Какая Группа Звучит В Рекламе Казино

Рэпер Гуф вслед за своими коллегами по цеху записал трек для рекламы онлайн-казино &#;Азино &#; (&#;Азино три топора&#;). В интернете появились кадры со съемок нового клипа, на которых Алексей Долматов в белой одежде читает о том, &#;как срубить бабла&#;.

Официально клип еще не вышел, и как звучит полная версия трека, неизвестно. Видео со съемок появилось в инстаграм-сторис кого-то из съемочной группы.

В прошлом году настоящим интернет-хитом и мемом стал клип Вити АК &#;Азино три топора&#;. В декабре в похожем ролике приняли участие группа «ТГК»(«Триагрутика») и актер Владимир Селиванов (Вован из «Реальных пацанов»).

В инстаграме Гуфа появилось видео со съемок клипа: в нем летают бумажные купюры. Слушатели предположили, что рэпер снимает рекламу для онлайн-казино "Азино", в прошлому году прогремевшего благодаря ролику с Витей АК.

Ниже можно посмотреть трехминутное видео, судя по всему, снятое кем-то из съемочной группы. В нем звучит отрывок трека (где рэпер читает о том, как быстро и легко заработать денег) и мелькает Кети Топурия.





В марте Гуф разместил в инстаграме пост о необходимости проголосовать на выборах, за что был раскритикован оппозиционными блогерами, в том числе Навальным.




UPD: Алексей в твиттере подтвердил участие в рекламе онлайн-казино.

Он написал, что видео на площадке записано исподтишка. "Блин, хотел вам сюрприз сделать" — пишет Гуф.

Рекламная индустрия при всей ее развитости, при всех конкурсах, фестивалях и миллиардных оборотах, обладает одним серьезным недостатком: отсутствием предварительных критериев оценки эффективности самой рекламы. Звучит парадоксально, но это так: по всей видимости, никто в мире (!) не обладает пониманием принципов, на основании которых можно заранее предсказать, будет ли эффективным рекламное сообщение, будь то модуль в бесплатной газете или многомиллионный ролик с участием мировых звезд. Если бы эти знания существовали, то хотя бы крупные корпорации не вели бы себя на рынке, как в казино, ставя фишки на разные рекламные идеи, меняя стратегию из года в год.

Несмотря на обилие концепций и подходов, моделей, как бы обещающих эффективность (Росситера-Перси, Фута-Коуна-Белдинга и других, менее известных), реклама была и остается сомнительным способом истратить деньги без каких-либо гарантий успеха. Красиво выглядящие на бумаге модели почему-то полностью перестают работать, если их пытаешься применить в реальной ситуации. Когда рынок заполняется конкурентами, когда число игроков уже исчисляется десятками, все модели теряют свою актуальность. В результате, если мы говорим о перенасыщенном, брендированном рынке, где потребитель выбирает не товары и услуги, а образы, соответствующие его подсознательным, неосознаваемым запросам, то поневоле приходим к выводу о том, что похоже, никто в мире не знает, как именно создать рекламу, гарантированно (!) работающую на этом рынке. Эффективная реклама иногда и появляется на свет, но рождается она лишь талантом копирайтеров, а не является результатом планомерной аналитической деятельности по изучению потребителя. Можно сказать, что в этой области мы сталкиваемся с особого рода "омертой", заговором молчания участников, где все, по сути, являются дилетантами в равной степени, и даже если и ругают друг друга, то вопрос концептуального понимания продающей идеи как таковой, тщательно обходится всеми сторонами. Увы, никто не знает, как делать эффективную рекламу на брендированном рынке, потому, что никто не знает, как реклама в данной ситуации работает. Невероятно, но факт. Если бы кто-то знал, как делать рекламу, мы видели бы стабильно успешные бренды, успех которых повторялся бы из года в год, но их нет. Нет системы, позволяющей создавать эффективную рекламу, следовательно, успех отдельных сообщений по своей сути случаен. На всех возможных фестивалях рекламы также оценивается необычность ходов, яркость и новизна идей, но никак ни работоспособность и "продающий" потенциал или комплекс стратегии и креатива, что было бы логичнее.

Всевозможные исследования, которые претендуют на истинность, а главное — пользу для предпринимателя в оценке грядущей эффективности, также буксуют, потому что оценивают вещи, лишь отдаленно связанные с процессом принятия решения: вовлеченность, самоидентификацию, эмоциональный отклик и прочее-прочее, что может и имеет какое-то влияние, но очень и очень незначительное. Разумеется, польза от исследования случайных факторов также не может быть весомой.

Вопрос определения критериев оценки рекламы можно отнести к самым насущным вопросам бизнеса как такового. Поэтому мы решили исследовать его и предложить свою модель, которая позволит как понять принципы создания рекламных сообщений, так и даст критерии предварительной оценки созданной рекламы на предмет ее будущей эффективности, выявит слабые стороны рекламной кампании бренда и подскажет путь ее корректировки.

Критерии оценки

Реклама вообще не имеет никакой иной цели, кроме позитивного влияния на процесс продаж какого-либо продукта: товара, услуги или группы товаров/услуг под какой-то торговой маркой (бренда). То есть, реклама лишь информирует потребителя о том, что в мире существует некий объект потребления, который ему, потребителю, нужен или может быть нужен. Каким образом реклама может показать эту необходимость объекта потребления для потребляющего субъекта? — Заявив о том, что этот объект удовлетворяет какую-либо его насущную потребность, биогенную ли, психогенную, актуальную в данный момент или потенциально актуальную в данной ситуации потребления. Если реклама не говорит о том, что потребителю нужен или может быть нужен данный продукт, для него нет смысла в покупке, это ведь очевидно, не так ли? Вся реклама, независимо от того, считается она товарной или имиджевой, должна говорить: "данный продукт нужен потребителю". Вопрос о том, какими словами делается это утверждение — вопрос непосредственно креативной составляющей и выходит за рамки данной статьи. Копирайтеры знают лучше нас, как именно донести до потребителя нужную идею? и у нас нет желания их этому учить. Мы рассматриваем сам стратегический аспект — продающую идею, которая "зашита" в художественную оболочку.

