Sütaş Ayran Reklam Müziği

Bu yazı, The Brand Age’in Nisan sayısında yayınlanmıştır.

Popüler, yüksek tempolu bir müzik parçasını al, markaya uygun sözler yaz, yüksek bir GRP ile bu yazın markası sen ol…

Son yıllarda oldukça fazla kullanılan bu formül işe yarıyor mu?

‘İşe yarmasa bu kadar marka bu formülü kullanır mı?’ diyebilirsiniz. Popüler bir melodiden faydalanmak reklamcılık tarihi kadar eski. Önceleri reklamlarda klasik müzik eserleri kullanıldı. Mozart, Beethoven, Vivaldi gibi sanatçıların eserlerini birçok tüketici reklamlarla tanıdı. 80’lerde ve 90’larda bu yaklaşımın Türkiye’de de çok güzel örnekleri var. Bugün 40 yaşın üzerinde olanlar Le Sancy reklamındaki melodiyi hatırlayacaklardır. Ancak, Giuseppe Verdi’nin La Traviata operasının Libiamo ne` lieti calici aryası dersem pek çok kişi için bir şey ifade edeceğini sanmıyorum. Küçük bir internet araması ile bu parçayı bulup dinlemenizi öneririm. Melodiyi mutlaka tanıyacaksınız.

Klasik müzik daha sonraları yerini pop müziğe bıraktı. Pepsi’nin Michael Jackson ve Madonna gibi ünlüleri kullanması cesur girişimler olarak reklamcılık tarihinde yerini aldı. Türkiye’de Zeki Müren ve Ajda Pekkan’lı Alo reklamları da o dönem için başarılı örnekler oldu.

Başarı anahtarı popüler melodi&#;

Genel olarak popüler parçaların bilinen, kabul edilmiş melodileri her şeyden önce ilk duyulduğu anda tüketici ile bir yakınlık sağlıyor. Bildiğiniz, sevdiğiniz bir melodi, tükettiğiniz bir ürün ile birleştiğinde markaya yakınlık duymanız an meselesi. Bilinen, yüksek tempolu bir müzik parçasını al, markaya uygun sözler yaz işte başarılı bir kampanya.

Özellikle havaların ısınması ile ağırlıklı olarak yazın tüketilen soğuk içecekler ya da dondurma markalarının vazgeçilmez formülü.

Bu formül, ‘impulse’ yani planlanmadan, ani bir dürtü veya ihtiyaç nedeniyle tüketilen ürünlerde büyük bir öneme sahip. Nedeni de akla gelen ilk marka ‘top of mind’ olmanın satın alma tercihleri üzerindeki etkisi.

‘Serinlemek için Coca-Cola mı yoksa Lipton Ice Tea mi?’ sorusu sorulduğu anda ilk akla gelen markanın kazanma ihtimali daha yüksek. Serinleme ihtiyacının karşılanması için tüketicinin çok fazla düşünmeye vakti yok. Karar, satın alma ve tüketim aynı zamanda gerçekleşiyor.

İlk akla gelen marka olmak ve tüketici zihninde orada kalmak için hatırlatıcı, bilinen melodiler kullanmak, kısa vadeli başarının kestirme yolu gibi gözüküyor.

Yaz coşkusu reklamları&#;

Havaların ısınması, bahar ayları ve bu durumun tüketiciler üzerinde yarattığı duygular çok önemli bir öngörü. Yılladır birçok müzisyenin ‘yaza damga vuran’ yüksek tempolu parçalarını bu aylarda piyasaya sunmaları bir rastlantı değil. Markalar için de bu durum geçerli. Yüksek tempolu, heyecan yaratan popüler melodiler marka tercihini de etkileyebiliyor.

Sütaş Ayran, reklamları ile son yıllara bu konuda damgasını vurmuş en iyi örneklerden. ‘When the saints go marching in’ tezahürat uyarlaması ile kategoriye yeni bir soluk getirdi. Takip eden yıllarda da aynı coşkuyu reklam jingle’larında devam ettirdi.

Coca-Cola ‘Bu yaz benim yazım…’ Model grubunun ‘içip sabaha kadar dağılmak istiyorum’ uyarlaması ile geçen yazın en başarılı örneklerindendi. Algida, Yalın’ın parçasına tamamen sahiplendi ve fark yarattı. ‘Yeniden’ parçasını önce müzik kanallarında video klip olarak izledik. Reklam ve konserlerle ana fikrin sahiplenmesi konusunda başarılı bir örnek sergiledi. Bu yıl yaza hazırlık kapsamında ilk izlediğimiz reklamsa Pınar’ın meyve suyu reklamı oldu. Pınar, ‘Tüm meyveler toplandık, toplandık, toplandık…’ ‘Bütün kızlar toplandık…’ uyarlamasıyla bu yarışta yerini aldı.

