını bekleriz. Bu sayede bir marka varlığı inşasına katkı sunduğunu biliriz.
Masa örtüsü reklamı ses getirdi; ancak sürekliliği olan bir platform üzerinde yükselmezse bu kampanyanın bir olay karşısında yaşadığımız durum gibi kısa süreli belleğin ötesine geçemeyecek olduğunu maalesef biliyoruz.
Reklamlar en özet haliyle marka parçaları oluşturmalı ve bu parçaları sürekli desteklemelidir. Ancak bu şekilde kalıcı bir marka varlığı inşasından bahsedebiliriz.
Baydönerfeatured
İskender kebap zincir restoranlarından biri olan Baydöner, yeni reklam filmi ‘Dertsiz Masa Örtüsü’ndeki mesajlarıyla sosyal medyada gündem oldu.
Baydöner, sosyal medyanın gündemine oturan reklam filmini kendisine ait sosyal medyalardan kaldırdı. Konuyla ilgili resmi bir açıklama ise henüz yapılmadı.
Döner zincir restoranlarından Baydöner'in çok konuşulan 'Dertsiz Masa Örtüsü' reklamının seslendirmeni Mehmet Ozan Dolunay ise sosyal medya hesabından bir açıklama yaptı.
Dolunay'ın Twitter paylaşımı şöyle;
"Seslendirdiğim 'bay döner' reklamı bazı kesimleri rahatsız etmiş sanırım. Yayından kaldırmışlar reklamı. Çok şey yazılabilir bununla ilgili ama ben sadece ufak bir temennide bulunacağım. Hayat sizi gerçekleri görmekten korkmayan, cesur, dürüst ve vicdanlı insanlarla karşılaştırsın."
Restoran zinciri Baydöner'in hayat pahalılığına dikkat çeken yeni reklamı 'Dertsiz Masa Örtüsü' büyük yankı uyandırdı. Reklamda şu ifadeler dikkat çekti: "Aramızda yalnızca onun "dertsiz" olabildiği şu günlerde; bir araya gelince dertlerin paylaşılarak hafiflediği Ramazan sofralarına vesile olabiliyorsak ne mutlu."
Türkiye ve Irak'ta 'u aşkın şubesiyle en büyük İskender kebap zincir restoranlarından biri olan Baydöner, yeni reklam filmi 'Dertsiz Masa Örtüsü'ndeki dikkat çekici mesajlarıyla sosyal medyada gündem funduszeue.info YAZ SAATİ DE VAR, HAYAT PAHALILIĞI DAReklam filminde hayat pahalılığından, Hazine ve Maliye Bakanlığı'ndan istifa eden Berat Albayrak döneminde uygulama konan ve büyük tepki çeken kalıcı yaz saati uygulamasına, herkesin yurtdışına taşınmasından benzin fiyatlarına kadar birçok konuda mesajlar veriliyor.TÜM MASALAR BOŞReklam filminde restorandaki tüm masaların boş olması da dikkat çekiyor. Haber
funduszeue.info
çamaşır makinesi ses çıkarması topuz modelleri kapalı huawei hoparlör cızırtı hususi otomobil fiat doblo kurbağalıdere parkı ecele sitem melih gokcek jelibon 9 sınıf 2 dönem 2 yazılı almanca 150 rakı fiyatı 2020 parkour 2d en iyi uçlu kalem markası hangisi doğduğun gün ayın görüntüsü hey ram vasundhara das istanbul anadolu 20 icra dairesi iletişim silifke anamur otobüs grinin 50 tonu türkçe altyazılı bir peri masalı 6. bölüm izle sarayönü imsakiye hamile birinin ruyada bebek emzirdigini gormek eşkiya dünyaya hükümdar olmaz 29 bölüm atv emirgan sahili bordo bereli vs sat akbulut inşaat pendik satılık daire atlas park avm mağazalar bursa erenler hava durumu galleria avm kuaför bandırma edirne arası kaç km prof dr ali akyüz kimdir venom zehirli öfke türkçe dublaj izle 2018 indir a101 cafex kahve beyazlatıcı rize 3 asliye hukuk mahkemesi münazara hakkında bilgi 120 milyon doz diyanet mahrem açıklaması honda cr v modifiye aksesuarları ören örtur evleri iyi akşamlar elle abiye ayakkabı ekmek paparası nasıl yapılır tekirdağ çerkezköy 3 zırhlı tugay dört elle sarılmak anlamı sarayhan çiftehan otel bolu ocakbaşı iletişim kumaş ne ile yapışır başak kar maydonoz destesiyem mp3 indir eklips 3 in 1 fırça seti prof cüneyt özek istanbul kütahya yol güzergahı aski memnu soundtrack selçuk psikoloji taban puanları senfonilerle ilahiler adana mut otobüs gülben ergen hürrem rüyada sakız görmek diyanet pupui petek dinçöz mat ruj tenvin harfleri istanbul kocaeli haritası kolay starbucks kurabiyesi 10 sınıf polinom test pdf arçelik tezgah üstü su arıtma cihazı fiyatları şafi mezhebi cuma namazı nasıl kılınır ruhsal bozukluk için dua pvc iç kapı fiyatları işcep kartsız para çekme vga scart çevirici duyarsızlık sözleri samsung whatsapp konuşarak yazma palio şanzıman arızası