Итак, реклама должна информировать потребителя о том, что продукт удовлетворяет какую-либо его потребность, то есть соответствует его мотиву, который актуален (!) на данном рынке. В качестве критериев оценки мы рекомендуем использовать нашу собственную классификацию мотивов — М8М (Модель 8 мотивов: Безопасность, Доминирование, Секс, Принадлежность, Забота, Гедонизм, Исследование и Экономность, которая была рассмотрена в соответствующей статье). Если реклама говорит потребителю, что через потребление данного продукта он сможет реализовать какой-либо свой мотив — потребитель однозначно заинтересуется, так как реклама обращается непосредственно к его внутреннему миру, к системе его потребностей, которая определяет всю его жизнь. Это первый критерий, которому должна соответствовать реклама, чтобы быть эффективной. Но — не единственный.

В наше время бренды проникли во все сферы нашей жизни и заменили собой многие личностные ценности человека, на основании которых потребитель выстраивает свои отношения с окружающим миром. Бренды, как и ценности, теперь служат очень весомым критерием оценки как нами окружающих людей, так и окружающими — нас. Иногда, достаточно сказать название бренда, чтобы люди составили свое мнение о человеке: у него "Rolls-Royce" или "Vertu", она носит только "Prada" и т. п. Поэтому реклама должна не только говорить о том, какие мотивы удовлетворит потребитель, но и о том, как он будет восприниматься окружающими. Точнее — реклама должна говорить, что данный способ реализации мотива является социально одобряемым или, как минимум, приемлемым. Иначе потребитель может постараться избежать покупки несмотря на то, что она ему необходима, лишь по причине неоднозначной или негативной оценки других людей.

Многие помнят забавные анекдоты, связанные со стеснением людей при покупке презервативов, но ведь эти анекдоты родились не на пустом месте. Несмотря на то, что данный продукт был нужен очень многим, эта покупка считалась социально неприемлемой, чем и вызывались подобные казусы, которые сейчас кажутся забавными. Тем не менее, вопрос отношения окружающих к покупкам, вопрос их оценки — очень важен. Для примера можно вспомнить дезодорант AXE. Несмотря на то, что реклама прямым текстом говорит о том, что при помощи этого средства, потребитель добьется небывалого уровня популярности у женского пола, объем продаж оставляет желать лучшего, а многие потребители вообще отзываются негативно об AXE. Разумеется, на вкус и цвет — товарищей нет, но в значительной степени, антипатия потребителей по отношению к AXE определяется отнюдь не запахом. Покупка или использование AXE — социально неприемлемое деяние, ведь та же реклама, героями в которой являются далеко не самые привлекательные молодые люди, по сути, говорит: "Не важно кто ты, как ты одет и как ты выглядишь, важно, что на AXE девушки летят как пчелы на цветы. Если ты пользуешься AXE, значит, тебе более нечем привлечь противоположный пол. Ты — "сексуальный неудачник", который при помощи какого-то дезодоранта хочет стать мачо". Кому по нраву такой имидж? Разве что сексуально озабоченным подросткам и действительно сексуальным неудачникам, которые другими путями не могут вызвать интерес к своей персоне.

Таким образом вторым важнейшим критерием оценки рекламного сообщения является социальная приемлемость процесса потребления в глазах целевой аудитории. Важно не только то, что рекламируемый продукт способствует реализации мотива, важно также, будет ли этот процесс позитивно оценен группой, с которой себя соотносит потребитель, то есть целевой аудиторией. Так мы приходим к пониманию рекламной матрицы как схемы, позволяющей понять плюсы и минусы конкретного рекламного сообщения и скорректировать свои действия.

Мы специально использовали четырехпозиционную матрицу как наиболее распространенную модель, которая максимально просто и наглядно объясняет данные тезисы. К этой матрице можно найти целый ряд дополнений, но изначально, самых важных факторов всего два: личная удовлетворенность и восприятие потребления другими членами ЦА (от друзей и коллег до случайных свидетелей покупки в супермаркете).

Рекламная матрица

Данная матрица позволяет не только проанализировать конкретное рекламное сообщение на эффективность, но и определить ту точку ментального пространства человека, в которой в настоящее время находится бренд, и выбрать нужный вектор изменений рекламной стратегии. В данном контексте, бренд можно приравнять к коммуникации — потребитель составляет такое представление о бренде, какое сам бренд позволяет создать через свою рекламу и иные контакты с его атрибутами, то есть через коммуникативную активность.

Квадрат IV. Чемпионы

Чемпионы успешно реализовали себя на каком-то поприще, пользуются заслуженным уважением окружающих и обладают высоким статусом. Это герои светской и деловой хроники, люди — на пике популярности.

Чемпионы-марки: бренды-звезды, бренды-идолы, обладающие высокой степенью приверженности среди своей целевой группы и служащие предметом мечтаний для тех, кто еще не стал обладателем.

Потребитель удовлетворен продуктом, а процесс потребления позитивно оценивается обществом (целевой аудиторией). Тот факт, что социум, в лице целевой и референтных групп, позитивно оценивает потребление продукта, заставляет человека выпячивать процесс потребления, быть добровольным рекламоносителем бренда, что является мечтой и целью любого рекламодателя и владельца бренда. Этот принцип наиболее хорошо в свое время понял известный дизайнер Tommy Hillfiger. На многих изделиях был нанесен огромный логотип, но это не только не оттолкнуло потребителей, а скорее добавило приверженности — потребители были сами рады служить живой рекламой бренда. В последователях, использующих находку Tommy Hillfiger, судя по обилию крупноформатных логотипов на одежде, недостатка не наблюдается.