Ancak bu işin de bir sonu olmalı&#;

Bahsi geçen formül ve başarılı örnekler reklam endüstrisinin iştahını kabartmış olmalı ki, bu reklamların sayıları gün geçtikçe çoğaldı ve maalesef işin tadı kaçtı.

Markanın konumuna, durumuna, şekline şemailine bakılmadan olup olmadık eski yeni müzik parçaları alınarak reklam müziğine, jingle’a dönüştürüldü. Yaz, kış, coşku, impulse, top of mind, demeden reklamlar yapıldı. Maalesef yapılmaya da devam ediyor.

Popüler müzik parçalarının reklamlarda bu denli fazla kullanılması, maalesef çok etkili bir aracın etkisizleşmesine neden oldu. Olamaya da devam ediyor. Tüketiciler bildikleri melodileri dinleyecekler belki eğlenecekler ama hangi markanın hangi parçaya ait olduğunu ayrıştırmakta sorun yaşayacaklar. Tabi bu durumun kaybedeni de kendisini bu rüzgâra kaptıran markalar olacak.

İşler zorlaştı

Diğer taraftan, böylesi etkin bir aracı kaybetmek ya da göz ardı etmek de mümkün değil. Ancak işler zorlaştı. Markalar, popüler bir parçayı al jingle yap ile ileriye gidemeyecekler. Ancak; sahiplendikleri yaratıcı fikir ile entegre olmuş popüler müzik parçası uyarlamaları, iletişimin diğer boyutlarına da taşındığında kampanyalar başarılı olmaya devam edecek.

Yoksa arkasında marka ruhuna uygun yaratıcı bir fikir olmadan yapılan ‘lay, lay lom reklamlar’ maalesef çöpe atılmış pazarlama bütçesi olacak.

Kerem AYIRTMAN
Communication Partner Ajans Başkanı

Sütaş, yeni reklam filmini &#;40 yıllık Sütaşkımız yeni reklam filmimizde!&#; sözüyle facebook sayfasında paylaştı.

Candan Erçetin&#;in seslendirmesiyle Sütaş&#;ın süt aşkını konu alan reklam filmi aynı zamanda televizyon ekranlarında da yerini aldı.

Künye:
Reklamveren: SÜTAŞ
Reklamveren Temsilcisi: Eylem Karakaş Soyluoğlu, Kağan Yağcı
Reklam Ajansı: Grey İstanbul
Executive Creative Director :Engin Kafadar
Kreatif Ekip: Çağlar Kurtaran, Tolga Özbakır, Fatih Yılmaz, Aytaç Ateş, Mert Göker, Günay Çağlar
Ajans Marka Ekibi: Elifsu Serin, Esra Erol Ulusoy, Duygu Yılmaz, Cansu Özdemir
Strateji: Özgün Özkalay, Seren Pala, Aytuğ Ateş
Ajans prodüktorü: Meltem Köse
Yönetmen: Eli Sverdlov
Prodüksiyon Şirketi: First Unit
Post Prodüksiyon Şirketi: Gravity
Müzik Yapım Şirketi: Jingle House
Medya Ajansı: People
Kullanılan Mecra: TV,Radyo,Outdoor, Sinema, Dijital

Sütaş Ayran Reklam Sözleri

yakışan, sofraları canlandıran bir içecek olmasının altı çiziliyor. Reklamda, doğal ve sağlıklı bir içecek olan Sütaş Ayran’ın dinamik, modern ve eğlenceli dünyası yansıtılıyor.

Sütaş Ayran için Grey İstanbul tarafından hazırlanan reklam filminin müziği ise Ömer Ahunbay’ın imzası ile modernize edilen Kasap Havası. Düğünlerden futbol maçlarına, coşkulu ortamların vazgeçilmezi olan ezgi, sözleriyle de dikkat çekiyor.

KAMPANYA KÜNYESİ

Reklamveren : Sütaş Ayran

Reklamveren Temsilcisi : Bünyamin Kocakaya, Eylem K. Soyluoğlu, Öykü Mutlu

Reklam Ajansı : Grey İstanbul

Yaratıcı Yönetmen : Engin Kafadar, Ergin Binyıldız, Erdinç Mutlu

Yaratıcı Grup  : Özlem Küçükyılmaz, Tolga Özbakır, Fatih Yılmaz, Merve Selamet

Müşteri İlişkileri : Elsa Altaras Nasi, Duygu Yılmaz, Levent Tüker

Medya Ajansı : People Comms.

Prodüksiyon Ekibi  : Meltem Köse, Selim İpek

Prodüksiyon Şirketi : POW Film

Yönetmen  : Melih Eryılmaz

Post Prodüksiyon  : İmaj

Müzik  : Ömer Ahunbay

Kullanılan Mecralar : TV, internet, açıkhava