Patagonia Entertainment Объявила О Ребрендинге

Armani Privé «Я думаю, что за этот период мы открыли в себе чувство чего-то 16 истинного, чего-то могущественного, чего-то обогащающего», – поделился мыслями об эпохе пандемии Джорджио Армани, добавив, что сейчас для него важно делать коллекции как можно PROfashion №9 2021 более эмоциональными. Армани – большой мастер работы с фактурами, а его эксперименты с органзой и многослойностью помогают создать эффект digital-одежды, шагнувшей из вирту- ального пространства на реальный подиум. Поэтому дизайнеру так важно было провести традиционный показ со зрителями, которые смогли бы воочию оценить чудесные свойства этих сияющих и переливающихся нарядов. Chanel Вирджини Виар пытается уравновесить в своей работе пристальный взгляд в прошлое – к примеру, при подготовке этой коллекции она вдохновлялась фотографиями самой Габриэль Шанель, одетой для костюмированного бала в стиле XIX века, – и эмоции настоящего. Она много размышляет над силуэтом и экспериментирует на основе тех форм одежды, которые год за годом формируют классический стиль Chanel, но постоянно видоизменяет пропорции и жонглирует отдельными деталями. Это похоже на конструктор, в котором из одних и тех же элементов каждый раз можно создавать все новые и новые изделия. И, разумеется, Виар уделяет много времени ручному труду, ведь Chanel обеспечивает работой несколько исторических французских ателье, занимающихся вышивкой, созданием текстильных цветов и аксессуаров.

РЕКЛАМА РАЗМЕЩЕНИЕ ЗАКАЗОВ НА КОЛЛЕКЦИЮ ВЕСНА-ЛЕТО 2022 31 АВГУСТА – 3 СЕНТЯБРЯ 2021 НА ВЫСТАВКЕ CPM — COLLECTION PREMIÈRE MOSCOW «Экспоцентр», Краснопресненская набережная, 14, Москва, Россия Павильон Форум, стенд B60 МОСКОВСКИЙ ШОУРУМ: г. Москва, Малый Афанасьевский пер., д. 1/33, оф. 11. КОНТАКТЫ: Владимир Гербст, тел.: + 7-919-387-77-67, e-mail: [email protected]

ОТ РЕДАКЦИИ ТЕКСТ: АНАСТАСИЯ ВОРОШКЕВИЧ 22 PROfashion №9 2021 Halston КАК ЗАРАБОТАТЬ НА ФАНАТАХ СЕРИАЛОВ Пандемия коронавируса окон- Сериальный ренессанс чательно определила главный Представьте: вы смотрите красивый формат развлекательной ин- сериал о модном дизайнере, и вам дустрии: мы живем в насто- нравятся некоторые наряды. Что если ящий золотой век сериалов. каждый зритель, не отрываясь от просмо- Получают ли какие-то преи- тра, купит понравившуюся вещь? Такую мущества от этого модные возможность предоставил в июне этого марки и возможно ли предуга- года своим подписчикам Netix. Совмест- дывать бестселлеры брендом но с брендом Halston развлекательный по кадрам со съемок проектов гигант выпустил капсульную коллекцию Halston Netix, Amazon и HBO? вечерних платьев — они основаны на

РЕКЛАМА 31 АВГУСТА — 3 СЕНТЯБРЯ 2021 «Ýêñïîöåíòð» Ìîñêâà, Êðàñíîïðåñíåíñêàÿ íàá., 14 Forum B31 & B41 РЕКЛАМА www.ceder-gmbh.de ceder.mode.agentur [email protected]