Нахождение в данном квадрате наиболее характерно для так называемых статусных марок, потребление которых как удовлетворяет доминантные мотивы потребителя, так и показывает целевой группе то, что данный субъект — "одной крови", "один из нас". Именно поэтому очень многие дорогостоящие продукты находят свой путь к сердцу потребителя, пусть в рекламе об этом говорится далеко не всегда. Но потребитель самостоятельно извлекает из рекламы нужные и важные для него нюансы, которые позволяют "вписать" бренд в собственное пространство ценностных оценок. Аналогичная ситуация и с брендами, четко нацеленными на определенную социальную группу, будь то гомосексуалисты, антиглобалисты или любители скейтбординга, что в любом случае говорит все о тех же доминантных мотивах целевой аудитории, которая изо всех сил хочет выделиться из "серой массы", показать свою "исключительность", а следовательно, — особое положение.

Но если выйти из пространства "статусных", "доминантных" брендов, то ситуация становится достаточно безрадостной: реклама подавляющего большинства других брендов не позволяет их расположить в этой области. Только самые сильные бренды могут претендовать на место расположения в этом квадрате: Apple, Nike, Harley-Davidson и т. п. Собственно, они потому и являются сильными, что позволяют потребителю как реализовать свои мотивы, так и получить позитивную оценку интересующей группы, с которой обладатель бренда хочет себя соотносить.

Квадрат III. Маргиналы

Маргиналы находятся вне социальных групп. Это не обязательно опустившиеся изгои, среди них встречаются достаточно преуспевающие люди, но их объединяет то, что они противопоставили себя обществу. Несмотря на то, что некоторые из них иногда кому-то могут быть очень нужны (наркодилеры, сутенеры и т. п.), дружбой с такими людьми не принято гордиться даже в современном обществе, в значительной степени лишенном нравственных ориентиров.

Маргинальные марки потребляются в силу осознанной необходимости и отсутствия социально-приемлемой альтернативы. Но потребление таких объектов не принято афишировать, а оценка потребления со стороны ЦА может быть неоднозначна.

Продукт соответствует мотивам целевой аудитории, но потребление является негативно оцениваемым фактом. Вообще есть целый ряд продуктов, потребление которых не может быть позитивным. Это связано с табуированными темами, которые несмотря на всеобщее "раскрепощение" остаются, и, по-видимому, останутся таковыми. В первую очередь — это все, что связано непосредственно с сексом, оправлением естественных потребностей, и, соответственно, всеми проблемами из этих областей. Четкую грань, с одной стороны которой потребление продукта может вызывать позитивную оценку ЦА, а с другой — не может ни при каких обстоятельствах, провести невозможно. Но с другой стороны, любой носитель местной культуры ощущает это интуитивно. Из этого, кстати, следует, что при продвижении продукта из этих областей на территории с иной доминирующей культурой, без помощи местных специалистов не обойтись. Слишком легко сделать потребление из нейтрального социально неприемлемым.

Тем не менее, даже если мы рассматриваем табуированные сферы, то ряд продуктов можно сделать социально приемлемыми (ведь люди, в конце концов, перестали стесняться покупать презервативы), а те из них, которые сделать таковыми нельзя, нужно стремиться сделать хотя бы нейтральными.

Но социально неприемлемыми могут казаться и другие продукты, совершенно не связанные с табуированной сферой. Даже некоторые "статусные" предметы могут восприниматься как "понты", а их обладатель — как "выскочка". В этом случае, основной акцент в рекламе нужно делать на донесении факта близости бренда нужной ЦА и менять восприятие ЦА, если это возможно и не очень дорого.

Квадрат II. Свадебные генералы

Свадебные генералы могут обладать высоким визуальным статусом, они могут быть почетными членами общества, но для окружающих не секрет, что все заслуги таких людей — в далеком прошлом, и никаких выгод от знакомства с ними не получить. Это престарелые академики, которых любят приглашать почетными председателями, но их слова значат очень немного.

Свадебные генералы-марки могут быть очень известны, они входят в ТОП мирового рейтинга брендов по версии Businessweek, им может насчитываться более лет, их любят приводить в пример как супербренды. Хотя никто не помнит, как и почему они стали популярны, а главное — зачем они нужны. Поэтому они потихоньку умирают, вытесняемые более молодыми и агрессивными соперниками.

Иногда бренд обретает достаточно странный имидж — он потребляется исключительно в силу социальной приемлемости, он становится своего рода негласной социальной нормой, при этом конечному потребителю он в основном не нужен. Сейчас, к примеру, существует деловые газеты, которые мало кто читает, но все выписывают, причем просто потому, что "так делают все", и многие другие продукты, которые покупаются людьми потому, что "так положено": некоторые ходят на оперу несмотря на нелюбовь к ней — потому, что так надо. Люди покупают модные книги, чтобы не было стыдно признаться в том, что их не читал, люди покупают так даже дома и автомобили: ведь надо "быть не хуже Джонсов"… "Как, неужели ты это не читал\не смотрел\не купил?" Этот вопрос очень для многих является болезненным, и люди часто стремятся избежать его всеми силами и средствами.

Эту ситуацию нужно трактовать намного шире, чем с первого взгляда покажется многим, читающим эту статью (надеемся, читателю ясны отличия понятия "социальная норма" от "социального измерения", выдвинутого одним из "гуру" брендинга). Мы не говорим только о людях, живущих с постоянной оглядкой на соседей и окружение. Все население, так или иначе, руководствуется нормами, которые приняты в обществе. В нашей повседневной жизни, достаточно сильные бренды часто являются именно социальной нормой у многих слоев населения, в то время как, объективно они не удовлетворяют каких-либо значимых потребностей и не осуществляют каких-то особых "добрых дел".

К примеру, и Coca-Cola, и ее заклятый друг Pepsi располагаются в этом квадрате. Ведь реклама этих марок не опирается ни на один из иных мотивов кроме желания принадлежать к референтной группе, которая в обоих случаях схожа, — это молодые, обеспеченные, знаменитые и привлекательные. В итоге эти продукты стали неким стандартом, "если газировка — то Cola или Pepsi, остальное — "не круто". Хотя с точки зрения органолептических свойств, эти продукты едва ли отличаются от более-менее качественно сделанных частных и локальных марок. Реклама также не говорит о том, что эти марки способствуют реализации каких-либо индивидуалистичных мотивов, что, кстати, и невозможно.

Однако, данная позиция также неудобна для бренда, так как она не является стабильной. Все-таки, любой другой бренд из квадрата чемпионов с легкостью перетянет часть ЦА на себя, что, в принципе, уже происходит — уровень потребления соков, энергетиков и минеральной воды постоянно растет, в то время, как в сегменте лимонадов такой тенденции нет. Происходит это потому, что соки и воды не только становятся определенной социальной нормой, но они еще и обладают некой пользой для здоровья (то есть способствуют реализации личного мотива, связанного с сохранением здоровья), в то время, как лимонады за их "вредность" не пинает только ленивый. То есть, даже самому дорогостоящему бренду в мире имеет смысл задуматься над корректировкой коммуникативной, а возможно и товарной стратегии, изменив товарную линейку в сторону преобладания продуктов, с какой-то конкретной пользой для человека. Ведь рекламы не существует в отрыве от объекта, который рекламируется.

Квадрат I. Рабочие лошади

Рабочих лошадей — более всего. Это тихие незаметные труженики, не отличающиеся какими-либо выдающимися качествами, не обладающие широкой известностью и не оделенные всеобщей любовью. Они успешно выполняют функции винтиков в системе, но при неблагоприятном стечении обстоятельств могут быть с легкостью заменены или принесены в жертву.

Рабочих лошадей-марок &mdsah; больше всех. Их потребляют не задумываясь о выгодах и смыслах потому, что эти марки обитают в слабобрендированных сегментах рынка. Иногда рабочие лошадки даже борются друг с другом за место под солнцем, но когда на рынке появляется сильный бренд, они неизбежно сдают свои позиции.

В этом квадрате у марки самое незавидное положение, и, тем не менее, самое большое количество марок обитает именно в этой области рекламной матрицы. Ведь если обратить внимание на рекламу, которую мы видим вокруг, причем не с точки зрения креативности или новизны идей (чем грешат практически все без исключения маркетологи и рекламисты), а с точки зрения поиска места в вышеозначенной матрице, то мы увидим всю убогость современных рекламных идей. И это вне зависимости от того, рассматриваем мы "творчество" родных рекламистов или заокеанских. В лучшем случае можно услышать о высоком качестве продукта, а, как правило — только о самом факте существования товара или услуги. Реклама, которая не говорит ни о выгодах самого потребителя, ни о позитивной оценке потребления со стороны ЦА — "ни о чем", она не может влиять на потребителя, что мы и наблюдаем в подавляющем большинстве случаев. Случайную популярность продуктов, которые рекламируются подобным образом, можно объяснить лишь неплохим качеством продукции и тотальной слабостью конкурентов, которые в своей рекламе говорят о том же, то есть "ни о чем". И таких сейчас — большинство. Им всем давно пора меняться, иначе вновь появившиеся агрессивные и умные конкуренты сотрут их с рынка.

Применение матрицы

Приведенная рекламная матрица является простым, но действенным инструментом не только для нахождения места, которое в данное время имеет бренд в ментальном пространстве потребителей, но и для оценки вновь созданной рекламной концепции. Достаточно выявить в ходе соответствующих исследований мотив, связывающий бренд с потребителем, его наличие в рекламе и оценку, которую может ожидать потребитель от своей социальной группы. Если оба этих параметра положительны, такая реклама обязательно сработает. Если один из этих параметров отрицателен — бренд может получить неожиданно негативный имидж и не удостоится желаемой популярности у своей целевой группы. Следовательно, рекламная стратегия нуждается в корректировке. Если же оба этих параметра негативны, если из рекламы не видно ни помощи в реализации личных мотивов, ни запрограммированной позитивной оценки окружающих, то стоит задуматься: с чего вы вообще решили, что это кого-то может заинтересовать?

При нахождении в квадрате "чемпионов", никаких сильных изменений не требуется, если, конечно, продукт не размещается где-то у нулевой отметки. Но если потребитель согласен с тем, что реклама сообщает, что он удовлетворит некоторую свою потребность, и при этом оценка социума будет позитивна, — эту рекламу можно смело выпускать в эфир и размещать на иных носителях. Она выполнит свою задачу: проинформирует потребителя о том, что он может порадовать себя, а также получить несколько пунктов к своему имиджу. Потребителю сейчас не нужны просто одежда или просто автомобиль. Ему необходима реализация иных индивидуальных личностных мотивов, и он ее получит.

Если бренд воспринимается потребителем как социально неприемлемый или хотя бы нейтральный — он находится в квадрате "маргиналов", т. е. общество или никак, или негативно относится к потреблению рекламируемого продукта, то выход из этого квадрата, если он, конечно, возможен, лежит исключительно в сфере рекламной стратегии. Путем показа нужной целевой, референтной группе или информированием о восприятии потребителя этими группами, можно сделать так, что потребитель перестанет скрывать процесс потребления и начнет им гордиться. Также возможно изменение мотива через комбинирование его с другим — социально приемлемым: например, не просто секс, но безопасный секс. Не спасительная соломинка в случае щекотливой ситуации (средство от диареи, например), а предусмотрительность, которая выражается в заблаговременной покупке.