PRO #business #digest Хаджича, обвиненного в сексуальном Guess Originals, Summer Games насилии и находящегося под следстви- ем, – он был на площадке в черной маске. Спортсмены выбрали розовый цвет, чтобы поддержать переживших 87 насилие женщин и показать, что не хотят видеть Хаджича в команде и вообще на PROfashion №9 2021 Олимпиаде. Стильный дебют Прошедшие Игры запомнятся и де- бютными спортивными дисциплинами, призванными привлечь новых спортсме- нов и аудиторию. Так, в 2016 году было принято решение о внесении скейт- бординга в число олимпийских видов спорта. Дебют в 2021 году получился ярким – пожалуй, это единственный вид состязаний, в котором спортсмены Продемонстрировать личный стиль на честве с дизайнером Рэйчел Финли. Ком- могут раскрыть свою индивидуальность и Олимпиаде особенно удалось скейте- плект экипировки включает в себя 12 задать модные тенденции. Такое действо рам-девушкам. Так, американка Алексис взаимозаменяемых и функциональных на руку брендам, желающим обратить на Саблоне выступила в разработанных в со- предметов в сине-белой цветовой гамме. себя внимание молодых клиентов и при- авторстве с ней полностью черных кедах Причудливый узор формы стал данью влекающих к сотрудничеству самородков, Converse Jack Purcell; ее соотечественница уважения известному финскому архитек- тору Алвару Аалту, чей бассейн 1939 года Лиззи Арманто в кампании Vans в форме закругленной почки без углов и ребер стал прообразом современных пулов для катания на скейте. Созданные по его подобию бассейны пользовались популярностью в США и дали толчок для развития скейтбординга, когда жара 1975 года осушила пулы в Калифорнии и при- влекла в них молодых скейтеров. Несмотря на кризис, поразивший в последние годы Олимпиаду в связи с допинговыми скандалами и неповорот- ливостью организации, новое поколение спортсменов и болельщиков может стать живительным источником для Игр, силь- нее приблизив их к реальной жизни. Converse Jack Purcell Pro Mid Alexis Sablone которыми богат скейтбординг. Брайс Веттштейн выбрала для Американский бренд Guess решил обуви яркие шнурки разных отметить премьеру, выпустив тематиче- цветов; филиппинка Марджи- скую коллекцию Summer Games в рамках лин Дидал завершила свой линии Originals. Дизайнеры обратились образ массивными золотыми к архивной коллекции Worldwide 1989 украшениями. года и перенесли винтажные принты и Американская скейтбордистка вышивки на футболки, худи, свитшоты, Лиззи Арманто, выступавшая платья, кроп-топы, шорты и другие пред- на соревнованиях за сборную меты уличного гардероба. Представили Финляндии, вышла на пло- новую капсулу скейтеры Алекс Мидлер, Бу щадку в спортивной форме Джонсон, Зак Сарасено, Иш Сепеда, Бриа- от Vans, дизайн которой она на Кинг, Даяна Янг и Нико Хирага. разработала сама в сотрудни-

PRO #manufacturing #outsourcing 47 PROfashion №9 2021 а покупатель – выгодную сделку. Важно, что, процессах и о том, что сделано. Важно Компаниям необходимо превратить про- помимо роста продаж, это увеличивает ло- помнить о необходимости диверсифициро- давцов магазинов в предпринимателей яльность клиентов к конкретным продавцам. вать каналы предоставления информации и дать им рабочие инструменты, которые Последние в обязательном порядке делятся и направления ее на различные целевые помогут положительно влиять на взаимоот- своей личной контактной информацией группы. ношения с клиентами и, как следствие, на (дают визитные карточки) и готовы оказать Что я здесь имею в виду? Должны при- доход. В то же время поддержка командно- консультацию даже в нерабочее время, так сутствовать как обращения первого лица го единства и визуальный стиль лидер- как мотивированы доходом от продаж. Бла- к сотрудникам, так и общение с прессой ства – тот подход в руководстве, который годаря активному внедрению комплексной или внешними для компании агентами, способен удержать коллектив и укрепить системы скидок и поощрений покупатель, например, партнерами, и в обоих случаях его моральный дух. который может не иметь всей информации, информация должна быть идентичной, то В заключение отмечу, что на выходе обращается за помощью к продавцу. Это есть то, что вы транслируете вовне, должно из карантина покупатели, уставшие от также способствует допродажам. полностью совпадать с внутренней инфор- спортивных худи и кроссовок в качестве Следующий важный пункт касается изме- мацией, при этом вариативность каналов повседневного обмундирования, активно нений в HR-стратегиях компаний. С одной связи должна быть максимальной. скупают праздничную, нарядную и более стороны, отделы по работе с персоналом Многие компании сократили свои расходы дорогую одежду, стремясь вознаградить должны быть готовы к ускоренной ротации на традиционную рекламу, а в настоя- себя за время лишений и ограничений. Та- кадров. С другой – они проводят внутрен- щее время пересматривают подходы и кой всплеск спроса, несмотря на то, что мы ние программы по укреплению команд- к онлайн-стратегиям коммуникаций. При прогнозируем его непродолжительность, ного духа через постановку групповых этом открытое обсуждение этих изменений очень положительно отражается на общем целей. При этом, опять же, возвращаясь к показывает сотрудникам, что работодатель настроении торгового персонала, что коммуникационной стратегии, – компании предпринимает всесторонние меры по качественно влияет на результат взаимо- всячески культивируют ценности надежно- оптимизации бизнеса, а снижение заработ- действия с клиентами. Для компаний же это сти, постоянства, лояльности и единства. ной платы вместе с изменениями условий отличный шанс заручиться лояльностью по- Одним из ярких примеров такой коммуни- труда – это вынужденная временная мера, купателей на долгое время вперед, так как кации является бренд звездного стилиста так как весь бизнес пребывает в состоянии аналогичный внутренний тонус общества Маев Рейли The Local Love Club: основа- «чрезвычайной ситуации», а не только с требованием разрядки и удовлетворения тельница каждый день делится историями, фронт-персонал. повторится, возможно, не скоро. создающими и поддерживающими доверие Сотрудники компании должны иметь клиентов и сотрудников. В коллективах, где возможность делиться своим мнением и руководство, во-первых, проявляет заботу о заявлять о своей позиции. Опять-таки вов- безопасности подчиненных, а во-вторых, об не – в соцсетях, новостях компании и так их материальном положении и социальной далее, и внутри – в закрытых группах и на безопасности, – торговый персонал с боль- собственных форумах. Сотрудникам нужно шей готовностью переносит трудности высказывать свои страхи, недовольство и текущего периода. опасения, только в этом случае HR-отдел и менеджмент компании смогут принять Терапия честностью соответствующие меры. Внутренние соци- Компаниям необходимо уделить присталь- альные сети в этом случае являются лучшим ное внимание построению коммуникаций. инструментом для замера настроения и его Следует говорить о намерениях, о текущих аккуратной модерации.