Если бренд находится в квадрате II, то есть является "свадебным генералом", а значит, он покупается лишь в силу того, что является социальной нормой и не более того, нужны более масштабные изменения. Конечно, потребитель все-таки составляет некое представление о личных выгодах, даже если бренд в своей коммуникации об этом не говорит совсем. Если бренд стал социальной нормой, то он, следовательно, стал таковым у некой социальной группы, то есть все-таки определяется на какой-то позиции шкалы "статусности" у потребителя. Ведь потребитель, как мы уже писали выше, все переводит на свой внутренний язык, язык смысловых образов. И образ соотнесения с группой автоматически присваивает продукту и представление о статусе, который характерен для данного сообщества. Но в этом случае реклама или бренд располагаются около самой оси, то есть личное удовлетворение в этом случае стремится к нулю, хоть и со знаком "плюс". Следовательно, позиция бренда уязвима: конкурент ставший такой же социальной нормой, но предложивший что-то лично для потребителя, неизбежно выиграет. Именно поэтому у своих конкурентов выигрывают продукты с так называемой "дополнительной выгодой" — не просто напиток, но напиток с витаминами, не просто йогурт, но — способствующий усилению иммунитета организма, не просто жевательная резинка, но — борьба с кариесом. И значит, не просто известный продукт, который покупается по привычке, но еще и способ достичь каких-то личных целей. Таким образом, выход из квадрата II в квадрат IV возможен через изменения в самом товаре, так как потребителю нужно говорить что-то конкретное о его собственных мотивах, обещать помощь в их реализации. Если этого можно достичь, не меняя товар, — замечательно. Но заявления все же нужно аргументировать, поэтому изменения на уровне товарной или производственной стратегии, то есть изменения на уровне самого товара или услуги, очень желательны.

Если реклама, как всегда, "ни о чем", и идею, которую она содержит невозможно сформулировать, либо она откровенно нелепа или тривиальна, то это — бренд "рабочая лошадь", он находится в квадрате под номером IV. В общем это и брендом назвать нельзя. Такие марки живут на рынке лишь потому, что остальные их конкуренты ничуть не лучше. А так как таких марок — по сути, подавляющее большинство, то вся эта "банда неудачников" как-то живет и даже умудряется бороться друг с другом. Иногда становится смешно, глядя на нелепые попытки таких "бизнес-инвалидов" привлечь потребителя, причем случается, что им это удается, ведь среди слепых и одноглазый — король. Но когда на рынке появляется сильный бренд, эти соревнования заканчиваются. Сильный, по-настоящему сильный бренд, чемпион из квадрата I, не воюет с такими марками — он просто отбирает рынок в таких объемах, какие может переварить, а не в таких, которые ему позволят конкуренты. Нечто подобное, к примеру, произошло на рынке МП3-плееров, где безоговорочным лидером является Ipod, а все прочие марки довольствуются остатками "пирога".

Ведь сейчас на рынке правит бал потребитель, он голосует своим кошельком в пользу того или иного бренда — он и только он решает, кому остаться на рынке, а кому уйти. И он не покупает ничего, не имея на то веской причины.

Версия для печати  

Казино в режиме онлайн становятся все более популярными. Особенно, удаленной игрой заинтересовались в году, когда в связи с карантином закрылись многие игровые клубы. В Украине ситуация иная, процесс легализации еще не доведен до конца, однако любители азарта играют на международных сайтах, которые имеют лицензию Кюрасао, Мальты и других игорных зон. Предлагаем вам рассмотреть топ-5 казино, которым можно доверять. 

Казино ЗигЗаг

Эта компания начала регистрировать пользователей всего четыре года назад - в году. Несмотря на юный возраст, она вполне может конкурировать с более опытными участниками рынка. Плюс для украинцев в том, что сайт имеет качественную украиноязычную версию. Также можно выбрать другой язык из девяти представленных. 

Основное преимущество - это сотрудничество с самыми известными мировыми провайдерами, среди которых - BetSoft, Pragmatic, а также NetEnt, Pragmatic. Ассортимент тоже приятно впечатляет. Представьте, на сайте вы найдете более тысячи игровых автоматов. Даже заядлый гемблер с большим стажем найдет для себя увлекательный продукт. 

Для удобства игры разработаны приложения для смартфонов и даже специальное программное обеспечение для Линукс и Виндовс. А еще Зигзаг порадует большим количеством платежных систем. 

Космолот

Один из самых узнаваемых брендов, о котором слышали даже далекие от гемблинга люди, но не только громкая реклама делает казино таким популярным. У него есть много других плюсов. Кстати, работает этот украинский оператор не только в интернете, но и в наземном секторе. 

Ассортимент - только лицензированные и проверенные игры, а это повышает шанс на выигрыш. Представлено несколько сотен автоматов, а также лотереи. Доступен демо-режим, для начала можете потренироваться абсолютно бесплатно. Для новичков предусмотрена удобная инструкция, вы сразу разберетесь. в чем суть игры. 

Клиенты оценили бонусную программу. За первое пополнение счета можно получить бонус %, главное - пополнить депозит по максимуму. Еженедельно проходят турниры, лотереи и кэшбэк по понедельникам. Не забудьте собирать фриспины. 

Вулкан

Еще один лидер на рынке СНГ. Продукты для казино разрабатывают только лучшие мировые провайдеры. Их количество - более трехсот. Регулярно появляются новинки, вы точно не заскучаете. Играть можно с компьютера или установить удобное приложение на телефон. 

Впечатляет количеств вариантов для транзакций - их более десяти. Если вам что-то не ясно, тогда смело обращайтесь в службу поддержки. Она работает круглосуточно. Также отметить широкий ассортимент бонусов на любой вкус. Хорошо проработано казино в режиме реального времени. 

Флинт

Проанализировав отзывы о Флинт казино, можно прийти к выводу, что здесь можно выиграть неплохие деньги. Во-первых, компания использует лицензированные продукты с хорошей отдачей. А во-вторых, вы без проблем переведете деньги на удобную для вас платежную систему. Можно открыть счет в гривнах, хотя компания больше ориентирована на Восточную Европу. 

Казино сотрудничает с Igrosoft и Playtech, количество автоматов - чуть менее , но продукты регулярно расширяются. Есть много интересных предложений и акций. Есть демо-режим, но доступен он только зарегистрированным пользователям. В принципе, заполнение анкеты много времени не занимает. 

Есть интересное предложение - бонус на первый и второй депозиты, а также еженедельный кэшбек до 40%. При этом пополнить счет нужно всего на грн и более, а это меньше 10 долларов. 

Cristal Palace

Казино с громким названием Cristal Palace уступает по популярности предыдущим конкурентам. Но мы не могли оставить его без внимания, ведь компания действительно ориентирована на клиента и пытается создать для него идеальные условия. 

Вы можете попробовать каждый автомат бесплатно, комнаты проработаны настолько идеально, что создается впечатление, будто вы играете в реале. На заднем плане всегда звучит приятная и расслабляющая музыка. Вам точно понравится процесс игры. 

Для жителей Украины нет ограничений. Для некоторых стран СНГ предусмотрены зеркала. Кстати, постоянно проходят увлекательные турниры, их призовой фонд - три тысячи долларов.

Использование музыки, в частности, песен в рекламе — явление очень распространенное и, как показывают исследования, довольно успешное. От коротких джинглов до полноценных музыкальных композиций, от классики до рэпа — рекламодатели вместе с креаторами давно убедились в позитивном влиянии музыки на продвижение продукта, поэтому постоянно прибегают к этому несложному трюку.

Sostav обсудил с экспертами влияние музыки на потенциальных покупателей рекламируемых товаров.

Во времена, когда широкий ассортимент есть практически у любого товара, рекламодатели и рекламные агентства используют любую возможность привлечь внимание покупателя именно на их продукт. Чтобы задействовать все возможные каналы коммуникации, они обращают большое внимание на аудиоряд, в котором сейчас используются не только простые«фоновые» мелодии, но и популярные треки.

Использование музыки как маркетингового инструмента не оригинально, да и причины такого тяготения брендов к музыке очевидны. Она не просто завершает всю композицию ролика, но и ненавязчиво привязывает к себе потенциального клиента. Создатели рекламы делают ставки на моментальное запоминание и на установление плотной связи между треком и брендом. Главное здесь, чтобы собственное содержание песни не препятствовало пониманию рекламного сообщения.

Музыкальные хиты в рекламе

Цель любой рекламы — незаметно повлиять на наши будущие решения и плотно закрепить в голове информацию, а каким способом — уже детали. Почему бы не музыкальным? Ведь, например, именно благодаря«заедающим» четырем строчкам, спетым на узнаваемый мотив«Ландышей», каждый человек, поднимаясь на фудкорт, вспомнит, что в «Бургер Кинг» наггетсы стоят всего 69 рублей.

К использованию народных хитов в своей рекламе часто обращаются операторы сотовой связи. Шлягер Валерия Кипелова«Я свободен», который и без того в рекламе использовался неоднократно(например, в  году у OZON), совсем недавно прогремел еще раз(а точнее, трижды — в серии из трех роликов), теперь уже в новой масштабной кампании от «МегаФон».

Еще одной«нетленкой» в одной из своих последних рекламных кампаний воспользовался«Билайн», спев про пять гигов на мотив легендарной песни«Пять минут».

Популярнейшая песня I’d do anything for love, выпущенная Meat Loaf еще в  году, приобрела известность в России отнюдь не через музыкальные чарты. С первых нот русский текст(сами того не желая) запоют те, кто хоть раз видел на ТВ балладу Красного из M&M's.

Кстати, креаторов, работащих с брендомM&M's, можно смело назвать людьми, сведущими в музыке. Ведь мелодичное начало классического новогоднего ролика«Они настоящие» помнят все, а вот то, что автор этой музыки — Чайковский, а сама композиция — танец феи Драже из «Щелкунчика», знают немногие.

Добавить в свой ролик классическую музыку посчитала отличным ходом также кампания«Роснефть». Благодаря ей, зрители не только узнали, что мотор поет, но и то, что он поет Баха.

Рэп в рекламе

Говоря о более современном звучании рекламного сообщения, необходимо вспомнить самый популярный музыкальный жанр на сегодня — рэп. Услышав рекламу в таком стиле, легко понять её целевую аудиторию — молодежь, которую бренды последнее время называют модным словом — «трендсеттеры» и стремятся угождать ей даже в музыкальном сопровождении роликов.

Через рэп рассказывает о подарке от МТС Дмитрий Нагиев…

… К этому же стилю обращается и «Билайн» в кампании против«тусклого экрана» с рэпером Скруджи…

… Ну, и конечно, главный рэпер страны Тимати, зачитывающий о пользе«Тантум Верде Форте», свел с ума огромное количество зрителей.

Настоящим прорывом в рекламе прошлого года стал рекламный ролик казино«Азино», о котором в своем рэп-стиле рассказал Витя АК

Звезды в музыкальной рекламе

Обращение брендов к музыке неизбежно приводит к участию в рекламной кампании знаменитостей, которые не просто исполняют песню, но и служат важным инструментом для формирования доверия потребителей к бренду и продукту.

Лицами роликов становятся популярные артисты: к звездам ТНТ, Тимати, Нагиеву и Скруджи смело добавляем Monatik, Елку и Burito из кампаний«МегаФона».

Поклонники артистов многократно прокручивают ролики, как минимум, обеспечивая продвижение контента в диджитал.

Музыкальный подход к рекламе повышает привлекательность коммуникации для клиентов. Это подтверждает нейромаркетинговое исследование новогодних роликов, которые транслировались на ТВ в минувшие праздники.