ȦȜȡȞȡȚ 07* *HUPDQ\ ǺȜȟȘȐȎ ȇȮșȘȜȐȟȘȜȓ ȦȜȟȟȓ Ȓ ȟ

ȼȺɒ ȼɂɊɌɍȺɅɖɇɕɃ ɒɈɍɊɍɆ ɇȺ % % ɉɅȺɌɎɈɊɆȿ 07* *(50$1< <28 5 9, 578$/ 6+2:5220 ǮȞȠȖȘȡș ǼȝȖȟȎțȖȓ ȬȏȘȎ ǵǮǸǮǵǮȀȊ

<28 5 9, 578$/ 6+2:5220 ǾǮǵǺdzȇǮǷȀdz ǵǮǸǮǵȉ ǻdz ǰȉȃǼDzȍ Ƕǵ DzǼǺǮ ǾdzDZǶǿȀǾǶǾȁǷȀdzǿȊ ǻǮ ǻǮȆdzǷ 21/,1( ǽǹǮȀȂǼǾǺdz Ƕ ǽǼǿdzȀǶȀdz ǰǶǾȀȁǹȊǻȉǷ ȆǼȁǾȁǺ 07* *(50$1< Dzșȭ țȎȥȎșȎ ǰȎȚ țȓȜȏȣȜȒȖȚȜ ȕȎȞȓȑȖȟȠȞȖȞȜȐȎȠȪȟȭ ȞȓȑȖȟȠȞȎȤȖȭ țȎ țȎȦȓȗ Ȑȓȏ ȟȠȞȎțȖȥȘȓ Ȑ ȞȎȕȒȓșȓ % % ǵȎȝȜșțȖȠȓ ȞȓȑȖȟȠȞȎȤȖȜțțȡȬ ȢȜȞȚȡ ǽȜȟșȓ ȜȏȞȎȏȜȠȘȖ ȕȎȭȐȘȖ ǰȩ ȝȜșȡȥȖȠȓ ȝȖȟȪȚȜ țȎ ǰȎȦȡ ȫșȓȘȠȞȜțțȡȬ ȝȜȥȠȡ ȟ ȒȜȝȡȟȘȜȚ Ș ȕȎȘȎȕȎȚ ǰȩȏȖȞȎȗȠȓ ǰȎȦ ȏȞȓțȒ Ȗ ȞȎȕȚȓȧȎȗȠȓ ȕȎȘȎȕȩ țȎ ȎȘȠȡȎșȪțȩȓ ȘȜșșȓȘȤȖȖ Ȗ ȚȎȞȘȓȠȖțȑȜȐȩȗ ȚȎȠȓȞȖȎș ǽȜ ȐȟȓȚ ȐȜȝȞȜȟȎȚ ȜȏȞȎȧȎȗȠȓȟȪ Ș țȎȚ

nest...

28894 28895 28896 28897 28898