Одним из лидеров стал ролик от «МегаФон» со снеговиками, где используется музыкальный референс на известную песню«А может быть ворона».

Стоит отметить, что и сами исполнители зачастую продлевают жизнь рекламным песням, записывая их полные версии и исполняя их на своих концертах — именно так и произошло в случае с Тимати и с Ёлкой & Burito, которые дописали куплет к своим рекламным джинглам.

Иногда музыкальная заставка и вовсе начинает жить отдельно от рекламного ролика. Например, музыкальное сопровождение рекламы«Интернет там, где ты», написанное композитором Олегом Карпачевым, пришлось по вкусу пользователям — после выхода ролика в сети посыпался шквал вопросов о музыке, а сейчас на этот трек даже сделано несколько ремиксов.

Музыка и реклама переплетены настолько, что в некоторых случаях зритель задумывается, что именно сейчас перед его глазами: реклама товара, включающая в себя песню, или наоборот, видеоклип на песню, включающий в себя рекламу какого-либо товара.

Такая путаница в расстановке акцентов закономерна. Чем менее рекламно выглядит видео, тем менее навязчивым оно будет являться для потребителя. Окрыленный и совсем не раздраженный бесконечными рекламными клише, он сразу после просмотра может отправиться, например, за баночкой Coca-Cola.

Мнения экспертов

Перспективность использования музыки в рекламе мы решили обсудить с экспертами, задав им три вопроса:

1. Чем обусловлена подобная тяга брендов и агентств к музыкальной рекламе?

2. Существует ли разница(с точки зрения продвижения) в использовании специально созданных для рекламы треков и известных, но переделанных в контекст рекламы песен?

3. Может ли «прилипчивость» музыкальной рекламы обеспечить бренду обратный эффект, когда раздраженный надоедающей песней покупатель намеренно не будет покупать продукт? Где эта тонкая грань между бонусами, которые может предоставить рекламе музыка, и негативным влиянием на потенциального покупателя?

Виктор Боярчук, Senior sales-manager(videoseeding department), Happy Monday Family1. Музыка всегда идет в плотной связке с визуальной составляющей креатива. Любой креатив вообще должен решить какую-то задачу: запоминаемость, узнаваемость, последующие конверсии и проч. Музыкальный ряд призван усилить видеосоставляющую и также работать на решение задачи бренда. В голову сразу пришел яркий пример зашедших в аудиторию музыкальных роликов от L’Oreal. Концепт — перепевка 2х песен совместно с блогерами: «Все танцуют локтями» и «Интро» от группы Грибы. Эффект был колоссальный. Помимо того, что музыка отлично легла на видео, получилось очень динамично, видео попали в тренды и получили положительную реакцию аудитории. Это произошло именно из-за того, что бренд изначально понимал, какая задача стоит перед этими видео, на кого они ориентируются. Композиции были подобраны«хайповые», привлечены блогеры. Эти факторы и качество продакшена обеспечили успех видео Безусловно, разница есть, и не только с точки зрения продвижения. Созданный специально трек включает в себя лишний продакшен для клиента. Ты никогда не сможешь написать музыку под что-то без композитора. А тут важно, чтобы он точно понял, что ожидает клиент, а помимо этого захотел сотрудничать. Если мы говорим о продвижении, то не стоит забывать, что перепевка уже существующего трека может привлечь аудиторию, которая слышала оригинал, увеличить охват и хайпануть«на волне славы» первоначального исполнения. А вот написанный специально трек такого преимущества не имеет. Но с другой стороны, у целевой аудитории нет каких-то ненужных ассоциаций, накопленных до выхода ролика.
3. Сложно ответить однозначно. Скорее нет, чем да. К примеру, ролик от Burger King про 69 рублей. Песня прилипчивая, оригинал надоел всем еще пару лет назад. Однако такая подача имеет свой резонанс и запоминаемость. Поэтому все зависит от задачи, которую ставит перед собой бренд.
Говоря о тонкой грани между бонусами и негативным влиянием музыки на потребителя, сразу хочется провести следующую аналогию: юмор в рекламе запоминается легко, он откладывается где-то на подкорке. То же самое касается и аудиоряда, который есть в ролике. Есть джинглы, которые идут исключительно с конкретным брендом в связке. Например, «Моя семья», мы привыкли слышать джингл данного бренда с детства. Это крепкая ассоциация в сознании потребителя, что, на наш взгляд, большой бонус. Что касается негативного влияния — сложно сказать, просто важно помнить, что все упирается в большую идею. К этой концепции, которой придерживается бренд, к основному месседжу прикрепляется все остальное: особенности продакшена, подбор аудио, приглашенные персоны, инструменты продвижения. Все это выстраивается в одну линию взаимодействия с пользователем. И если концепт продуман хорошо и основательно, то никакого негативного эффекта не будет.

Анастасия Синягина, marketing manager Coca-Cola
1. Музыка — это очень простой и один из самых сильных инструментов в рекламе. Это так называемый lazy marketing, который может превратить весьма посредственный ролик в шедевр, а может и случиться наоборот. Составляющие химии правильного музыкального оформления: знание целевой аудитории, музыкальных трендов, хорошее креативное(а лучше музыкальное!) агентство, отсутствие страха и чуточку интуиции маркетолога со стороны клиента. В этом случае музыка в ролике будет отлично работать на узнаваемость и любовь к бренду, а также вызывать правильные ассоциации. Ну, и самое главное, поможет отвлечь и переключить с экрана на экран«многоэкранную и мультифункциональную» целевую аудиторию, которая хочет успевать везде и всегда. Просто, если они включат звук. Но тут вот сложней!2. Разница в продвижении большая. Известные песни гораздо легче промотировать. Популярные песни известных исполнителей — еще быстрее и ленивее. Но тут вопрос, кого вы продаете? Песню, артиста? Лайки хотите? Энгейджменты? Или все-таки свой бренд продаете и выстраиваете? Слишком сильные треки перетягивают все внимание на себя, песню запоминают, основное сообщение бренда нет. Сложно выдержать здесь баланс и продавать свой бренд через артиста, а не наоборот.Для больших брендов имеет смысл и хорошо работает создание трека с нуля. Работает так же, как лого, визуальная айдентика, цвета бренда. Нужно заранее понимать, что на это требуется гораздо больше времени и инвестиций. Зато в результате вы можете получить узнаваемый трек бренда(или хотя бы джингл), который будут ассоциировать только с вами, исполнять известные артисты, НО зато вы будете в первую очередь продавать свой бренд, а не артиста. А они уже будут в этом помогать.Для брендов поменьше имеет смысл использовать уже известные треки и не жалеть деньги на покупку прав, потому что так достаточно быстро и легко можно простроить знание бренда, опять же треки должны соответствовать целевой аудитории и хорошо интегрироваться в визуальный ряд. Здесь хорошо бы вот не привыкать и не подсаживаться на это. И менять треки, ну хотя бы раз в год. А потом начать уже строить свою индивидуальность. Совсем не стоит бояться и неожиданных сочетаний, не руководствоваться принципом: «мы так делали и будем делать еще 38 лет, потому что привыкли и вроде работает, но это не точно». Фарма с Тимати, сосиски с оперой, мороженое с вахтерами, жирафы и авиабилеты — такие неожиданные комбинации только повышают уровень запоминаемости и потом глубоко уходят в сеть. Бесстрашные, смелые бренды, которые уходят за рамки своих же устоявшихся ассоциаций и не боятся миксовать, а еще все строят на четких инсайтах своей аудитории — правят миром сейчас.3. Может! И здесь есть большие риски для бренда. Дело и не только в прилипчивости. Трек может затмить и ролик, и сообщение, и бренд. А если он исполнен известным артистом, то здесь влияет и репутация артиста. А также все, что он делал до и после вас. И во время вас. И с кем. Тонкая грань: в просчете всех рисков, баланса между крутым треком и вашими бизнес-целями(важно не переборщить с крутостью трека), ну и хотя бы нужно чуточку следить за вашей ЦА и за музыкой. Знать, что и почему слушают. Слушать, даже если не нравится. Слушать из любопытства. Если вы — маркетолог или рекламщик, вы совершенно обязаны все это знать. Почему это всем интересно? Зачем? Что находят в этих треках? Какие слова? Почему вот эти треки не промотируют, а у них миллионы просмотров? А у вас со всеми вашими платными сидингами такого нет. Что в них цепляет? Если есть любопытство и здоровый рекламный интерес, все это можно понять. И использовать для своего бренда, простраивая свою индивидуальность или используя треки, которые хотя бы не заберут индивидуальность вашего бренда.

Татьяна Бирюкова, Senior Account Manager/Старший менеджер по работе с клиентами 3SBA1. Использование запоминающегося музыкального произведения дает возможность общаться с аудиторией не только визуально. И мы получаем дополнительный канал вовлечения потребителя. Более того, удачно выбранная музыка может сыграть немаловажную роль в коммуникации и обратить внимание на продукт. 2. Разница есть. В одних ситуациях лучше работает всем известная мелодия, а в других она может отвлекать от основного сообщения. Тут также необходимо учитывать бриф клиента. У нас была ситуация, когда клиент четко озвучил, что его продукт продает в первую очередь рекламная песня, а целевая аудитория«смотрит телевизор, повернувшись к нему спиной». Нужен был стойкий эффект запоминания и ассоциации. В итоге работа свелась к написанию оригинального музыкального произведения и стихотворения под него. И мы получили нужный результат.
Сама по себе музыка, в принципе, может стать дополнительным инструментом продвижения: трек живет отдельно после завершения основной рекламной кампании и какое-то время еще работает на бренд. 3. Любой рекламный продукт может обеспечить бренду«раздражающий» эффект по разным причинам. Важно правильно спланировать размещение и каналы коммуникации. Однако известны случаи, когда подобный«обратный эффект» повышал показатели знания бренда.

Анастасия Макарова, руководитель департамента креативных работ Main Target Group
1. Музыка самый простой и действенный инструмент для придания настроения ролику, с помощью аудио ряда можно усилить любое действие в рекламе. Поэтому без музыки в рекламе нельзя. Более того сейчас зритель так избалован рекламой, что зацепить его крайне сложно, а ведь всем хочется выделиться и запомниться. Все больше агентств и клиентов решаются на достаточно смелые музыкальные креативы: идут в ход нестандартные музыкальные стили, кавер песни, неожиданные тексты и ритмы. Чем музыкальный ряд ярче, приставучее — тем лучше. Хотя очень часто успех музыкального ролика заключается в тексте, а не в самой мелодии. Мелодия простая, это может быть просто ритм и отлично зарифмованные слова, которые так легко запоминаются, что вот уже все начинают их петь Известные песни или мелодии в своих роликах обычно используют бренды, которые уже всем хорошо известны. Обычно у них много роликов в продвижении и такие мелодии им нужны, опять же, для усиления эффекта, для воздействия на определенную целевую аудиторию. Например Nike, который использовал песню«Из чего же сделаны наши девчонки» или«Мегафон» с использованием песни Кипелова«Я свободен» Я считаю, что даже если тебе не нравится музыкальная тема ролика, она тебя раздражает, это все равно никак не отразится на продажах. Главное, что тебя заметили и запомнили, а значит, в магазине или аптеке рука подсознательно выберет именно этот продукт, пусть даже его реклама и вызывает отторжение. Ведь главное в рекламе — выделиться из общей массы, а вот как — уже не так важно.

Предыстория

Клиент №1. Берём Лабутены. Не получаем прав на музыку.

Лайфхак. Отмываем права.

Как это всё работает в реальности.

Клиент №2. Берём Азино Три Топора.